數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

炎炎夏日，游泳等水上項目成為人們運動(dòng)休閑的好選擇，大家在水中尋找著(zhù)夏天的清涼。伴隨高溫天氣持續，游泳裝備消費火熱起來(lái)，呈現出地域跨度大、覆蓋人群廣和商品種類(lèi)多的特點(diǎn)。

全國大部分地區夏季普遍高溫，使得游泳裝備無(wú)論在南方還是北方都有著(zhù)不錯的市場(chǎng)需求。數據顯示，在游泳裝備銷(xiāo)量前10名的省份中，既有廣東、湖北等南方省份，也有北京、山東等北方省份。同時(shí)，青海、重慶、西藏、貴州等西部?jì)汝懯》萦斡居闷蜂N(xiāo)量增速可觀(guān)，展現出較大的消費潛力。

游泳作為有氧運動(dòng)，具有老少咸宜的特性。尤其對于兒童，游泳是家長(cháng)給孩子增加“技能點(diǎn)”的理想選擇，同時(shí)戲水的樂(lè )趣對兒童也有較強的吸引力。因此，兒童游泳裝備市場(chǎng)需求強勁。在36歲至45歲年齡段消費者中，兒童游泳服飾消費偏好指數位居第1名，也可以印證這一點(diǎn)。

當下，游泳裝備越來(lái)越豐富，品類(lèi)越來(lái)越齊全。無(wú)論是提供情緒價(jià)值，還是保障游泳安全，抑或是滿(mǎn)足健康要求，消費者對游泳裝備的需求呈現出多樣化、品質(zhì)化的特點(diǎn)。即便是最基礎的泳衣，消費者的需求也多種多樣：風(fēng)格上要獨具一格，材質(zhì)上要透氣親膚，功能上要減少水阻……近日，悟空同款泳衣和“緊箍咒”泳帽走紅，就反映出人們對國風(fēng)IP的喜愛(ài)，折射出泳裝消費新動(dòng)向。

總體來(lái)看，游泳裝備市場(chǎng)具有較大發(fā)展空間，但也絕非“躺賺的風(fēng)口”。相關(guān)企業(yè)要在產(chǎn)品特色、功能和品質(zhì)等方面持續探索，結合用戶(hù)需求，設計出消費者喜歡和認可的創(chuàng )新產(chǎn)品，激發(fā)市場(chǎng)活力。