原標題：如何用大熊貓文化名片 講好中國故事？

　　大熊貓文化國際傳播分享會(huì )上，傳媒學(xué)界大咖分享熊貓故事

　　大熊貓文化國際傳播分享會(huì )現場(chǎng)。

　　北京大學(xué)新媒體研究院副院長(cháng)李瑋。

　　央視熊貓頻道負責人衣煒。

　　《人民中國》雜志社總編輯王眾一。

　　大熊貓在國外究竟地位如何？海外人士通過(guò)怎樣的途徑關(guān)注大熊貓？

　　在外國人的印象中，大熊貓是否能代表中國形象？

　　8月23日下午，大熊貓文化國際傳播分享會(huì )在中國外文局舉行。分享會(huì )邀請到國內傳媒界、出版界、學(xué)術(shù)界以及互聯(lián)網(wǎng)界“大咖”到場(chǎng)，講解如何塑造具有全球影響力的大熊貓傳播品牌，分享大熊貓文化國際傳播的成功案例，探索進(jìn)一步推廣大熊貓文化價(jià)值的成功路徑，以期用大熊貓講好中國故事，傳播好中國聲音，推動(dòng)中華文化走出去。

　　本次分享會(huì )作為首屆中國大熊貓國際文化周的重要配套活動(dòng)之一。分享會(huì )上，北京大學(xué)新媒體研究院副院長(cháng)李瑋發(fā)表了《文化符號與國家形象：從龍到熊貓的思考》的主旨演說(shuō)。她于2009年以及2014年參與中國社科基金重大課題《我國文化軟實(shí)力對外傳播研究》，以調查數據的形式，展示了近年來(lái)大熊貓正在逐漸取代其他傳統意義上的中國符號，成為更友好的、具有代表性的中國文化形象。

　　央視熊貓頻道負責人、央視網(wǎng)國際傳播事業(yè)部總經(jīng)理衣煒展開(kāi)了名為《大熊貓——中國對外傳播的文化名片》的主題分享。2013年，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺上線(xiàn)了熊貓頻道，受到海內外主流媒體持續關(guān)注，日均訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)兩千萬(wàn)。談及大熊貓這張名片，衣煒希望讓更多外國人通過(guò)喜聞樂(lè )見(jiàn)的大熊貓，了解真實(shí)的中國以及中國文化。

　　《人民中國》雜志社總編輯、日本文化研究專(zhuān)家王眾一發(fā)表了題為《走進(jìn)來(lái)的熊貓與走出去的熊貓》的主題演說(shuō)，在動(dòng)漫傳播的視角下探索熊貓形象的可能性。他也提出了自己的思考，不管是日本的熊貓形象，還是《功夫熊貓》里的熊貓形象，他們都將熊貓人格化處理�！霸谥袊�，我們是否能拿得出自己設計的、得到國際認可的熊貓形象，可能會(huì )為熊貓文化在國際上更上一個(gè)臺階提供一些思路�！�

　　大咖分享

　　北京大學(xué)新媒體研究院副院長(cháng)李瑋：

　　熊貓將代替龍

　　成為更好的中國文化符號

　　“大熊貓正在成為外國人最喜歡的一種中國文化符號�！�23日下午，大熊貓文化國際傳播分享會(huì )上，北京大學(xué)新媒體研究院副院長(cháng)，語(yǔ)言學(xué)博士、傳播學(xué)博士李瑋分享了她的主旨演講《文化符號與國家形象：從龍到熊貓的思考》。

　　符號是一種傳播學(xué)的概念，也是一種名片，文化符號就是國家名片，蘊含了國家特點(diǎn)。

　　“說(shuō)起華爾街、硅谷，我們想到美國，櫻花能讓人想到日本，牛津大學(xué)之于英國，每個(gè)國家都有屬于自己的文化符號。在中國，大熊貓就是其中一種文化符號�！�

　　在分享中她提到，作為一種文化符號，大熊貓在近年來(lái)正逐漸成為最具影響力的中國形象。2009年、2014年，李瑋參與了中國社科基金重大課題《我國文化軟實(shí)力對外傳播研究》，主要在美國、俄羅斯等國家調查中國形象在海外的狀況。這項研究調查里主要包含了兩個(gè)典型的中國形象，龍和熊貓。調查顯示，在國外，龍是一種偏于兇猛的形象，在大多數外國人的心中，龍并不是一樣吉祥的動(dòng)物。由于早期翻譯問(wèn)題帶來(lái)的誤解，中國龍被直接翻譯為了dragon，但實(shí)則并非一種東西�！岸嗄陙�(lái)，中國圖騰龍在國外的形象已經(jīng)定型，什么可以代替龍，成為更好的中國文化符號呢？我們認為，熊貓已經(jīng)具備這樣的條件�！崩瞵|說(shuō)。在現場(chǎng)，李瑋展示了從國內外各大網(wǎng)站上能夠看到的熊貓形象，無(wú)一例外充滿(mǎn)了可愛(ài)友善的特征。熊貓的詞云圖也同時(shí)顯示，最常見(jiàn)到的詞語(yǔ)是：憨態(tài)可掬、善良、友好、萌等。

　　調查發(fā)現，俄羅斯人最喜歡的中國形象依次是大熊貓、茶、園林；在美國，大熊貓同樣排在喜愛(ài)榜第一位。并且，2011年時(shí)，排在美國人心中最具有代表性的中國形象還是長(cháng)城。到了2016年，數據顯示大熊貓已排名第一。

　　李瑋表示，很明顯，相較于在外國人心中偏于兇猛的龍，大熊貓更易于獲得好感。李瑋說(shuō)：“我覺(jué)得熊貓可以承載著(zhù)四川的形象走向世界，通過(guò)熊貓如何表達四川和中國，就是下一步要做的最重要的事情�！�

　　央視熊貓頻道負責人衣煒：

　　通過(guò)大熊貓這張文化名片

　　讓外國人了解中國及中國文化

　　8月23日，在京舉行的大熊貓文化國際傳播分享會(huì )上，央視熊貓頻道負責人、央視網(wǎng)國際傳播事業(yè)部總經(jīng)理衣煒展開(kāi)了名為《大熊貓——中國對外傳播的文化名片》的主題分享。2013年，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺上線(xiàn)了熊貓頻道，受到海內外主流媒體持續關(guān)注，日均訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)兩千萬(wàn)。

　　大熊貓這張名片，衣煒希望讓更多外國人通過(guò)喜聞樂(lè )見(jiàn)的大熊貓，了解真實(shí)的中國以及中國文化。衣煒說(shuō)，2017年熊貓頻道上傳了一條57秒的大熊貓視頻到海外社交平臺，內容是一只頑皮的熊貓抱著(zhù)飼養員的腿不放，短短一段時(shí)間瀏覽量達到10.6億。很多外國網(wǎng)友看了視頻后紛紛留言“我要去中國，我要看熊貓�！苯璐似鯔C，熊貓頻道做了一檔《熊貓伴我行》的節目，吸引了很多美國、德國的孩子參與。這些沒(méi)有見(jiàn)過(guò)熊貓的孩子來(lái)到成都大熊貓繁育基地，體驗真正的飼養員生活，很多孩子因此自學(xué)中文，通過(guò)熊貓愛(ài)上了中國文化。

　　“如果全球的小朋友都知道大熊貓的故鄉是中國，熊貓頻道在全球推廣的目的就達到了�！币聼樥f(shuō)，為了向全世界觀(guān)眾呈現真實(shí)的熊貓，熊貓頻道開(kāi)辟了全球唯一24小時(shí)直播大熊貓的新媒體平臺。21路直播信號，從成都大熊貓繁育基地、中國大熊貓保護中心、臥龍保護區等六個(gè)區域進(jìn)行大熊貓生活真實(shí)狀態(tài)呈現，大熊貓產(chǎn)崽、交配等大事件都有重點(diǎn)直播。熊貓頻道還從原生態(tài)大熊貓、科普、珍惜動(dòng)物保護；講述大熊貓與人的故事、講述中國故事；熊貓IP內容打造，活動(dòng)；熊貓與文化的深度結合，這四個(gè)方面圍繞熊貓進(jìn)行內容打造。

　　《人民中國》總編輯王眾一：

　　熊貓動(dòng)漫形象

　　在國外具有重要影響力

　　不管是早年的《熊貓家族》還是近年來(lái)風(fēng)靡一時(shí)的《功夫熊貓》，以大熊貓作為藝術(shù)形象動(dòng)漫化，仿佛已經(jīng)成為國外創(chuàng )作的重要選擇。8月23日下午，大熊貓文化國際傳播分享會(huì )上，《人民中國》雜志社總編輯、日本文化研究專(zhuān)家王眾一為大家分享了《走進(jìn)來(lái)的熊貓與走出去的熊貓》主題演說(shuō)，在動(dòng)漫傳播的視角下去探索熊貓形象的可能性。

　　分享會(huì )上，王眾一主要展示了中國三個(gè)動(dòng)漫——孫悟空、龍、熊貓走出國外形象演變的過(guò)程，主要探討了藝術(shù)化的孫悟空、龍及熊貓在國外的發(fā)展。他表示，熊貓成為一種火爆的影視文化形象，跟美國、日本等國家近些年的重新創(chuàng )作不可分割，但在客觀(guān)上，這些創(chuàng )作也更好地傳播了中國熊貓的形象。

　　“熊貓的黑白和中國太極哲學(xué)的黑白相結合，熊貓身上該體現的文化價(jià)值，這些創(chuàng )作中都抓住了重點(diǎn)�！彼�也提出了自己的思考，不管是日本的熊貓形象，還是《功夫熊貓》里的，他們都將熊貓人格化處理�！霸谥袊�，我們是否能拿得出自己設計的、得到國際認可的熊貓形象，可能會(huì )為熊貓文化在國際上更上一個(gè)臺階提供一些思路�！�