“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”。黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記高度重視傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，鮮明提出創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的方針。

　　故宮，這座即將迎來(lái)600歲生日的博物院，正在不斷以推陳出新的變革領(lǐng)跑時(shí)代。既有產(chǎn)生巨大轟動(dòng)效應的系列精品展，也有冰窖等人氣爆棚的故宮新天地，“故宮+互聯(lián)網(wǎng)”讓我們見(jiàn)識了一個(gè)從“高冷”到“萌態(tài)”故宮的轉身�，F在，“故宮+金融”又來(lái)了，可以有怎樣的期待？

　　日前，在一個(gè)靜悄悄的周一下午，故宮的建福宮舉行了一個(gè)時(shí)間緊湊內容豐富的簽字儀式——故宮博物院與華夏銀行簽訂戰略合作協(xié)議。這是故宮與銀行合作的再次發(fā)力，一系列全面合作的舉措構想給大家留下更大的想象空間。

　　壹 制造一個(gè)驚喜：“故宮+金融”醞釀“化學(xué)”反應

　　“故宮淘寶”圈粉無(wú)數，故宮與騰訊聯(lián)手打造數字文化，故宮文創(chuàng )產(chǎn)品年銷(xiāo)售額達10億元以上……今日的故宮不僅是傳統文化充盈飽滿(mǎn)步步見(jiàn)寶的地方，還有越來(lái)越多與經(jīng)濟的相融相加，與市場(chǎng)的相攜相生。

　　美國博物館學(xué)者古德曾說(shuō)過(guò)，“博物館不在于它擁有什么，而在于它用這些資源做了什么”。

　　擁有氣勢宏大的皇宮建筑群以及186萬(wàn)余件門(mén)類(lèi)豐富、造型精美的歷史文化藝術(shù)藏品，故宮博物院的文化資源無(wú)比豐富，成為文化創(chuàng )意研發(fā)最寶貴的文化資源。在“把故宮帶回家”的理念推動(dòng)下，故宮文化創(chuàng )意產(chǎn)品受到了各個(gè)年齡段消費者的歡迎。近年來(lái)，已經(jīng)研發(fā)了上萬(wàn)件的文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　“故宮具有的文化創(chuàng )意資源異常豐富，故宮文創(chuàng )的紅火發(fā)展態(tài)勢見(jiàn)證了傳統文化新的打開(kāi)方式，使銀行等金融行業(yè)看到了其中蘊藏的巨大市場(chǎng)空間�！敝袊�人民大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)金元浦在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“同時(shí)，經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展之后，零星散碎在各種各樣作品中的IP簡(jiǎn)單延伸已不能滿(mǎn)足人們對文創(chuàng )產(chǎn)品更高層次的需求，必須要改變文創(chuàng )產(chǎn)品多數仍為小打小鬧的局面。要創(chuàng )造出超越以往的藝術(shù)和文化的新境界，取得重大突破，必須有相應的投融資做支持。故宮正是看到面臨重大突破的需求，產(chǎn)生了與銀行聯(lián)手的愿望�！�

　　在新的語(yǔ)境下，故宮與金融的聯(lián)手可謂一拍即合。

　　“相信這次合作能為大家帶來(lái)更多驚喜�！痹谌涨芭e行的故宮與華夏銀行的戰略合作簽署儀式上，故宮博物院常務(wù)副院長(cháng)王亞民表示，“故宮與華夏銀行的聯(lián)手將圍繞故宮IP的開(kāi)發(fā)和推廣、資源貢獻和使用進(jìn)行全方位的合作，為傳承和推廣中華傳統文化、推動(dòng)文化創(chuàng )新和金融創(chuàng )新進(jìn)行更多嘗試�！�

　　據華夏銀行副行長(cháng)王一平介紹，雙方要搭建故宮文創(chuàng )華夏產(chǎn)業(yè)基金，發(fā)行故宮聯(lián)名信用卡，就故宮IP的開(kāi)發(fā)與推廣開(kāi)展全面戰略合作，“希望故宮與華夏銀行的戰略合作協(xié)議，是推動(dòng)社會(huì )主義文化繁榮興盛的一次深度實(shí)踐”。

　　“這次的戰略合作不是簡(jiǎn)單的傳統文化與金融的疊加，而是要產(chǎn)生化學(xué)反應的深度合作�！比A夏銀行北京文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)管理部常務(wù)副總經(jīng)理張黎告訴記者，在簽約前雙方已經(jīng)共同深入研討了兩個(gè)多月，故宮的系列聯(lián)名信用卡將很快發(fā)行，與故宮聯(lián)名創(chuàng )意的金融產(chǎn)品也會(huì )推行。同時(shí)，不超過(guò)10億元規模的文創(chuàng )基金將推出，針對與故宮關(guān)聯(lián)的優(yōu)秀文創(chuàng )企業(yè)，進(jìn)行金融支持和深度合作。

　　故宮文化是一個(gè)豐富而珍貴的知識產(chǎn)權寶庫，是一個(gè)超級大的IP（知識產(chǎn)權），大量的價(jià)值有待挖掘。如果說(shuō)，故宮與銀行的以前的戰略合作，在擴大品牌影響力方面有了成功的經(jīng)驗，這一次瞄準大IP將是“化學(xué)反應”的核心。

　　“故宮好的IP特別多，需要深度合作，資源互補和共享可以創(chuàng )出幾何級的爆發(fā)效應。只有與故宮和相關(guān)的文創(chuàng )企業(yè)不停地去碰撞交流，才可能產(chǎn)生融合的爆發(fā)成果�！睆埨鑿娬{。

　　貳 見(jiàn)證一種趨勢：傳統文化與現代金融相遇相融

　　VR體驗館，動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)等形式，通過(guò)從細節之處做設計，把故宮傳統的文化元素植入時(shí)尚新潮的當代工藝品中……故宮，利用原創(chuàng )、金融和亞文化三駕馬車(chē)，開(kāi)拓出傳統文化IP活化的新路徑，揭示了優(yōu)秀傳統文化挖掘和闡發(fā)的巨大空間和可能性，也揭開(kāi)傳統文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)龐大財富冰川的一角。

　　由故宮的實(shí)踐看整個(gè)中國傳統文化的開(kāi)拓空間，充滿(mǎn)生機和誘惑。

　　第一次全國可移動(dòng)文物普查表明，我國擁有可移動(dòng)文物1.08億件（套）、文物收藏單位1.1萬(wàn)個(gè)。5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統文化家底深厚，蘊藏著(zhù)燦爛輝煌的文化記憶。優(yōu)秀傳統文化只有全方位融入社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)環(huán)節，才能有長(cháng)久生命力，真正實(shí)現活起來(lái)、傳下去。

　　世界上，“文創(chuàng )之風(fēng)”很早就吹向各大博物館。在美國，紐約大都會(huì )博物館一年的文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售金額達5億美元左右，館藏文創(chuàng )產(chǎn)品達2萬(wàn)余種。美國史密森學(xué)會(huì )的一項調查，美國觀(guān)眾把博物館紀念品店，看作吸引他們參觀(guān)博物館的第二重要原因，僅次于“個(gè)人享受”。英國大英博物館來(lái)自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀念品銷(xiāo)售成為主要收入來(lái)源之一。

　　“十八大以來(lái)，傳統文化得到空前的繁榮，得到越來(lái)越多人們的關(guān)注、喜愛(ài)和收藏。但同時(shí)，中國傳統文化絕不能以古老的方式簡(jiǎn)單端出，必須有創(chuàng )新和創(chuàng )意的變革。只有通過(guò)現代的傳播方式，進(jìn)行新的設計，才能動(dòng)員大量的社會(huì )資源和力量參與進(jìn)來(lái)，并培養大量年輕的愛(ài)好者�！苯鹪�浦表示。

　　中國悠久的歷史和文化多樣性，一直以來(lái)都是文化品牌發(fā)展的有力資本。做好文創(chuàng )，不僅將改變很多人對于博物館守舊的偏見(jiàn)，也將中國的文化歷史真正的科普給民眾，讓博物館成為中國所有階層的必打卡地之一�！爱斚鹿蕦m所代表的傳統文化，正在以更具有創(chuàng )意和更具有創(chuàng )新力的發(fā)展推動(dòng)傳統文化的創(chuàng )新性轉化。對傳統文化內容進(jìn)行創(chuàng )新型發(fā)掘和創(chuàng )造性轉化，絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的想法，而是大的企業(yè)性和行業(yè)性的整體運作過(guò)程，需要金融業(yè)和投融資的深度合作�！苯鹪�浦分析說(shuō)。

　　《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規劃綱要》在“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”中將文化金融作為重要內容，要求深化文化金融合作，發(fā)揮財政政策、金融政策、產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同效應，為社會(huì )資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)提供金融支持。

　　叁 創(chuàng )新一種模式：以文化金融推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)

　　故宮是一個(gè)成功的范例，但一切還僅僅是開(kāi)始。從數據看，故宮文創(chuàng )產(chǎn)品年銷(xiāo)售額達10億元，是一個(gè)很可觀(guān)的數字，但如果以2017年故宮接待游客近1670萬(wàn)計算，平均每個(gè)游客在故宮文創(chuàng )上的消費不足100元。如果再考慮到中國和世界互聯(lián)網(wǎng)消費的無(wú)限潛力，可以說(shuō)，故宮文創(chuàng )還只是一個(gè)良好的起步。

　　中國文化金融50人論壇秘書(shū)長(cháng)金巍指出，“十三五”時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，文化金融也進(jìn)入了關(guān)鍵期。

　　自2005年以來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)一直保持高速增長(cháng)。國家統計局的數據顯示，2018年一季度，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入19052億元，比上年同期增長(cháng)10.5%，繼續保持較快增長(cháng)。

　　“現代文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必須有金融的大力支持。從收藏藝術(shù)精品到支持傳統文化創(chuàng )造性的轉化，是全球銀行業(yè)重要的路徑和重要的業(yè)務(wù)組成部分，我國的銀行在這方面做得還有很大差距，需要更多的創(chuàng )新和行動(dòng)�！苯鹪�浦強調。

　　十九大報告指出，中國特色社會(huì )主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。資金正隨著(zhù)消費體驗的改變而改變流向。

　　“目前，傳統文化的弘揚和文化產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)都風(fēng)光無(wú)限，傳統文化、科技和金融必須深度融合�！睆埨柚赋�。

　　文化金融發(fā)展正在開(kāi)啟新時(shí)代。不久前發(fā)布的《中國文化金融發(fā)展報告（2018）》指出，以金融創(chuàng )新來(lái)配合和引導文化發(fā)展，需要實(shí)現多元化與個(gè)性化并重，同時(shí)明白文化發(fā)展的“天花板”與“門(mén)檻”在哪里。促進(jìn)文化與金融中的“良幣”有效融合，而不是“劣幣”扎堆。

　　傳統文化與現代金融相遇相融已經(jīng)成為大勢所趨。但要看到，相遇容易，相知卻難。傳統文化和金融，從體制、機制到人員構成、知識結構，都是兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域，從“一見(jiàn)鐘情”到“日久生情”并非只是一個(gè)美好愿望就可以實(shí)現的。

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟持續發(fā)展，物質(zhì)生活極大豐富的中國人，文化消費需求開(kāi)始增加。眾多事實(shí)證明，人們愿意為文化消費買(mǎi)單，并且在消費時(shí)日益講求品牌的歷史出身與文化背景。沒(méi)有所謂的傳統行業(yè)，也沒(méi)有所謂的新興行業(yè)，有的是你能不能跟上這個(gè)時(shí)代變革的步伐。

　　“中國的傳統文化如果想要有更高的生命力，發(fā)展的過(guò)程中需要科技、現代互聯(lián)網(wǎng)傳播的支持，不能只停留在過(guò)去的方法和手段上。文化金融合作是一種必然，但不能只是看到機遇一哄而上。順應發(fā)展，銀行業(yè)需要改革和開(kāi)放。文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)怎樣估值，也是普遍困擾業(yè)界人士的問(wèn)題。政策支持之外，還有大量的工作要做�！苯鹪�浦表示。

　　張黎認為，傳統文化專(zhuān)業(yè)知識的缺乏是金融業(yè)面臨的難題，現在他們正在從進(jìn)軍文創(chuàng )的龍頭企業(yè)入手，借鑒龍頭企業(yè)的行業(yè)引導作用，從一個(gè)線(xiàn)到一個(gè)面地推開(kāi)工作，“希望政府有相應的政策和產(chǎn)業(yè)基金的引導，使傳統文化與金融的融合前行更加迅速”。

　�。ū緢笥浾� 張翼）

　　專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

　　交通銀行首席經(jīng)濟學(xué)家連平

　　金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)有四大痛點(diǎn)

　　目前，金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)有四大痛點(diǎn)。一是文化產(chǎn)業(yè)融資的基礎性制度不健全；二是文化產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)評估體系不成熟；三是金融機構還受制于傳統風(fēng)險文化的制約，比如“重抵押”“重財務(wù)報表”等；四是多層次的資本市場(chǎng)體系還不夠完善。未來(lái)文化金融發(fā)展空間很大，關(guān)鍵還是要從幾個(gè)方面共同努力。金融業(yè)關(guān)鍵是創(chuàng )新，通過(guò)體制改革、業(yè)務(wù)創(chuàng )新來(lái)加以發(fā)展，使得文化金融作為金融里面非常重要的業(yè)態(tài)，是一個(gè)金融業(yè)中間的一個(gè)業(yè)態(tài)，這個(gè)業(yè)態(tài)可以得到很好的發(fā)展。政府在這方面的推動(dòng)作用，主要還不是資金投入的作用，而是一個(gè)組織推動(dòng)的作用，這個(gè)方面還需要不斷地加強。最后，文化企業(yè)自身要選擇比較合適的融資方式，講好自己的故事。

　　中國文化金融50人論壇理事長(cháng)王永利

　　防范文化金融領(lǐng)域的金融風(fēng)險

　　在新的金融改革政策背景下，當前我們需要在文化金融研究和實(shí)踐中關(guān)注兩個(gè)要點(diǎn)，一是如何適應新的金融監管形勢，切實(shí)防范文化金融領(lǐng)域的金融風(fēng)險。在這點(diǎn)上，不僅要注意監管對文化金融創(chuàng )新的外部影響，而且要探索文化金融風(fēng)險防范體系和機制建設問(wèn)題，從內部奠定文化金融領(lǐng)域風(fēng)險防范基礎，推動(dòng)文化金融生態(tài)良性演化，這是很重要的改革和創(chuàng )新方向。這里包括許多具體問(wèn)題，如文化企業(yè)信用問(wèn)題、文化資產(chǎn)評估問(wèn)題、文化金融市場(chǎng)信息系統問(wèn)題、文化企業(yè)國有資產(chǎn)監督管理問(wèn)題。二是如何推動(dòng)文化金融服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟，未來(lái)有些新的問(wèn)題值得我們重點(diǎn)研究，如文化金融機構專(zhuān)營(yíng)化問(wèn)題、普惠金融與中小文化企業(yè)問(wèn)題、文化產(chǎn)業(yè)債券市場(chǎng)問(wèn)題等。

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