原標題：文創(chuàng )產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈文旅融合不斷延展

　　剛剛過(guò)去的五一假期，各地迎來(lái)了客流高峰，各景區努力提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，確保游客滿(mǎn)意度。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，吸引游客的不僅僅是美景、美食，成功的文化創(chuàng )意也對游客有著(zhù)巨大的吸引力。

　　今年3月印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出，旅游供給品質(zhì)化，提升科技水平、文化內涵，增加創(chuàng )意產(chǎn)品。全國各地旅游領(lǐng)域的文創(chuàng )精彩紛呈，對文化IP的競逐和挖掘日益強化，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)搭建起文旅融合重要橋梁。

　　文創(chuàng )無(wú)處不在

　　游客踏上旅途會(huì )發(fā)現，文創(chuàng )無(wú)處不在，大到故宮，小到一家民宿。

　　故宮的文創(chuàng )已成體系，從2014年的“網(wǎng)紅”故宮朝珠耳機，到如今全方位構建的“數字故宮”，故宮文創(chuàng )可謂線(xiàn)上線(xiàn)下齊動(dòng)，形成了多元化系列，包括故宮出版、故宮壁紙、故宮APP、故宮游戲等產(chǎn)品。

　　故宮博物院相關(guān)負責人介紹，目前，故宮官方網(wǎng)站群、“故宮出品”數字文創(chuàng )產(chǎn)品、“微故宮”官方社交媒體及豐富的數字文化展示與體驗項目串聯(lián)起來(lái)的“數字故宮社區”已初具規模。在這里，游客可以全景逛故宮，賞珍品，刷展覽，聊故事，賞宮花，逗“御”貓，與朋友分享“這生活，很故宮”。

　　不只故宮，地方文化的深厚積淀也支撐起各地文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展。安徽黟縣是古徽州六縣之一，是“徽文化”發(fā)祥地之一。黟縣旅游委員會(huì )主任周曙光說(shuō)，近年來(lái)，黟縣深入挖掘地方特色文化資源，推進(jìn)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、規�；�開(kāi)發(fā)，主要涉及旅游演藝、民俗節目展演、影視攝影、文創(chuàng )產(chǎn)品等。為做大旅游演藝產(chǎn)業(yè)，該縣投資2.4億元，打造大型室外實(shí)景劇《宏村·阿菊》，年均演出200場(chǎng)、觀(guān)眾60多萬(wàn)人次。另外，當地還開(kāi)發(fā)了宏村婚俗、西遞祠祭、雉山鳳舞等民俗節目，并在景區演出。影視攝影產(chǎn)業(yè)方面，培育打造秀里影視村、守拙園等影視拍攝基地，連續舉辦12屆國際鄉村攝影大展。文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，該縣涌現出金星工藝品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕掛件、宏聯(lián)竹制棒針等產(chǎn)品，年均銷(xiāo)售額10億元以上。

　　文創(chuàng )與旅游繁榮共進(jìn)，創(chuàng )業(yè)者紛紛投身這一領(lǐng)域。專(zhuān)注于葫蘆文化的文創(chuàng )企業(yè)“葫蘆工坊”創(chuàng )始人徐浩然就是其中的代表。徐浩然說(shuō)，葫蘆文化在我國源遠流長(cháng)，在甲骨文中就有關(guān)于葫蘆的記載�；�于對葫蘆文化的挖掘，葫蘆工坊開(kāi)發(fā)了各類(lèi)葫蘆藝術(shù)品和工藝品，開(kāi)發(fā)了葫蘆醬、葫蘆條等食品，很受歡迎。

　　四川成都洛帶古鎮的民宿創(chuàng )業(yè)者張晶晶和丈夫都從事美術(shù)教育和創(chuàng )作，他們參與創(chuàng )辦了“美陶源陶瓷藝術(shù)客�！�，以陶瓷藝術(shù)為核心，內設覽展廳、休閑區，既吸引業(yè)內人士聚會(huì )交流，也吸引廣大游客欣賞體驗。目前，他們正在裝修另一家民宿，將以中國木版年畫(huà)為主題。

　　融合相得益彰

　　很多旅游項目與文創(chuàng )項目相伴而生，備受業(yè)界關(guān)注和游客青睞。

　　故宮博物院相關(guān)負責人介紹，從2012年開(kāi)始，故宮嘗試探索“數字故宮”。目前，官方微信號“微故宮”粉絲已近60萬(wàn)；官方微博三大賬號累計粉絲量超過(guò)800萬(wàn)；“胤禛美人圖”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韓熙載夜宴圖”“每日故宮”“故宮社區”等APP累計下載量超500萬(wàn)。

　　周曙光說(shuō)，文創(chuàng )可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新,進(jìn)而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。文創(chuàng )與旅游融合過(guò)程中產(chǎn)生了新產(chǎn)品、新服務(wù)，彌補了傳統景區（點(diǎn)）資源稟賦的不足，改變了傳統旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)方式，促使旅游景區、產(chǎn)品與服務(wù)結構升級。

　　中國旅游協(xié)會(huì )旅游商品與裝備分會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳斌提出，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)需要以不同方式推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉化，另外，要根據觀(guān)光、休閑、娛樂(lè )、訪(fǎng)友、醫療、培訓、公務(wù)、商務(wù)等不同的旅游目的來(lái)推進(jìn)文創(chuàng )。不僅要有實(shí)際產(chǎn)品，還要蘊含無(wú)形的優(yōu)秀傳統文化。

　　徐浩然提出，文創(chuàng )發(fā)展離不開(kāi)旅游業(yè)的支撐。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)主要以產(chǎn)品的形式體現在旅游業(yè)循環(huán)系統中。旅游業(yè)的穩定發(fā)展離不開(kāi)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的補給。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的設計思路、設計風(fēng)格和產(chǎn)品影響著(zhù)旅游業(yè)發(fā)展，文創(chuàng )產(chǎn)品能滿(mǎn)足游客較高層次的需求。

　　發(fā)展前景廣闊

　　文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)奇思妙想，旅游產(chǎn)業(yè)包羅萬(wàn)象，文創(chuàng )與旅游的融合還有很多需要探索的地方。

　　故宮博物院相關(guān)負責人說(shuō)，從故宮的文創(chuàng )經(jīng)驗來(lái)看，一是堅持以社會(huì )公眾需求為導向、以時(shí)代前沿科技為依托、以學(xué)術(shù)研究成果為支撐。二是注重對自身文化資源的深入研究和挖掘，體現故宮特色、文化深度，讓文創(chuàng )產(chǎn)品能夠成為故宮文化傳播的載體和橋梁。三是“接地氣”“開(kāi)腦洞”，與群眾的文化生活方式相結合，與優(yōu)秀創(chuàng )意設計團隊相結合，與優(yōu)秀加工企業(yè)相結合。

　　陳斌說(shuō)，目前，境內旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右，國外旅游發(fā)達國家和地區早已占到40%到70%。傳統的旅游商品已不能滿(mǎn)足游客需求，亟須大量適合重復購買(mǎi)、具有地域特色、具有民族風(fēng)情、生活化的旅游商品。他建議，以相關(guān)政策為導向，以持續性、引導性的大賽和面向社會(huì )的宣傳為抓手，推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與旅游商品的深度融合。

　　徐浩然建議，文創(chuàng )產(chǎn)品創(chuàng )意容易模仿，形式易于復制。企業(yè)在研發(fā)管理上，要樹(shù)立尊重原創(chuàng )、保護產(chǎn)權的意識，建立相應產(chǎn)權管理部門(mén)和保護機制。

　　周曙光說(shuō)，文創(chuàng )與旅游的結合關(guān)鍵在于依托大數據，運用新媒體、新技術(shù)，緊抓“眼球經(jīng)濟”。推動(dòng)品牌化，發(fā)展文化旅游新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展品牌旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和品牌旅游企業(yè)。