以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國手機品牌正在強勢崛起搶占市場(chǎng)

　　國產(chǎn)手機崛起的背后是性能、設計、品質(zhì)的全面提升

　　在全球智能手機銷(xiāo)量不斷下滑的形勢下，不重視技術(shù)專(zhuān)利、產(chǎn)品質(zhì)量和國際規則的手機廠(chǎng)商將會(huì )四處碰壁

　　過(guò)去一年，國產(chǎn)智能手機的市場(chǎng)競爭力正在不斷加強。

　　旭日大數據近日公布的2018年全球智能手機出貨量排行榜顯示，去年全球智能手機市場(chǎng)出貨量總計為14.56億部，前六強把持了全球約77.7%的市場(chǎng)，華為、小米、OPPO、vivo等中國廠(chǎng)商在六強中搶得4席。專(zhuān)家表示，當前全球手機市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，面對更加激烈的競爭，國產(chǎn)手機更需要在技術(shù)創(chuàng )新和質(zhì)量提升上下功夫。

　　2018年，尤其值得國產(chǎn)手機企業(yè)振奮的消息是華為出貨量首次超越了蘋(píng)果，成為全球排名第二的手機廠(chǎng)商。雖然由于蘋(píng)果在第四季度強勢趕超，再次奪回第二的位置，但領(lǐng)先的優(yōu)勢已經(jīng)非常微弱。

　　事實(shí)上，蘋(píng)果、三星無(wú)論全球市場(chǎng)份額還是局部地區和國家的市場(chǎng)份額，都在經(jīng)受著(zhù)中國手機品牌的挑戰，以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國手機品牌正在強勢崛起搶占市場(chǎng)。以俄羅斯市場(chǎng)為例，權威機構CounterPoint數據顯示，2018年三星手機依然高居第一，但增長(cháng)率僅5.0％，榮耀、華為則取得了290.3％、197.8％的超速增長(cháng)，合計份額逼近三星，小米同比增長(cháng)42.7％，蘋(píng)果則出現了負增長(cháng)。

　　國產(chǎn)手機崛起的背后是性能、設計、品質(zhì)的全面提升。2018年各大國產(chǎn)廠(chǎng)商不斷提升手機性能，尤其是在旗艦機型上搭載高通驍龍845處理器，配備最少6GB大內存，保障了手機運行的高流暢度。再加上AI深度學(xué)習技術(shù)的融入，國產(chǎn)手機也變得更加智能。

　　如果說(shuō)以上性能提升還只是常規操作的話(huà)，那么在技術(shù)創(chuàng )新上國產(chǎn)手機同樣搞出了不少“大動(dòng)作”。除了更先進(jìn)的屏幕指紋技術(shù)外，一些國產(chǎn)手機還率先搭載了康寧第六代大猩猩玻璃，率先將TOF 3D超感應技術(shù)正式商用，率先完成了3D視頻通話(huà)。

　　除了性能和創(chuàng )新，國產(chǎn)手機在品質(zhì)和售后方面也在不斷提升行業(yè)新標準。2019年1月發(fā)布的紅米Redmi Note 7手機，打破此前由三星、蘋(píng)果等主導的12月質(zhì)保的行業(yè)慣例，率先在行業(yè)內推出18個(gè)月的超長(cháng)質(zhì)保期。業(yè)內人士表示，敢于打破行業(yè)質(zhì)保慣例，充分體現了國產(chǎn)手機企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的信心，同時(shí)也會(huì )獲得更多消費者的青睞。

　　不過(guò)，快速崛起的國產(chǎn)手機卻面臨著(zhù)新挑戰。隨著(zhù)人口紅利逐漸消失，換機潮逐漸退去，即便是欠發(fā)達國家和地區的手機市場(chǎng)也逐漸失去了爆發(fā)機會(huì )，手機市場(chǎng)出現下滑趨勢。

　　中國信息通信研究院數據顯示，2018年，國內手機市場(chǎng)總出貨量為4.14億部，同比下降15.6%。相比于早期人口紅利催生下手機市場(chǎng)的繁榮，如今全球智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷下滑，品牌加速集中，逐漸進(jìn)入存量競爭階段。在新環(huán)境下，價(jià)格戰、機海戰、地盤(pán)戰等過(guò)去國產(chǎn)手機常用的擴張手段效果將不斷減弱，不重視技術(shù)專(zhuān)利、產(chǎn)品質(zhì)量和國際規則的手機廠(chǎng)商將會(huì )四處碰壁。

　　“產(chǎn)品的不斷創(chuàng )新與產(chǎn)品質(zhì)量的保證是企業(yè)生存的基礎，也是企業(yè)能夠長(cháng)期生存的力量�！毙∶准瘓F副總裁、質(zhì)量委員會(huì )主席顏克勝表示，傳統質(zhì)量概念從產(chǎn)品滿(mǎn)足固有特性的要求出發(fā)，絕大多數從產(chǎn)品的外觀(guān)和工藝進(jìn)行考量，比如安全、耐用、可靠。其實(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量好不僅僅是滿(mǎn)足需求，而是要讓用戶(hù)用得爽。因此，小米將用戶(hù)體驗量化為了質(zhì)量指標，融入質(zhì)量管理體系�！斑@是一場(chǎng)硬仗，也是一場(chǎng)持久戰，除了死磕到底之外，沒(méi)有捷徑可走�！鳖伩藙僬f(shuō)。

　　榮耀手機總裁趙明認為，中國手機品牌對全球品牌格局的改變，歸根結底是技術(shù)創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新對存量市場(chǎng)帶來(lái)的改變。5G技術(shù)是中國手機品牌的大好機遇，能否打好5G這張牌將直接決定手機品牌在未來(lái)市場(chǎng)上的地位。只有在5G到來(lái)前，在全球市場(chǎng)布局、用戶(hù)人群建設、品牌價(jià)值打造等方面提前打好攻堅戰，擴大品牌影響力，才有余力應對5G到來(lái)后的下一場(chǎng)硬仗。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王軼辰）