■本報記者 向炎濤

　　培育五年，紅米終于脫離小米獨立運營(yíng)。1月10日，小米集團召開(kāi)全新獨立品牌紅米Redmi發(fā)布會(huì )，并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品Redmi Note 7。

　　小米集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO雷軍同時(shí)在現場(chǎng)宣布，新近加入小米集團的前金立總裁盧偉冰將擔任小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經(jīng)理。

　　在會(huì )后接受《證券日報》等媒體采訪(fǎng)時(shí)，雷軍透露，目前紅米Redmi是獨立品牌，由獨立團隊運營(yíng)，但是還沒(méi)有成立獨立公司。未來(lái)，紅米Redmi將和小米錯位發(fā)展，紅米專(zhuān)注極致性?xún)r(jià)比，小米則專(zhuān)注中高端市場(chǎng)，在黑科技的嘗試上會(huì )不惜代價(jià)。

　　紅米將全產(chǎn)品線(xiàn)布局

　　作為獨立后的首款產(chǎn)品，Redmi Note 7延續了紅米的極致性?xún)r(jià)比理念，在同價(jià)位段產(chǎn)品中率先采用4800萬(wàn)超高像素旗艦相機，搭載主頻2.2GHz的“滿(mǎn)血版”驍龍660處理器，并提供18個(gè)月超長(cháng)質(zhì)保服務(wù)，售價(jià)僅999元起。

　　2013年7月份，小米推出首款千元機紅米手機，主打性?xún)r(jià)比，之后紅米手機便扛起了小米手機銷(xiāo)量的大旗，銷(xiāo)量一度占到小米手機銷(xiāo)量的80%。雷軍在現場(chǎng)透露，截至2018年三季度，全球累計售出2.78億臺紅米手機，被譽(yù)為“國民手機”。

　　雷軍表示，紅米Redmi獨立運營(yíng)后將專(zhuān)注電商市場(chǎng)，繼續致力于打造極致性?xún)r(jià)比、超高品質(zhì)的國民手機。這意味著(zhù)，在追求高品質(zhì)的前提下，紅米將“死磕性?xún)r(jià)比”。

　　“紅米獨立之后最大的好處是可以拓展自己，形成完整的產(chǎn)品線(xiàn)。在過(guò)去，紅米相當于是小米的中低端產(chǎn)品線(xiàn)，價(jià)格在千元左右。紅米曾經(jīng)嘗試過(guò)推出更高價(jià)格，比如到1500元，但是消費者不接受，就放棄了�！崩总姳硎�，紅米品牌獨立之后，會(huì )嘗試更多的產(chǎn)品序列，進(jìn)行全產(chǎn)品線(xiàn)布局，價(jià)格從幾百元到2500元之間。

　　除此之外，國際化也將是紅米獨立后的一個(gè)重點(diǎn)任務(wù)。目前，小米已經(jīng)在全球80多個(gè)國家和地區布局，其中印度市場(chǎng)表現尤為突出，小米已經(jīng)連續四個(gè)季度在印度銷(xiāo)量第一，而紅米正是主力機型。第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飚此前接受《證券日報》記者采訪(fǎng)表示，獨立之后的紅米將更好地進(jìn)行國際化布局。

　　雷軍表示，接下來(lái)，小米的國際化重點(diǎn)將是歐洲，希望在歐洲市場(chǎng)做到數一數二的位置，同時(shí)也會(huì )布局非洲市場(chǎng)。

　　紅米獨立之后，小米的重點(diǎn)將轉移到中高端市場(chǎng)�！霸缙谛∶妆�1999元的價(jià)格限制住了，今后小米將放下包袱，重點(diǎn)沖刺中高端市場(chǎng)，不追求絕對的性?xún)r(jià)比，不一定拘泥于1999元的定價(jià)�！崩总姳硎�，未來(lái)小米手機在黑科技的嘗試上會(huì )不惜代價(jià)，研發(fā)周期會(huì )更長(cháng)。而紅米不會(huì )追求在新技術(shù)一開(kāi)始很貴的時(shí)候馬上應用，而是會(huì )找性?xún)r(jià)比合適的黑科技。

　　2018年，小米先后發(fā)布了旗艦機型小米8和小米MIX 3，開(kāi)始在高端市場(chǎng)嶄露頭角。根據小米此前2018年第三季度財報，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬(wàn)部，高端手機收入占比達到31%。

　　雷軍勸說(shuō)兩年盧偉冰終加入

　　在發(fā)布會(huì )上，雷軍說(shuō)：“我們花了兩年時(shí)間，終于請到了盧偉冰”。此前1月2日晚，雷軍已經(jīng)在微博上提前透露前金立總裁盧偉冰將加入小米集團，引發(fā)業(yè)內猜想盧偉冰將負責紅米業(yè)務(wù)。

　　如今靴子落地，雷軍宣布盧偉冰將擔任小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經(jīng)理。盧偉冰在手機行業(yè)擁有二十年的從業(yè)經(jīng)驗，此前負責金立海外業(yè)務(wù)，有著(zhù)豐富的手機產(chǎn)品研發(fā)、海外操盤(pán)及供應鏈管理經(jīng)驗。

　　雷軍表示，紅米Redmi作為一個(gè)全新品牌立足，需要非常強的領(lǐng)軍人物，統籌產(chǎn)品設計、研發(fā)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售等，而盧偉冰是非常好的人選。2017年，盧偉冰從金立離職，成立了誠壹科技。而目前，盧偉冰已經(jīng)關(guān)閉此前創(chuàng )業(yè)公司，全身心投入到小米。業(yè)內人士表示，此次盧偉冰負責紅米Redmi業(yè)務(wù)，將有助于紅米Redmi在中國區與國際市場(chǎng)雙賽道實(shí)現快速增長(cháng)。

　　盧偉冰坦承，雷軍在兩年前就勸說(shuō)其加入小米，最終選擇小米是認同小米“做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道產(chǎn)品”的價(jià)值觀(guān)。從小米分開(kāi)之后的紅米Redmi會(huì )通過(guò)不同的產(chǎn)品線(xiàn)、商業(yè)模式和市場(chǎng)打法來(lái)區分，覆蓋的國家也會(huì )更多，從盈利上，紅米Redmi的毛利率會(huì )比小米更低。