西沐：藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)分化中走向過(guò)度競爭

2012年01月09日 10:23 來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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原題：藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)：跨界與分化
作者：西沐

西沐做客中國經(jīng)濟網(wǎng)文化名人訪(fǎng)

中國藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(cháng)、研究員，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)》主筆、統籌人、博士生導師西沐做客中國經(jīng)濟網(wǎng)“文化名人訪(fǎng)”。王巖/攝

在當下，中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)在分化的大勢下，產(chǎn)生了過(guò)度競爭的格局：

一方面，增速下調以后不同的藝術(shù)品版塊出現了多元化取向。以前傳統板塊像書(shū)畫(huà)、瓷器等一些主打的版塊作為藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，現在熱點(diǎn)分散化了。很多不同的門(mén)類(lèi)的文物藝術(shù)品都有一些很好的價(jià)格出現，都有一些亮點(diǎn)。所以說(shuō)整個(gè)拍賣(mài)市場(chǎng)的版塊發(fā)生或正在發(fā)生一個(gè)大的變化。

第二是市場(chǎng)規模結構的調整出現分化，整個(gè)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，除了幾個(gè)大的拍賣(mài)公司以外，區域拍賣(mài)市場(chǎng)成長(cháng)非常迅速，特別是像上海、廣東，這一些區域的市場(chǎng)成長(cháng)很快。

第三是成長(cháng)結構的調整出現分化，以前的一些小企業(yè)，小的拍賣(mài)企業(yè)和新興的企業(yè)成長(cháng)非常迅速。

第四是拍賣(mài)企業(yè)數量不斷膨脹。我們知道，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)中，集中度是直接反映了市場(chǎng)競爭的程度，是決定市場(chǎng)結構的最基本的因素，其他決定市場(chǎng)結構的因素都與它有著(zhù)密切的聯(lián)系。在主流的產(chǎn)業(yè)組織理論中，集中度對市場(chǎng)績(jì)效的高低有決定性的影響。

    經(jīng)分析，我國藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的市場(chǎng)集中度，在10年間已經(jīng)有了較大程度的下降。概括地說(shuō)，市場(chǎng)集中度指數年平均下降5個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明我國藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的集中度在不斷下降，原先占有優(yōu)勢地位的拍賣(mài)企業(yè)的市場(chǎng)份額正在不斷被蠶食，拍賣(mài)市場(chǎng)一直處在以分化為主導的演變之中。

    按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論，理想的拍賣(mài)市場(chǎng)格局是在發(fā)展的過(guò)程中，拍賣(mài)行業(yè)的集中度繼續提高的同時(shí)，沒(méi)有形成規模經(jīng)濟、帶有投機性、運營(yíng)不成熟的、小的拍賣(mài)公司將逐漸的退出市場(chǎng)競爭，最終形成由幾家拍賣(mài)企業(yè)壟斷藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的理想結構格局，從而實(shí)現拍賣(mài)行業(yè)績(jì)效的最優(yōu)化，使藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)更易形成規模效應，即規模越大，利潤也越大，這與國際拍賣(mài)業(yè)的發(fā)展的大勢是一致的。也就是說(shuō)，隨著(zhù)市場(chǎng)集中度的不斷提高，藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)要走保持規模經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢。

    在行業(yè)的規模的分析中我們還發(fā)現，我國的藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的規模迅猛壯大，顯示了較好的市場(chǎng)績(jì)效。從行業(yè)的盈利能力來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的高額利潤說(shuō)明行業(yè)的高市場(chǎng)績(jì)效。雖然我國的藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的發(fā)展只是近二十年的時(shí)間，但我國藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的初步規模經(jīng)濟狀態(tài)還不穩定。產(chǎn)業(yè)組織理論認為，規模經(jīng)濟程度高低與市場(chǎng)績(jì)效的高低是一致的，這對藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)來(lái)講也是如此，我們相信，我國藝術(shù)拍賣(mài)業(yè)還會(huì )在一段時(shí)間有較高的市場(chǎng)績(jì)效，但我們卻沒(méi)有看到這種應該有的行業(yè)集中。恰恰相反，我們卻看到了跨界的走勢。

    當前有兩種趨勢應引起我們的關(guān)注與研究，它們分別指：一是不同交易制度的跨界問(wèn)題，特別是作為在中國藝術(shù)品市場(chǎng)中居于強勢地位的拍賣(mài)業(yè)的跨界問(wèn)題最值得關(guān)注。二是基于新的科技進(jìn)步而形成的新的業(yè)態(tài)的跨界問(wèn)題。我們旗幟鮮明地反對基于短期行為而導致的跨界，特別是拍賣(mài)業(yè)通吃式的跨界現象。因為這種外延式的粗放型發(fā)展，無(wú)益于中國拍賣(mài)業(yè)核心競爭能力的發(fā)展。這種跨界不僅會(huì )破壞藝術(shù)品市場(chǎng)的交易制度體系，而且會(huì )打亂藝術(shù)品市場(chǎng)交易生態(tài)。那么面對拍賣(mài)業(yè)的跨界現象，我們應該如何去認識與分析中國藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)呢？

    我們講，判斷一個(gè)交易制度的好與壞，標準無(wú)非有三個(gè)：一是看是否降低了交易的成本；二是看是否提高了交易的效率；三是看是否有利于推動(dòng)交易秩序及市場(chǎng)規范的落實(shí)。同時(shí)，最應讓我們警惕的是適度集中，還是過(guò)度地產(chǎn)生了壟斷。所以，我們認為，當下中國藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)產(chǎn)生問(wèn)題的主要原因是：

    1、市場(chǎng)績(jì)效高企�；鸨乃囆g(shù)品市場(chǎng)，在巨額利潤的誘惑下，新的拍賣(mài)公司不斷涌現。據悉，目前國內拍賣(mài)公司估計有4，000多家，專(zhuān)業(yè)從事藝術(shù)品拍賣(mài)的也有數百家。然而，有的拍賣(mài)企業(yè)規模小，資金少，人才缺乏，經(jīng)營(yíng)水平低，可說(shuō)是屬于低水平的重復建設，是對拍賣(mài)市場(chǎng)資源的一種極大的浪費。

    2、同質(zhì)化競爭嚴重。在拍賣(mài)業(yè)激烈競爭的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品差別化理應成為各拍賣(mài)公司參與市場(chǎng)競爭的重要手段，對提高拍賣(mài)業(yè)的盈利能力及成長(cháng)水平具有重要作用，但過(guò)度百貨公司式的同質(zhì)化競爭，不僅造成市場(chǎng)失范，而且使行業(yè)競爭力的構建難以實(shí)現。

    3、市場(chǎng)壁壘低。我國藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的市場(chǎng)壁壘從整體上來(lái)說(shuō)偏低，這也是導致我國藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)競爭激烈的原因之一。我們知道，較低的市場(chǎng)壁壘可以強化市場(chǎng)競爭，有利于市場(chǎng)績(jì)效的提高；但過(guò)低的市場(chǎng)壁壘卻不利于提高市場(chǎng)集中度，對市場(chǎng)績(jì)效的影響是消極的。

    為此，中國藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的發(fā)展，既面臨機遇，更多的還是挑戰。為此，最為核心的是重點(diǎn)要做好以下幾方面的工作：

    1、對拍賣(mài)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一是加強“品牌”與誠信建設。拍賣(mài)企業(yè)首先要加強鑒定評估的質(zhì)量工作，提高自身誠信能力建設。下大力氣強化職業(yè)化水平、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)能力與品牌塑造能力。對我國藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)來(lái)講，“誠信”最為重要，它是品牌建設的基礎，甚至比品牌更加重要。其次要注意挖掘服務(wù)與產(chǎn)品差異化潛力。藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的差異化特征明顯，但當下的同質(zhì)化競爭使藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)的差異化能力受到限制。三是要不斷地增強我國藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)的國際競爭力。

    2、對行業(yè)管理來(lái)說(shuō)，要促進(jìn)的行業(yè)發(fā)展，除了要進(jìn)行自律以外，最主要的就是要制定科學(xué)合理的專(zhuān)業(yè)人才發(fā)展制度、準入與考核與從業(yè)人員征信體系建設。

    3、對國家層面來(lái)講，核心就是要進(jìn)一步提高藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的進(jìn)入壁壘。在法律上進(jìn)入壁壘形同虛設，加上沒(méi)有有效地退出機制，導致數量過(guò)多的不成熟拍賣(mài)企業(yè)，是不規范的市場(chǎng)形成的主要原因之一。政府有關(guān)部門(mén)應盡快制定政策，提高壁壘并嚴格監管，提高市場(chǎng)集中度，減少無(wú)序競爭，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。