中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月7日訊(記者 張曉曄) 12月6日下午，北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司總裁兼工藝總監，中國電視家協(xié)會(huì )卡通藝術(shù)委員會(huì )理事匡宇奇做客中國經(jīng)濟網(wǎng)文化名人訪(fǎng)，探討了中國動(dòng)畫(huà)品牌的打造和養成。點(diǎn)擊進(jìn)入訪(fǎng)談專(zhuān)題>>>

    北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司總裁兼工藝總監匡宇奇做客文化名人訪(fǎng)。 中國經(jīng)濟網(wǎng) 王巖/攝

    北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司總裁兼工藝總監匡宇奇 中國經(jīng)濟網(wǎng) 王巖/攝

    品牌的打造計劃是5年《魁拔1》是第一步

    由于好多人說(shuō)《魁拔》片子很好，但是票房不好�？镉钇姹硎�，很多媒體的關(guān)心和關(guān)注實(shí)際上對《魁拔》的品牌是很有好處的，很多人關(guān)心《魁拔》這部電影是賠了還是賺了，票房只是一小部分，但中國動(dòng)漫的品牌的發(fā)展是長(cháng)時(shí)間的。他認為，品牌的打造計劃是5年，而《魁拔1》的目的是建立品牌的第一步，可以說(shuō)是成功的。有很多視頻網(wǎng)站在播《魁拔》，點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)了三千多萬(wàn)。從這個(gè)概念來(lái)看，現在的網(wǎng)絡(luò )傳播的方式使得《魁拔》的品牌超過(guò)了他們的原預期，只是從影院的票房來(lái)看是“慘敗”的。 

    匡宇奇分析，《魁拔》作為青青樹(shù)獨立自我品牌的第一部片子推出來(lái)，不可能有一個(gè)可信的品牌，叫座也不可能。大家還沒(méi)進(jìn)電影院，不會(huì )相信這個(gè)東西是好東西。但是從我們國內動(dòng)漫的品牌給別人的印象來(lái)看，別人可能一開(kāi)始不會(huì )那么相信你是一個(gè)值得看的東西，這是根本的原因。

    《魁拔》要連出五部平均成本低于兩千萬(wàn)

    匡宇奇表示，經(jīng)濟上，他們是把五部片子作為一個(gè)整體的項目來(lái)考慮的，比如說(shuō)《魁拔1》的成本三千多萬(wàn)，在國內動(dòng)畫(huà)片里面算是比較高的，但是五部片子做下來(lái)，平均投入會(huì )降下來(lái)。第一年對五年的總設計做了大量投入，使得第一部成本較高，但五部平均下來(lái)的話(huà)，可能會(huì )低于兩千萬(wàn)�！犊�拔》的整個(gè)利益實(shí)際上是從五部，或者是五年時(shí)間里面來(lái)得到的。 

    八編劇“打架”兩年打出《魁拔》劇本

    匡宇奇告訴記者，他們在劇本創(chuàng )作階段前后用了兩年多的時(shí)間，前面醞釀不算，真正創(chuàng )作就用了兩年多的時(shí)間，整個(gè)劇本背景的構架寫(xiě)了一百多萬(wàn)字，這兩年多的時(shí)間里面，八位編劇每周都在開(kāi)會(huì )，每周都在“打架”。因為每個(gè)人都有不同的思想，最后一個(gè)人來(lái)說(shuō)服另外一個(gè)人，得到的結果強度更高。 

    動(dòng)畫(huà)人要對自己說(shuō)“不”

    他認為，動(dòng)畫(huà)人要對自己說(shuō)“不”，不要老怪別人，怪觀(guān)眾。有很多的新聞媒體替《魁拔》叫屈，為什么這么好的片子影院不播，不要怪他們，影院是要掙錢(qián)的。不能因為《魁拔》是一個(gè)國產(chǎn)片，就要支持，因為是一個(gè)比較不錯的片子就要支持，影院放的片子要能賺錢(qián)，這就是惟一的關(guān)系。他說(shuō)，“我們每一個(gè)人做好自己的事，扛住了，動(dòng)畫(huà)人就是這樣，做一個(gè)好片子，就可以賠了，實(shí)際上沒(méi)賠，你要想明白你的信譽(yù)是三年五年構架的。我們要一年一年不斷的推出好的東西來(lái)建立動(dòng)漫品牌的信心�！�

    國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在精度上的發(fā)展，這是肯定的，前面走了一些很曲折的路，原來(lái)最早的時(shí)候《大鬧天宮》做得是很不錯的。但是現在很多動(dòng)畫(huà)的精度做得不夠，大家都在找原因，我們出的精品比較少。但是真正要說(shuō)要能達到國際影響，或者品牌想要走得更長(cháng)，還是應該在質(zhì)量上樹(shù)立品牌高度。最近出了很多的動(dòng)漫電影，都是往高質(zhì)量上追求，而不是往成本低這個(gè)方向來(lái)的，這是一個(gè)大方向。 

    或“嫁”或“娶”期待可以和大品牌聯(lián)合

    匡宇奇認為現在的品牌是大家聯(lián)合打造的。但是現在品牌的打造，不是由個(gè)人，甚至不是由一個(gè)公司能承受的。比如說(shuō)哈利波特，他的原作是一個(gè)作家，這個(gè)片子那么轟動(dòng)，那么有知名度，是作家寫(xiě)得好嗎？不是。是出版社出的，是他得宣傳，最后是開(kāi)發(fā)電影的電影商再把它多次來(lái)做，是大家一起突出的這個(gè)品牌，是這個(gè)因素。

    “我們是打算嫁還是娶，這肯定要的，也許嫁給誰(shuí)，也許娶一個(gè)進(jìn)來(lái)。但是大方向我們一定是走向聯(lián)合，比如說(shuō)宣傳的口，比如說(shuō)電視臺，或者發(fā)行商，我們希望形成合作，包括知名合作，因為這個(gè)品牌一旦打起來(lái)以后，理論上說(shuō)它是有掙錢(qián)的價(jià)值�！笨镉钇嬲f(shuō)，“我們希望打品牌的過(guò)程，是和這些愿意分享這個(gè)品牌的人一起合作，我們一起把它推起來(lái)，這就是我們將來(lái)的娶和嫁，但是至于是誰(shuí)不好說(shuō)�！�

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（責任編輯：王婉瑩）