原標題：文化科技成為鄉村振興新引擎

　　文化科技創(chuàng )新是國家科技創(chuàng )新的重要組成部分，是社會(huì )主義文化強國建設的關(guān)鍵支撐力量。鄉村振興是實(shí)現中華民族偉大復興的一項重大任務(wù)。脫貧攻堅取得勝利后，全面推進(jìn)鄉村振興，是“三農”工作重心的歷史性轉移。文化科技融入鄉村振興，是實(shí)現鄉村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，推動(dòng)農業(yè)農村現代化的重要途徑。

　　“文創(chuàng )+旅游”激活新村落

　　在鄉村振興的大背景下，通過(guò)特色文旅的發(fā)展為鄉村振興注入新活力，實(shí)現經(jīng)濟和人口的導流，讓更多城市游客走進(jìn)來(lái)，讓更多傳統農民和現代農民留下來(lái)成為鄉村振興的重要突破口。例如，成都市蒲江縣甘溪鎮明月村用187畝土地建成以陶藝為核心發(fā)展文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的“文創(chuàng )村落”，5年多引進(jìn)40多個(gè)項目進(jìn)村成為“文創(chuàng )+產(chǎn)業(yè)”融合的典范，2018年明月村文創(chuàng )及鄉村旅游總收入超過(guò)1億元，村民人均可支配收入達到21876元，入選2018年中國“十大最美鄉村”。四川彭州龍門(mén)山·柒村以“文創(chuàng )聚落”為功能定位，以文化創(chuàng )意、景觀(guān)農業(yè)、休閑運動(dòng)、康養旅游、特色民宿、本土綠色產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)為抓手，打造“生態(tài)田園小鎮，運動(dòng)休閑之鄉”，文創(chuàng )為鄉村旅游業(yè)注入新活力。

　　直播、短視頻賦能鄉村振興

　　在短視頻時(shí)代，與農村、農民、農業(yè)相關(guān)的“三農”內容有了更大的展現舞臺。無(wú)論是鄉間的青山綠水，還是遍布田間的特產(chǎn)，鄉村的全新風(fēng)貌得以展示，“短視頻+直播”已成為一種新的趨勢。例如，快手短視頻聯(lián)合央視文藝的“心連心公益帶貨”四川涼山彝族自治州喜德助農專(zhuān)場(chǎng)直播，總觀(guān)看人次與互動(dòng)人次均超過(guò)了3000萬(wàn)，總支付金額約達到1億元。還有在抖音平臺擁有百萬(wàn)粉絲的“村播”，如廣東珠海漁民雷芳和丈夫運營(yíng)抖音視頻賬號“漁小仙”，以分享漁民生活日常與科普海產(chǎn)知識為主，擁有超過(guò)300萬(wàn)粉絲量，直播使漁民收入穩定增長(cháng)。此外，李佳琦、薇婭知名主播與明星聯(lián)合的直播帶貨模式銷(xiāo)售火爆，2019年電商主播李佳琦邀請高曉松直播帶貨，半個(gè)小時(shí)內40萬(wàn)斤內蒙古扎賚特大米、5萬(wàn)罐安徽金寨山核桃、12萬(wàn)袋河北張家口壩上康保燕麥面售空，共帶動(dòng)上述三地1114戶(hù)貧困戶(hù)增收439萬(wàn)元。2019跨年夜，主播薇婭的直播間里河南確山縣崗杠地紅薯干成為爆品，上架僅3秒4萬(wàn)包紅薯干就已售罄，銷(xiāo)售額高達53.6萬(wàn)元，帶動(dòng)當地120戶(hù)貧困戶(hù)平均每戶(hù)增收3000元�？梢�(jiàn)直播、短視頻等新媒體形式助推鄉村振興效果顯著(zhù)。

　　“非遺+現代設計”激發(fā)鄉村新活力

　　非遺傳承保護與融入現代生活一直是永恒課題，非遺文化的創(chuàng )造性轉化與創(chuàng )新性發(fā)展也是激發(fā)鄉村文化創(chuàng )新活力的重要推手，把現代美學(xué)和設計的元素注入非遺當中，用現代美學(xué)理念和設計賦能、活化非遺文化與傳承已成為新潮流。例如，四川省崇州市道明竹藝村近些年的重要轉型，從依靠編竹編傳統模式獲取微薄收入到竹編產(chǎn)業(yè)規范化、體系化發(fā)展，配套竹康養、竹文創(chuàng )等產(chǎn)業(yè)，成為農商文旅體融合發(fā)展典型。2016年道明竹藝村第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為280.24萬(wàn)元，2019年為2309.75萬(wàn)元，人均可支配收入也由2016年的15885元增長(cháng)到2019年的32122元。成都市戰旗村深度打造具有川西傳統文化風(fēng)韻的“鄉村十八坊”，榨油坊、醬油坊、布鞋坊、竹編坊、郫縣豆瓣坊等傳統手工作坊琳瑯滿(mǎn)目，發(fā)展以傳承非遺技藝為核心，集產(chǎn)品制作展示、參觀(guān)學(xué)習、體驗銷(xiāo)售于一體的文商旅綜合體，成為創(chuàng )新時(shí)代“鄉村振興樣本”。2018年，該村累計接待游客85萬(wàn)人次，實(shí)現收入6500余萬(wàn)元，文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(cháng)兩倍，被評為2018年“中國美麗休閑鄉村”�，F代設計為非遺保護傳承及創(chuàng )新發(fā)展提供了新的可能。

　　電商平臺拓寬農產(chǎn)品市場(chǎng)

　　農村電商作為實(shí)現鄉村振興的重要抓手，在推動(dòng)鄉村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、盤(pán)活鄉村經(jīng)濟、實(shí)現農村經(jīng)濟模式轉變等方面提供了新的動(dòng)能，是互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉村振興的智慧和力量。2020年，新冠肺炎疫情對農產(chǎn)品消費市場(chǎng)、特別是線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)帶來(lái)巨大沖擊，與此同時(shí)為“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”模式的進(jìn)一步探索提供了契機，促進(jìn)農貨電商行業(yè)市場(chǎng)規模迅速擴大。例如，京東、蘇寧和淘寶都上線(xiàn)了“京喜助農”會(huì )場(chǎng)、拼多多開(kāi)設了“愛(ài)心助農”購物專(zhuān)區，“拼購助農”頻道和“吃貨助農”頻道、聚劃算推出了百億元補貼助農計劃，還邀請市長(cháng)、縣長(cháng)、院士、農戶(hù)等參與直播帶貨活動(dòng)，積極幫助農產(chǎn)品商家快速入駐，緩解農產(chǎn)品滯銷(xiāo)。2019年，國內832個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò )零售額達1076.1億元，同比增長(cháng)31.2%。其中，農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售總額190.8億元，同比增長(cháng)23.9%。2020上半年，京東電商農產(chǎn)品成交額翻番，同比增長(cháng)超過(guò)了104%。

　　文化科技仍需深度融入鄉村

　　盡管部分鄉村已開(kāi)始嘗試將文化科技融入鄉村振興，并取得了一定的成效。但整體上看，我國大部分鄉村地區農業(yè)發(fā)展仍然較為滯后，二、三產(chǎn)業(yè)支撐不足；農村公共文化服務(wù)仍不完善，農民的精神文化生活需求難以有效滿(mǎn)足；農民收入渠道有限，增收較為乏力，亟須文化科技賦能創(chuàng )新。

　　要運用文化科技提升鄉村生產(chǎn)質(zhì)量。提煉特色鄉土文化元素，通過(guò)現代化創(chuàng )意設計和新包裝工藝提高農產(chǎn)品附加值。發(fā)展創(chuàng )意農產(chǎn)品、鄉村特色文化產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺，有重點(diǎn)地打造一批農產(chǎn)品、非遺及傳統手工藝品等鄉土產(chǎn)品品牌。深入挖掘傳統文化和地方特色文化元素，通過(guò)文化科技新技術(shù)改進(jìn)非遺和鄉村傳統手工藝的制作工藝，運用現代設計提升非遺和傳統手工藝的藝術(shù)品位，促進(jìn)非遺和傳統手工藝活態(tài)傳承和多媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

　　要運用文化科技提升鄉村生活水平。引入文化科技相關(guān)企業(yè)和青年設計師，注重歷史遺跡、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習慣等文化元素的發(fā)掘，利用文化科技手段對鄉村民居、公共空間進(jìn)行科學(xué)規劃及改造升級，打造環(huán)境優(yōu)美、功能完善、形象鮮明的美麗新鄉村。利用文化科技手段對鄉村優(yōu)秀文化資源進(jìn)行保護與開(kāi)發(fā)，推進(jìn)鄉村文化遺產(chǎn)、優(yōu)秀傳統文化數字化展示、網(wǎng)絡(luò )化宣傳。利用VR/AR、全息投影等新技術(shù)展示別具風(fēng)味的鄉村特色民風(fēng)民俗、歷史文化、傳統節慶等文化活動(dòng)。

　　要運用文化科技提升鄉村旅游品質(zhì)。將文化科技融入休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程，挖掘農業(yè)文明，突出文化特色，加強鄉村旅游景區創(chuàng )意規劃和設計，推動(dòng)智慧景區建設，打造經(jīng)營(yíng)集約化、服務(wù)規范化、功能多樣化的鄉村旅游景區。深入挖掘鄉村傳統農耕文化、民俗文化、地域文化，積極利用文化科技手段研發(fā)設計新型休閑度假、文化娛樂(lè )、養生養老、創(chuàng )意農業(yè)、科普教育等鄉村旅游產(chǎn)品，探索農業(yè)主題公園、教育農園、運動(dòng)休閑特色小鎮、鄉村民宿、康養基地等，滿(mǎn)足消費者多樣化、個(gè)性化、定制化需求。利用旅行網(wǎng)站、微信、微博、短視頻等多媒體手段進(jìn)行廣泛傳播，打造鄉村旅游網(wǎng)紅打卡地，拉動(dòng)鄉村新經(jīng)濟發(fā)展。（作者系中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(cháng)、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗室副主任宋洋洋）