春節期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額8210億元，同比增長(cháng)28.7%，全國網(wǎng)絡(luò )零售額前6天超過(guò)1200億元，春節檔電影票房突破75億元，再次刷新紀錄……從零售到餐飲再到文娛，多個(gè)高頻數據顯示，牛年春節期間，無(wú)論是商品消費，還是服務(wù)消費，都實(shí)現了“開(kāi)門(mén)紅”。

　　分析指出，今年春節“就地過(guò)年”成為人們新選擇，在中央部委和地方政府大力保障下，相關(guān)行業(yè)也紛紛推出過(guò)年期間不打烊服務(wù)，滿(mǎn)足多樣消費需求，創(chuàng )造新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　消費市場(chǎng)整體回暖，背后是各類(lèi)服務(wù)的有力保障。以快遞業(yè)為例，春節前6天全國攬收包裹數4.8億件，是去年同期的3倍。菜鳥(niǎo)數據顯示，2月4日至15日，春節不打烊發(fā)貨量是2019年農歷同期4倍，三通一達快遞發(fā)貨量達到2019年農歷同期8倍以上。

　　另外，各電商平臺也紛紛推出春節不打烊活動(dòng)，并聯(lián)合各大物流公司，為全國消費者提供7×24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)。拼多多數據顯示，2月以來(lái)，年貨商品同比增長(cháng)183%，其中以地方特產(chǎn)、水果生鮮、肉禽蛋類(lèi)為代表的農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品增幅為225%，家庭清潔用品增幅達303%。蘇寧易購年貨節數據顯示，2月以來(lái)除了果蔬糧酒等消費品需求攀升外，蒸烤一體機、臺式洗碗機等懶人廚電增速也超過(guò)100%。京東大數據則顯示，從大年三十至初五，有關(guān)年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比增長(cháng)90％。

　　中國銀聯(lián)數據顯示，春節假期前六天（除夕至正月初五）銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的交易金額達到1.18萬(wàn)億元，較去年同期增長(cháng)了3.9%，這一交易金額也是歷年春節同期最高值。其中，重慶、新疆和青海消費金額同比增長(cháng)最快，增幅均超過(guò)一成。

　　除了商品市場(chǎng)，餐飲市場(chǎng)熱度也在攀升。從餓了么數據來(lái)看，臘月以來(lái)餓了么APP上搜索“年夜飯”關(guān)鍵詞的消費者，較去年同期上漲整整4倍。美團外賣(mài)數據顯示，除夕當天，全國外賣(mài)訂單量同比增長(cháng)70%，其中北京外賣(mài)年夜飯銷(xiāo)量比去年增長(cháng)122%。商務(wù)部17日數據顯示，春節期間，百萬(wàn)商家假期外賣(mài)不打烊，在線(xiàn)餐飲銷(xiāo)售額比去年春節同期增長(cháng)135%，年夜飯系列商品銷(xiāo)售額比去年春節同期增長(cháng)54.9%。

　　文旅方面也可圈可點(diǎn)，春節檔電影表現尤受矚目。據國家電影局2月17日最新統計，春節期間，中國電影票房已突破75億元。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至2月16日上午9時(shí)30分，中國電影市場(chǎng)2021年度總票房（含預售）突破100億元，總觀(guān)影人次達2.29億。

　　線(xiàn)上觀(guān)影與線(xiàn)下票房同樣火爆。此前，中國電影家協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )電影工作委員會(huì )聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起“2021網(wǎng)絡(luò )電影春節檔”，并公布了一份影片總數量多達43部的豐厚片單。1月28日至正月初四，超13億人次涌入優(yōu)酷刷劇觀(guān)影，日均觀(guān)看時(shí)長(cháng)接近1.5小時(shí)。

　　此外，“就地過(guò)年”背景下，本地游、周邊游、近郊游取代了異地長(cháng)線(xiàn)游，成為牛年春節新的旅游消費趨勢。不少地方推出精彩紛呈的文旅活動(dòng)，并拿出多批“文旅惠民消費券”。企業(yè)也積極籌備。攜程、驢媽媽、京東、阿里、美團等電商平臺推出了酒店加門(mén)票套餐、年貨節、美食美購等春節文旅消費特別活動(dòng)。

　　記者從旅游平臺獲悉，春節期間，飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和“云旅游”，直接帶動(dòng)電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)30%-100%的漲幅。此外，攜程數據顯示，春節7天通過(guò)攜程平臺預訂景區門(mén)票的訂單較2019年春節增長(cháng)五成以上；本地預訂門(mén)票的訂單量比2019年春節增長(cháng)超過(guò)300%。同程航旅數據則顯示，假期前六天周邊游整體環(huán)比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長(cháng)300%以上。

　　商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長(cháng)關(guān)利欣對《經(jīng)濟參考報》記者表示，牛年春節，“就地過(guò)年”成為人們新選擇，多地發(fā)放新春消費券，各行業(yè)春節不打烊，生活必需品供應充足，“全國網(wǎng)上年貨節”等活動(dòng)豐富，消費市場(chǎng)亮點(diǎn)突出。一是“就地過(guò)年”催生新消費，半成品年夜飯、視頻過(guò)年等創(chuàng )新涌現。二是春節不打烊支撐便利消費。電商、快遞、外賣(mài)等春節期間運力不減，極大地方便了廣大消費者。三是假日經(jīng)濟激發(fā)服務(wù)消費�？措娪�、逛公園、看展覽、近郊旅游成為假日休閑重要活動(dòng)，帶動(dòng)文旅消費迅速回暖。

　　蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)也指出，春節期間，各地針對群眾“就地過(guò)年”的需求，推出多樣促銷(xiāo)形式，對消費持續回暖起到非常重要的作用。他同時(shí)指出，“從數據可以看出，人們消費意愿旺盛，并呈現出諸多亮點(diǎn)和新的增長(cháng)點(diǎn)，說(shuō)明巨大的國內市場(chǎng)還有諸多潛力可以挖掘，同時(shí)新趨勢新活力也為消費增長(cháng)奠定了更好的基礎�！�

　　更多利好還在持續釋放。春節前夕，商務(wù)部接連發(fā)文，對建設現代商貿流通體系以及全方位促進(jìn)汽車(chē)消費等進(jìn)行部署。地方層面也紛紛瞄準消費提質(zhì)擴容發(fā)力，多地設定了2021年社會(huì )零售品銷(xiāo)售總額具體增速目標，并從夯實(shí)基礎性消費、壯大新興消費、提振農村消費等方面推出具體舉措。

　　關(guān)利欣指出，隨著(zhù)從中央到地方的促消費政策落地顯效以及更多政策的出臺，預計消費市場(chǎng)將加速回暖，消費潛力不斷釋放將帶動(dòng)國內大循環(huán)暢通運行，更好地推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。