與往年“走親訪(fǎng)友”不同，今年春節，網(wǎng)友“晴天”過(guò)得很不一樣。

　　大年初一是在錦江上度過(guò)的，從東門(mén)碼頭到音樂(lè )廣場(chǎng)，他說(shuō)，“第一次在錦江上坐船，這個(gè)春節，留守成都也不會(huì )覺(jué)得無(wú)聊”。大年初二，他在網(wǎng)上記錄了一家“超好看的社區咖啡館”，其中寫(xiě)道，安靜祥和的街道，有設計感的咖啡店，體味了成都生活的閑適與安逸。

　　此外，他還發(fā)現了藏在桂溪生態(tài)公園里的花園西餐廳，和同樣留在成都過(guò)年的飲品店老板，一起喝飲料曬太陽(yáng)……

　　今年，很多人選擇“就地過(guò)年”是因為疫情防控需要。但很多城市也試圖用好他們的“留下”，通過(guò)有生命力的場(chǎng)景，建立更加緊密且深刻的聯(lián)系，讓城市成為更多人“心安處”的那個(gè)“家”。

　　成都也是其中之一。今年春節，成都在人們已經(jīng)熟知的城市空間里策劃了諸多“只有成都有”的活動(dòng)，比如在錦城公園場(chǎng)景推出50場(chǎng)系列活動(dòng)，又比如在“網(wǎng)紅打卡地”丹景臺連續七天舉辦一系列新春活動(dòng)。

　　效果也是顯著(zhù)的。在記者的走訪(fǎng)中，錦城公園上的餐飲店迎來(lái)了史上最好業(yè)績(jì)，藏在錦城湖里的皮劃艇項目報名率直線(xiàn)提升，而自大年三十起，丹景臺臨時(shí)搭建的美食、民俗攤位，每天銷(xiāo)售額也達到數萬(wàn)元。

　　公園里的商機

　　大年初五，成都桂溪生態(tài)公園的客流量創(chuàng )了春節新高——這一天，有超5萬(wàn)人次不約而同選擇到公園里過(guò)年。

　　經(jīng)營(yíng)時(shí)光花園意式餐廳的楊馳敏銳地感受到這一變化。自大年初二以來(lái)，這家開(kāi)在公園里的餐廳的營(yíng)業(yè)收入比平時(shí)增長(cháng)了約15%，“從下午茶到晚餐時(shí)段幾乎都是滿(mǎn)座的情況”。

　　來(lái)自樂(lè )山、今年留蓉過(guò)年的小楊，專(zhuān)程帶著(zhù)父母來(lái)打卡這家“網(wǎng)紅店”。店內綠色的裝飾風(fēng)格，和窗外四周環(huán)繞的茵茵綠色相得益彰，小楊和媽媽特地點(diǎn)了一杯綠色飲品，拍照發(fā)到了朋友圈，被老家朋友點(diǎn)贊為“最自然的春節”。

　　不遠處，錦城公園的成都浪速城市賽艇中心同樣是一番忙碌的景象。負責人趙曉俐告訴記者，今年春節，中心14個(gè)教練都留在成都服務(wù)于皮劃艇、賽艇等項目，每日接待人數為1300人左右，“初五游客最多，一天就來(lái)了近1500人�！�

　　趙曉俐注意到，近年來(lái)有更多人選擇走進(jìn)公園，從而也激發(fā)了公園里的商機。尤其是，今年“就地過(guò)年”留下了許多在蓉工作的外地人，她發(fā)現，今年春節前來(lái)報名參加甚至預訂培訓的，不少都是講普通話(huà)的外地年輕人，“也希望借我們的活動(dòng)，傳遞更好的成都生活方式”。

　　在成都，綠道不僅僅是用于觀(guān)賞的風(fēng)景，它還有多姿多彩的耍法，看錦江商貿勝景、打卡網(wǎng)紅美食……這些場(chǎng)景，都發(fā)生在綠道上。中國科學(xué)院成都環(huán)境研究所的專(zhuān)家劉勤曾表示，生態(tài)服務(wù)價(jià)值不等同于經(jīng)濟價(jià)值，必須進(jìn)行轉化利用，才能實(shí)現經(jīng)濟效益。

　　從誕生之初，錦城公園就跟城市的傳統公園很不一樣：它沒(méi)有圍墻沒(méi)有門(mén)票，隨時(shí)向市民和游客發(fā)出邀請，來(lái)體驗感知。另一個(gè)看不到的特點(diǎn)在于，錦城公園遵循商業(yè)邏輯，具有“自我造血”功能。

　　成都正在做的，也正是在綠道有機植入創(chuàng )新文化、前沿科技和商業(yè)模式等新經(jīng)濟特色因子，打造出一本綠道+的“生意經(jīng)”——不僅給城市帶來(lái)了生態(tài)湖泊、休閑綠地，也帶來(lái)了世界頂級展覽、親子馬術(shù)、皮劃艇、低空滑翔等新消費場(chǎng)景。

　　天府綠道文旅公司數據顯示，自大年三十到正月初五，青龍湖、桂溪生態(tài)公園、江家藝苑、錦城湖、中和濕地、玉石濕地、花田濕地共計迎來(lái)了超百萬(wàn)人次的客流，而公園里的消費場(chǎng)景，也正在通過(guò)商業(yè)化邏輯，將人流轉化為真正的生產(chǎn)力，傳遞成都生活方式，讓綠色留住人氣、留住商機。

　　打卡地的變身

　　僅僅開(kāi)市第一天，大年初四前夜間的船票就已經(jīng)售罄——今年春節，夜游錦江無(wú)疑是成都最熱門(mén)的景點(diǎn)之一。

　　成為“網(wǎng)紅”并不令人意外。再現古時(shí)“夜游錦江”，市民游客乘坐一艘古色古香的烏篷船，順著(zhù)錦江而下，途經(jīng)合江亭、蘭桂坊、音樂(lè )廣場(chǎng)、廊橋等地。

　　“夜游錦江”不僅僅在船上。公開(kāi)資料顯示，該項目旨在打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿”六大主題場(chǎng)景，其中，包括利用沿線(xiàn)資源，在河道兩側的人行通道上打造集市、展會(huì )等固定消費場(chǎng)景項目，并將周邊新設的特色劇場(chǎng)及傳統夜市等浸入式體驗消費場(chǎng)景納入其中，讓“夜游錦江”為其帶來(lái)更多的消費人群，從而將場(chǎng)景轉化為實(shí)際的消費能力。

　　另一個(gè)熱門(mén)的景點(diǎn)，則是距市中心有著(zhù)約60公里距離的龍泉山城市森林公園丹景臺景區。盡管駕車(chē)至少要一個(gè)半小時(shí)，但并沒(méi)有影響丹景臺成為今年春節成都最熱門(mén)的景點(diǎn)。據運營(yíng)公司透露，每天銷(xiāo)售額達到數萬(wàn)元。

　　此外，隨著(zhù)成都“市井生活圈”的打造，愛(ài)情巷、音樂(lè )坊、面食街等一批“打卡地”還在興起，里面有著(zhù)各式各樣的消費場(chǎng)景和體驗場(chǎng)景。例如，愛(ài)情巷通過(guò)合理化改造老舊載體，引進(jìn)打造了精品民宿；還打造專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)，運營(yíng)文藝戲劇。此外，這里還是美食巷，依托區域豐富的市井資源，聚集了成都百姓們最喜愛(ài)的茶藝、美食等。

　　一次試驗型嘗試

　　“就地過(guò)年”是今年春節的關(guān)鍵詞。在仲量聯(lián)行華西區研究部負責人朱建輝看來(lái)，就地過(guò)年替代了傳統返鄉流、出國流，這類(lèi)過(guò)年模式的擠出效應，無(wú)疑將大部分消費流轉化到城市當中來(lái)。

　　換句話(huà)說(shuō)，今年春節假期可以視作為小長(cháng)假、周末經(jīng)濟的延續，“當下場(chǎng)景中所發(fā)生的消費轉型不是一種短期現象，而是，將成為2021年甚至更長(cháng)一段時(shí)期里，消費市場(chǎng)的趨勢”。

　　比如，隨著(zhù)皮劃艇、滑雪、攀巖等項目的走熱，可以預測的是，運動(dòng)型消費的熱潮還將持續，因為消費者正在接受多元化的消費場(chǎng)景。同時(shí)，通過(guò)春節這次試水，也幫助城市測試各個(gè)商業(yè)模式的機遇和挑戰，從而探尋更多消費模式和場(chǎng)景的創(chuàng )新，以及商業(yè)模式的招商吸引力。

　　“公園綠道、夜游錦江、市井街巷……這些新興場(chǎng)景，都是成都在傳統百貨消費場(chǎng)景之外的試驗型嘗試�！敝旖ㄝx說(shuō)。

　　不過(guò)，這些在春節走熱的“網(wǎng)紅打卡地”，以及其所代表的消費場(chǎng)景，是否真的會(huì )持續繁榮下去？

　　朱建輝表示，“就地過(guò)年”是促成今年“網(wǎng)紅”頻出的一個(gè)重要原因，但未來(lái)的運營(yíng)能力和創(chuàng )新能力，則是考驗消費場(chǎng)景是否能持續的重要原因。比如，《成都港總體規劃》正式出臺， “夜游錦江”五丁橋-音樂(lè )廣場(chǎng)-望江公園段將于大運會(huì )前開(kāi)通，則為因水而生、因水而興的城市故事添入更多場(chǎng)景IP。

　　“數十年的消費演進(jìn)規律顯示，每一種消費場(chǎng)景都是靠消費觸點(diǎn)形成，比如過(guò)去購物中心里百貨、超市、KTV等主力店通過(guò)自身人流的吸引力帶動(dòng)商場(chǎng)人氣的集聚�！彼�指出，同樣的邏輯也可以用于新消費場(chǎng)景的演進(jìn)發(fā)展，即如何通過(guò)消費賦能，讓這些從商場(chǎng)走出來(lái)的場(chǎng)景，通過(guò)不斷植入新的IP，擴大消費客機，讓消費內容更加豐富和多元。

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