2020年上海旅游節已啟幕。相比如今熱鬧的文旅打卡點(diǎn)、名勝景區，上海老牌流行地標——上海大觀(guān)園顯得格外寂寥。雖然它別有江南風(fēng)情意趣，但也有“養在深閨人未識”的遺憾。上海大觀(guān)園開(kāi)放于87版《紅樓夢(mèng)》電視劇熱播次年。無(wú)數上海人乃至周邊城鄉居民，滿(mǎn)懷對經(jīng)典小說(shuō)的敬意和對流行文化的追捧，幾乎踏破上海大觀(guān)園的門(mén)檻。而今，30余年過(guò)去了，上海大觀(guān)園日均入園人數甚至不到800人。

　　好在新時(shí)代又提供了新機遇——上海大觀(guān)園所處的青浦區金澤鎮，從城市邊緣地帶一躍成為長(cháng)三角一體化國家戰略的前沿陣地。近兩年，學(xué)界、文藝界發(fā)出呼聲：“上海應成為江南文化的學(xué)術(shù)、文創(chuàng )和國際中心”“上海大觀(guān)園應成立市級江南文化研究中心的上海江南文化書(shū)院，規劃、組織和統籌全市江南文化研究工作”……

　　帶著(zhù)被遺忘的風(fēng)光景致、被低估的文化意涵，上海大觀(guān)園再次回到大眾視野。

　　游覽◆◆◆

　　營(yíng)造沉浸式故事現場(chǎng)

　　20余處院落和景致，既“復刻”《紅樓夢(mèng)》，又遠不止于書(shū)中意境，頗像一個(gè)沉浸式故事現場(chǎng)，必定要按特定游覽路線(xiàn)走一遭，才能得其精妙。

　　“知道上海大觀(guān)園嗎？去過(guò)嗎？”40歲以上的上海人通常欣然一笑，“小時(shí)候春游去過(guò)，不過(guò)好多年沒(méi)去了�！蹦贻p一點(diǎn)的上海人中，許多人從沒(méi)去過(guò)大觀(guān)園；而新上海人，大多不知道上海大觀(guān)園在哪里。

　　作為一座江南仿古園林、4A景區，上海大觀(guān)園是否依然值得追捧？

　　《紅樓夢(mèng)》中，曹公借賈府主人們的腳步，三次帶讀者游歷大觀(guān)園。怡紅院、櫳翠庵、梨香院、瀟湘館、蘅蕪苑、蓼風(fēng)軒、稻香村……筆墨每行至一處，都是鮮活的人、情、事：怡紅院里，晴雯病補孔雀裘；沁芳閘邊，寶黛共讀《西廂記》；山石僻靜處，憨湘云醉眠芍藥裀……

　　而在上海大觀(guān)園，20余處院落和景致，既是“復刻”，又遠不止于書(shū)中意境。

　　1984年，上海大觀(guān)園里的怡紅院由上海園林設計院總建筑師梁友松操刀，最先成型。并沒(méi)有以“寫(xiě)實(shí)”為唯一原則，而是充分發(fā)揮想象，在建筑和園藝設計中，更多地將人物命運、性格寓于其間。

　　怡紅院入門(mén)右見(jiàn)西府海棠，左見(jiàn)芭蕉和羅漢松。海棠紅若施脂、弱如扶��；芭蕉葉闊大，可書(shū)寫(xiě)，所謂“書(shū)成芭蕉文猶綠”，這是園藝大師為渲染主人賈寶玉的脂粉氣和書(shū)卷氣特意設計的�！胺N植羅漢松，則是賈寶玉最終歸宿的隱喻�！鄙虾４笥^(guān)園副總經(jīng)理劉勤說(shuō)。到了蘅蕪苑，迎面高聳的玲瓏山石，將院內房屋悉數遮住�！都t樓夢(mèng)》中賈政初入大觀(guān)園，對這一景致頗為不滿(mǎn)：“此處這一所房子，無(wú)味得很�！笨梢坏├@過(guò)山石，建筑師的心意一目了然：樓閣用了中式古典宅邸中常見(jiàn)的兩面廳，南冬暖、北夏涼，將主人薛寶釵之特殊地位烘托出來(lái)。院門(mén)上書(shū)三個(gè)顏體字“蘅蕪苑”，又在角落里遍種爬山虎、常春藤，毫不掩飾薛寶釵穩重端莊，卻又處事圓滑、攀附的性情。妙玉所居櫳翠庵，墻面用青灰色和米黃色花崗巖鑿砌�？纱肢E的巖石墻內偏偏坐落著(zhù)一座精雕細琢的漢白玉像，聯(lián)想清冷孤傲的妙玉慘遭強盜擄走的小說(shuō)結局，園林設計師的用心便可知了。

　　大多數中式園林的游覽，可以任意東西、信步慢行�？缮虾４笥^(guān)園頗像一個(gè)沉浸式故事現場(chǎng)，必定要按照特定游覽路線(xiàn)走一遭，才能得其精妙。從起點(diǎn)“曲徑通幽”處出發(fā)，經(jīng)怡紅院、櫳翠庵，過(guò)三春居所后，到蘅蕪苑，最后是瀟湘館……一部興衰榮辱的家族史，一段凄美錯位的愛(ài)情，逐一道來(lái)。

　　不僅如此，設計師的創(chuàng )新還體現在將曹公筆下太虛幻境等超現實(shí)的神話(huà)世界、寧榮二府功名利祿的現實(shí)世界、大觀(guān)園里烏托邦式的童話(huà)世界三個(gè)空間語(yǔ)境糅合在一起，于入園處設計了10米高的“太虛幻境”牌樓，以及展現金陵十二釵命運的大照壁；并一改原著(zhù)中怡紅院與瀟湘館親密的方位關(guān)系，將蘅蕪苑安插其中。如此設計構想，不免得罪一批“寶黛迷”，卻明示了人物最終結局，似乎在不斷提醒著(zhù)游客跳出人物視角，看清大觀(guān)之境不過(guò)是紅樓夢(mèng)一場(chǎng)。

　　收藏◆◆◆

　　堪稱(chēng)古樹(shù)古董博覽館

　　數百員工曾盡心竭力奔走全國各地換購紅木家具，搜羅大量明清以及近代珍寶。工程建設尤重園藝設計，從各處移栽古樹(shù)名木，留下園藝經(jīng)典。

　　上海大觀(guān)園雖已建成32年、連續13年未修繕更新，卻因保護得當，依然保留著(zhù)雕欄玉砌猶在的新鮮模樣。

　　上海大觀(guān)園前10年年均接待游客超過(guò)140萬(wàn)人。到2000年后，園區年客量斷崖式下跌至35萬(wàn)左右，并勉強維持至今。不久前，記者于周末中午造訪(fǎng)，當時(shí)園內人數僅152人�！皩τ谝粋�(gè)傳統文化薈萃地來(lái)說(shuō)，十分可惜�！鄙虾４笥^(guān)園總經(jīng)理孫儉說(shuō)。

　　當初上海大觀(guān)園建造之精、設計之巧，的確已突破《紅樓夢(mèng)》的文本意義。同濟大學(xué)建筑與城市規劃學(xué)院景觀(guān)學(xué)系學(xué)者劉悅來(lái)指出，上海大觀(guān)園不光還原了一個(gè)經(jīng)典文本的場(chǎng)景，創(chuàng )造出頗高的文化旅游價(jià)值，也創(chuàng )造了中國建筑園林藝術(shù)南北交融的現象。

　　在園區中軸線(xiàn)上，元春省親時(shí)行皇家大禮的大觀(guān)樓、行家禮的“輔仁諭德”堂等，均是一片碧綠琉璃瓦（按封建禮制，等級僅次于黃色琉璃瓦）。這是典型的皇家園林風(fēng)格。而在東西兩側各處，景觀(guān)又回歸小巧玲瓏、色彩素雅的江南園林風(fēng)格。雖是仿古建筑，卻是三千年以來(lái)中華造園完整宏大的園林典范。

　　此外，園區建設之初，數百員工曾盡心竭力奔走全國各地換購紅木家具，搜羅大批量明清以及近代的奇珍異寶。如正門(mén)門(mén)廳一對石獅，乃清乾隆年間原北京某王府鎮宅之物；丹鳳榭楠木透雕的落地罩，相傳是晚清年間作品；櫳翠庵內室東間一張紅木榻床，西間博古架上陳列的各式名貴茶具，均為明代家具、器皿式樣。

　　“現在黃金易得，紅木難求，想再搜羅這么多寶貝已無(wú)可能�！眮�(lái)自浙江金華的田青城夫婦，20世紀90年代曾來(lái)上海大觀(guān)園游玩，如今20多年后重游大觀(guān)園，盯著(zhù)怡紅院里的紫檀木制屏風(fēng)感慨不已。在不少游客看來(lái)，稱(chēng)上海大觀(guān)園為紅木古董家具博覽館，亦不為過(guò)。

　　上海大觀(guān)園另一種稀世“收藏”，則是39株百年古樹(shù)。建造之始，大觀(guān)園曾被城市賦予特殊意義。彼時(shí)的上海，社會(huì )事業(yè)百廢待興，人均綠化面積只有一張報紙大小。上海在淀山湖畔新建風(fēng)景區，一來(lái)為市民辟設一處符合當時(shí)潮流追捧的文化休閑地，二來(lái)一定程度上彌補市域綠化短缺。因此，工程建設尤其重視園藝的設計打造，從各處移栽古樹(shù)名木，如怡紅院里500歲的羅漢松，牡丹亭前魏紫、豆綠、胡紅、一品朱衣等名貴牡丹品種……為后世留下不可復制的園藝經(jīng)典。

　　機遇◆◆◆

　　創(chuàng )新仿古類(lèi)樂(lè )園文化

　　隨著(zhù)長(cháng)三角一體化深入發(fā)展，上海大觀(guān)園已納入長(cháng)三角周邊地區旅游板塊，應充分利用這一區位優(yōu)勢，努力打造成為江南文化要素的集大成者。

　　在學(xué)術(shù)界，《紅樓夢(mèng)》是公認中國封建社會(huì )的百科全書(shū)，不光為后人了解當時(shí)社會(huì )飲食、服飾、禮儀等世俗生活提供便利，也成了上海大觀(guān)園挖掘、活化傳統文化的素材富礦。

　　1991年起，上海大觀(guān)園每年舉辦藝術(shù)節、戲曲展、知識競賽，推出“做一天紅樓人”“元妃省親千人儀仗表演”等文化體驗活動(dòng)。園區還利用淀山湖開(kāi)發(fā)劃船、快艇等水上項目�！暗�絕大多數文化創(chuàng )意策略的生命周期都很短。1996年后，大觀(guān)園客流出現明顯拐點(diǎn)，文化項目雖常有更新，但一波熱浪后很快無(wú)人問(wèn)津�！痹�任大觀(guān)園副總經(jīng)理的俞浩勝說(shuō)。

　　“近幾年，上海大觀(guān)園的門(mén)票收入穩定在1000萬(wàn)元，加上租賃費用、補貼等，營(yíng)收在近2000萬(wàn)元。不過(guò)人力開(kāi)支超過(guò)1500萬(wàn)元，職工平均年齡高達53歲。同時(shí)，大觀(guān)園的建筑和設施也開(kāi)始老化，維修、更新成本增加�！睂O儉說(shuō)。

　　國內三座脫胎于《紅樓夢(mèng)》的景區，發(fā)展命運各有不同。地處市中心鬧市區的北京大觀(guān)園被納入北京博物館體系，穩扎穩打；河北正定榮國府成為教育培訓基地，有聲有色。相比之下，最早開(kāi)園的上海大觀(guān)園，運營(yíng)30余年，開(kāi)園即巔峰，此后屢次改革管理體制、創(chuàng )新文旅內容，卻一直無(wú)法找回當初的熱鬧。

　　國內其他以傳統文化為內核的仿古建筑樂(lè )園后發(fā)制人，或可提供借鑒。在西安，大唐不夜城步行街不僅年接待游客量超過(guò)1億人次，更催生出“不倒翁小姐姐”“石頭人”“敦煌飛天”等一大批現象級文化IP，僅去年一年的網(wǎng)絡(luò )播放量就達23億次。在杭州，宋城景區仿《清明上河圖》而建，以“主題公園+旅游演藝”為運營(yíng)模式大量開(kāi)發(fā)“千古情”系列的現場(chǎng)演藝。盡管今年大受疫情影響，宋城演藝依然保持500億元市值。

　　“上海大觀(guān)園的沒(méi)落凋敝，并非傳統文化失去受眾�！鄙虾Ｘ斀�(jīng)大學(xué)文化旅游會(huì )展研究中心主任何建民認為，上海大觀(guān)園輸在沒(méi)有引入景區全生命周期管理，即沒(méi)有依據游客需要與競爭對手挑戰調整升級業(yè)態(tài)，推出的文化產(chǎn)品在“90后”“00后”的消費市場(chǎng)缺乏吸引力。他建議，上海大觀(guān)園應充分利用區位優(yōu)勢，擴建包含上海文化、江蘇文化、浙江文化、安徽文化在內的“江南自然文化博覽園”，努力打造成為江南文化要素的集大成者。

　　上海大觀(guān)園的上級主管單位、青浦區文旅局副局長(cháng)徐瑞國也認為：“紅樓文化不存在曲高和寡的問(wèn)題，關(guān)鍵還是如何挖掘�！蓖瑯邮浅休d漢服文化，2014年上海大觀(guān)園舉辦的文創(chuàng )活動(dòng)桃花節漢服會(huì )，一度吸引滬上700多位漢服愛(ài)好者打卡，但規模和影響力無(wú)法超越西塘古鎮漢服節。前不久，大唐不夜城管理運營(yíng)團隊主任耿琳在西安市企業(yè)座談會(huì )上表示，“文化變現的根本在于內容�！睘榱诉M(jìn)一步抓住“疫后客流”，今年，大唐不夜城還將創(chuàng )編展示盛唐經(jīng)濟、文化、民族大融合等8個(gè)主題的沉浸式演出及文創(chuàng )產(chǎn)品，讓傳統文化始終有新意、有賣(mài)點(diǎn)。這不啻上海大觀(guān)園等其他仿古類(lèi)主題樂(lè )園的文化創(chuàng )新樣板。

　　這兩年，隨著(zhù)長(cháng)三角一體化進(jìn)一步深化，上海大觀(guān)園已納入青浦全域旅游，乃至長(cháng)三角周邊地區旅游板塊�！皺C會(huì )和挑戰并存�！毙烊饑�說(shuō)，大觀(guān)園勢必要面對更大的市場(chǎng)競爭，同時(shí)受到更廣泛的市場(chǎng)檢驗。

　　據介紹，上海大觀(guān)園已推出“紅樓課堂項目”，去年一年吸引來(lái)自蘇浙滬地區8000多位小朋友參與�！拔覀冞�計劃推出古裝網(wǎng)紅走秀、元妃省親角色體驗活動(dòng)，同步開(kāi)發(fā)大觀(guān)園主題的書(shū)簽、紐扣、布袋、文房四寶等文創(chuàng )產(chǎn)品，試水長(cháng)三角市場(chǎng)�！睂O儉說(shuō)。

　　記者采訪(fǎng)時(shí)，遇到上海大觀(guān)園唯一的“90后”職工、園區講解員李夢(mèng)雅。小李對大觀(guān)園未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心：“大觀(guān)園一定會(huì )越來(lái)越好。我常把園內景觀(guān)以短視頻形式發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，在內容生產(chǎn)過(guò)程中越發(fā)覺(jué)得大觀(guān)園有賣(mài)點(diǎn)，有網(wǎng)紅氣質(zhì)。伴隨長(cháng)三角周邊交通體系日益完善，大觀(guān)園會(huì )老樹(shù)發(fā)新芽的！”

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