原標題：青春、日常、專(zhuān)注、輕巧 “網(wǎng)感”讓“真實(shí)”更具情感穿透力

    高濃度的人文情懷與文化含量，被植入日�；�的新穎表達之中，當下紀錄片正在經(jīng)歷一場(chǎng)基于青年審美、網(wǎng)絡(luò )審美的創(chuàng )作、營(yíng)銷(xiāo)理念升級。 （均紀錄片海報） 制圖：李潔 在昨天舉行的上海電視節白玉蘭論壇現場(chǎng)，來(lái)自電視臺、各大視頻網(wǎng)站的嘉賓，分析了青年一代網(wǎng)絡(luò )審美趣味對紀錄片的重塑，這個(gè)選題也是近日互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì )現場(chǎng)的熱議話(huà)題。

　　此前《中國紀錄片發(fā)展研究報告2020》顯示，2019年中國紀錄片年生產(chǎn)總值達66.6億元，同比增長(cháng)3.3%。其中入局不久的新媒體紀錄片表現尤為搶眼，而相關(guān)視頻網(wǎng)站后臺數據指向市場(chǎng)新趨勢——紀錄片的核心受眾，已經(jīng)向年輕化方向發(fā)展。

　　在學(xué)者看來(lái)，當下紀錄片正在經(jīng)歷一場(chǎng)基于青年審美、網(wǎng)絡(luò )審美的創(chuàng )作、營(yíng)銷(xiāo)理念升級——高濃度的人文情懷與文化含量，被植入日�；�的新穎表達之中，相伴而來(lái)的，還有越來(lái)越多與內容特性匹配的營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)動(dòng)策略。以爆款紀錄片《中國醫生》《但是還有書(shū)籍》為例：這兩部在網(wǎng)絡(luò )平臺播出的紀錄片，分別獲得豆瓣9.3與9.2的超高評分。獨特的網(wǎng)絡(luò )審美趣味或者說(shuō)“網(wǎng)感”鮮明，讓紀錄片中的真實(shí)表達更具情感穿透力，也促進(jìn)著(zhù)年輕一代文化自信與民族認同感的強勢回歸。

　　用青春化、日�；�視角開(kāi)啟當代“英雄敘事”

　　“每個(gè)人都是自己的英雄�！痹诮榻B《中國醫生》的創(chuàng )作理念時(shí)，總導演張建珍曾特別強調了這樣一句話(huà)。這也是《中國醫生》最打動(dòng)觀(guān)眾的地方：創(chuàng )作者用長(cháng)期的蹲點(diǎn)拍攝，記錄下醫務(wù)工作者救死扶傷的同時(shí)，也燭照了白衣之下的血肉之軀。那些迷茫、糾結、苦痛、歡欣、自我療愈的時(shí)刻，讓英雄可親可愛(ài)，也讓觀(guān)眾意識到英雄并非天生，只脫胎自一個(gè)個(gè)勇于擔當、自我突破的時(shí)刻。

　　張建珍將這種日�；�的視角，視作對紀錄片本質(zhì)的回歸，但在當下的網(wǎng)絡(luò )紀錄片市場(chǎng)中，這種回歸恰恰成為類(lèi)型出圈的關(guān)鍵。最明顯的案例，莫過(guò)于人文紀錄片題材從宏大歷史符號向熱騰騰日常感的驚艷“轉場(chǎng)”。近年深受青年人喜愛(ài)的《生活如沸》《人生一串》等網(wǎng)絡(luò )美食紀錄片，讓火鍋、烤串等特色美食成為主角，用奇觀(guān)化的美食呈現與地方飲食習慣博人眼球的同時(shí)，也探討了“圍爐”“擼串”等飲食習慣背后的中國式人情百態(tài)。

　　愈發(fā)濃郁的生活氣息，來(lái)自對生活之“真”的探尋執著(zhù)，也是網(wǎng)生代審美的自發(fā)抉擇。本次入圍上海電視節白玉蘭獎最佳系列紀錄片的《大城無(wú)小事——派出所的故事》，便在年輕人云集的嗶哩嗶哩網(wǎng)上收獲了大量彈幕。通過(guò)對出警日常的扎實(shí)跟拍，一群基層民警成為觀(guān)眾心中有血有肉的平凡英雄，有的民警甚至有了大量粉絲�！八�有紀錄片最終都是關(guān)于人的故事，鏡頭中的文化自信，往往都是通過(guò)我們身邊最實(shí)實(shí)在在的人所決定的�！痹凇洞蟪菬o(wú)小事——派出所的故事》總導演蔡征看來(lái)，積極擁抱網(wǎng)絡(luò )，擁有文化自信的青年一代，更樂(lè )于在日常體驗中感知文化發(fā)展、城市建設等重大命題。

　　網(wǎng)絡(luò )審美也讓紀錄片短起來(lái)。針對當下年輕人忙得沒(méi)空吃早餐的現象，一檔名為《早餐中國》的紀錄片應運而生。有意思的是這檔以青年人為目標受眾的紀錄片，形式上也采用了青年人喜愛(ài)的短視頻方式——五分鐘一集內容，上下班時(shí)等一班地鐵就能刷完�！拜p巧”的表達讓《早餐中國》獲得不錯的網(wǎng)絡(luò )傳播�！爱斚露兑舻榷桃曨l網(wǎng)站十分流行，短視頻為何會(huì )撬動(dòng)如此廣泛的市場(chǎng)關(guān)注，這值得紀錄片人借鑒�！北�款紀錄片《航拍中國》導演余樂(lè )認為，當下紀錄片創(chuàng )作者更應該跳出傳統觀(guān)念，去研究短視頻中蘊藏的網(wǎng)絡(luò )趣味。

　　產(chǎn)品體驗從“平面”到“立體”，紀錄片正成為人文景觀(guān)

　　除了內容表達的年輕化、日�；�，網(wǎng)絡(luò )紀錄片的生產(chǎn)理念也在晉級。業(yè)內人士指出，在前期調研、拍攝、播出的基礎流程之外，網(wǎng)絡(luò )紀錄片在營(yíng)銷(xiāo)策劃、發(fā)行、品牌打造等方面進(jìn)行了拓展。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)紀錄片相較于傳統類(lèi)型，更具產(chǎn)品思維與產(chǎn)業(yè)布局的雄心。靈活的IP聯(lián)動(dòng)，讓紀錄片從純觀(guān)賞性的“平面”產(chǎn)品，晉級為線(xiàn)上線(xiàn)下體驗豐富的“立體”人文景觀(guān)。

　　基于平臺特質(zhì)，圍繞優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)品矩陣，正在不斷豐富、拓展產(chǎn)品玩法與用戶(hù)體驗。美食人文紀錄片《日出之食》就曾與線(xiàn)下購物平臺合作，推出節目同款美食。數據統計，在節目播出期間，與其合作的購物平臺銷(xiāo)量比以往同期提高不少，而線(xiàn)下的同款產(chǎn)品也成為了節目的宣傳廣告。眼下，紀錄片《江湖菜館》又將與外賣(mài)平臺合作，開(kāi)啟“邊看邊吃”模式。紀錄片中出現的美食，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下單，30分鐘內便可被送至觀(guān)眾手中。已形成品牌效應的紀錄片《人生一串》，更是借力網(wǎng)紅經(jīng)濟，推出了實(shí)體店。由紀錄片官方授權的線(xiàn)下體驗店，選址在青年人聚集的區域，將紀錄片中呈現的各類(lèi)燒烤產(chǎn)品匯集起來(lái)。門(mén)店一開(kāi)，就成為了全國各地青年爭相“打卡”的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

　　除了對新消費的促進(jìn)之外，網(wǎng)絡(luò )紀錄片的“文化帶貨”能力也不容小覷�！兜�是還有書(shū)籍》上線(xiàn)后，片中提到的一些冷門(mén)書(shū)籍紛紛破圈。以第一集中提到的某純文學(xué)小說(shuō)集為例，節目上線(xiàn)三天內便在官方淘寶店賣(mài)出700多冊，在當當網(wǎng)上更是直接斷了貨，臨時(shí)緊急加印8000冊。在文化學(xué)者看來(lái)，帶貨能力往往比收視數據，更能體現一部作品對觀(guān)眾的影響程度，而這也是人文紀錄片社會(huì )價(jià)值的進(jìn)一步提升。