創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，要求我們不僅尊重和繼承中華優(yōu)秀傳統文化，還要善于轉化和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統文化。博物館通過(guò)深入挖掘豐富文化資源，研發(fā)出傳統文化元素突出、符合時(shí)代審美、貼近觀(guān)眾實(shí)際需求的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，將文物背后的文化魅力、人文情懷和藝術(shù)神韻播種到社會(huì )公眾心中，滋養當代中國人的精神世界，提振當代中國人的精神力量

　　許多年輕人將參觀(guān)博物館作為一種新風(fēng)尚，文化自信在一次次參觀(guān)游覽中不斷堅定，文化認同通過(guò)一件件文物及其背后故事不斷增強。這種強大的文化自信和文化認同，讓我們向著(zhù)同一個(gè)方向前進(jìn)，為建設中國特色社會(huì )主義文化強國固本拓新，為構建人類(lèi)命運共同體奠定基石

　　習近平總書(shū)記強調：“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信�！蔽幕�自信基于文化認同。在跨文化交流中，文化認同有助于不同文化及其群體在平等關(guān)系下，以文明交流互鑒為立場(chǎng)，實(shí)現相互理解、相互尊重、相互信任、共同進(jìn)步。博物館及其文物富含中華民族文化信息，是人們形成文化認同、加強文化自信的重要資源。多年來(lái)，博物館通過(guò)展覽等傳統方式，滋養人們對中國文化的歸屬和認同。同時(shí)我們也看到，隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，博物館傳統展陳方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾日益增長(cháng)的文化需求和文化消費訴求，還要通過(guò)更多途徑和方式提供更加豐富的文化產(chǎn)品，在增強中華民族自信心和向心力上發(fā)揮更大作用。

　　故宮博物院是首批全國重點(diǎn)文物保護單位及中國最早列入《世界遺產(chǎn)名錄》的國家級博物館，也是世界上唯一一座年接待觀(guān)眾達千萬(wàn)級的博物館。截至2016年底，故宮博物院共有1862690件（套）文物藏品。在未來(lái)規劃中，故宮博物院將持續創(chuàng )新文化傳播手段，努力發(fā)展成為億萬(wàn)級訪(fǎng)問(wèn)量的博物館�；�于文化遺產(chǎn)保護的要求，故宮博物院游客數量不能無(wú)限增長(cháng)，因此需要通過(guò)構建數字博物館、研發(fā)文化創(chuàng )意產(chǎn)品、出版圖書(shū)刊物等多種方式，從不同維度、面向不同群體，努力擴大博物館文化傳播廣度與深度，真正做到“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)�！�

　　創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，要求我們不僅尊重和繼承中華優(yōu)秀傳統文化，還要善于轉化和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統文化。故宮博物院文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)自2011年起受到社會(huì )廣泛關(guān)注。截至2018年，故宮博物院共研發(fā)11900多種文化創(chuàng )意產(chǎn)品。隨著(zhù)文化創(chuàng )意更加豐富及產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步提升，“故宮文創(chuàng )”在社會(huì )公眾中影響力不斷提高，逐漸成為故宮博物院進(jìn)行文化傳播的重要載體。故宮博物院在文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程的一些經(jīng)驗值得總結和討論。

　　以弘揚中華文化為目的。博物館通過(guò)深入挖掘豐富文化資源，研發(fā)出傳統文化元素突出、符合時(shí)代審美、貼近觀(guān)眾實(shí)際需求的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，將文物背后的文化魅力、人文情懷和藝術(shù)神韻播種到社會(huì )公眾心中，滋養當代中國人的精神世界，提振當代中國人的精神力量。與此同時(shí)，面向世界發(fā)出中國聲音，講好中國故事。自2015年開(kāi)始，故宮博物院積極參加國際授權展等國際展會(huì )，通過(guò)故宮向世界展示中華民族傳統文化的深厚底蘊和時(shí)代新貌。

　　以學(xué)術(shù)研究成果為基礎。故宮博物院專(zhuān)家研究成果是文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)的寶貴資源。文物專(zhuān)家深入梳理和解讀文物藏品內涵，選取特色鮮明，兼具文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與情感價(jià)值的文物元素，為文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)確定方向。設計團隊深入挖掘文物藏品的歷史淵源、文化寓意、昔日使用場(chǎng)景及背后故事等，讓文物氣質(zhì)與產(chǎn)品品質(zhì)有效結合。2012年，故宮專(zhuān)家和故宮職工根據文物經(jīng)典性、象征性、影響力等因素，結合文物藝術(shù)欣賞價(jià)值，從26個(gè)文物大類(lèi)中評選出書(shū)畫(huà)、陶瓷、建筑、金銀器等“十大類(lèi)別”115件代表文物藏品，最終確定《清明上河圖》、定窯白釉孩兒枕、馮摹《蘭亭序》、角樓、金甌永固杯等十件“故宮人最喜愛(ài)的文物”。實(shí)踐證明，對這十件集故宮博物院全體專(zhuān)家職工智慧選出的文物，進(jìn)行文化創(chuàng )意研發(fā)，創(chuàng )造出廣受關(guān)注的精品，實(shí)現了社會(huì )效益與經(jīng)濟效益相統一。故宮還將專(zhuān)家研究成果與民眾感興趣的話(huà)題緊密結合，利用更加親切、更加喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式向大眾傳播優(yōu)秀傳統文化，深受年輕人喜愛(ài)。

　　以文化創(chuàng )意研發(fā)為支撐。在注重深度挖掘文化的同時(shí)，強調產(chǎn)品的故事性、藝術(shù)性、實(shí)用性、時(shí)尚性、創(chuàng )意性及功能性，提升受眾互動(dòng)體驗感，力求多元體現文化創(chuàng )意，使人們正確理解和真切感受故宮博物院所傳遞的文化信息，更好地構建文化認同感。例如“海水江崖”系列產(chǎn)品設計元素，提取自寓意“社稷永固”的織繡作品以及永樂(lè )宣德青花瓷器藏品�！皠�(dòng)意盎然”系列領(lǐng)帶設計元素，源自院藏郎世寧繪畫(huà)作品《弘歷射獵圖像軸》中飛奔的白色駿馬，圖案形象姿態(tài)豪放、動(dòng)態(tài)盎然，產(chǎn)品有淺灰、淺橘、藍綠和紫灰4種顏色，符合現代人色彩審美。

　　以滿(mǎn)足公眾需求為導向。讓中華優(yōu)秀傳統文化與當代文化相適應、與現代社會(huì )相協(xié)調，煥發(fā)新的生機活力，關(guān)鍵要及時(shí)了解并充分結合公眾需求。過(guò)去的博物館紀念品往往強調歷史性、知識性和藝術(shù)性，趣味性、實(shí)用性和互動(dòng)性不足，因而容易與社會(huì )公眾實(shí)際需求脫節，特別是對年輕人缺少吸引力。故宮最受歡迎的文化創(chuàng )意產(chǎn)品之一“朝珠耳機”，將耳機功能、傳統文化與彰顯個(gè)性的需求結合起來(lái)，頗受年輕人歡迎，成功地將傳統文化有機融入現代生活。此外，故宮重視以展覽為契機，研發(fā)相關(guān)文化產(chǎn)品，讓公眾有機會(huì )通過(guò)相關(guān)出版物、數字技術(shù)應用等“把故宮文化帶回家”，以不同方式滿(mǎn)足公眾需求，真正做到文化傳播“立體化”。

　　以提升文化體驗為抓手。文化創(chuàng )意產(chǎn)品不是一般商品，它們帶著(zhù)博物館的烙印，需要用精湛的工藝制造承載優(yōu)秀文化。故宮博物院在文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，適時(shí)提出從“數量增長(cháng)”轉向“質(zhì)量提升”。不斷加強對產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節把控，力爭做到“故宮出品，必屬佳品”。在改善營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境方面，針對紅墻內古建筑區域，開(kāi)展“去商業(yè)化”行動(dòng)，拆除昔日占用古建筑的故宮商店臨時(shí)建筑，還故宮古建筑以尊嚴，著(zhù)重塑造產(chǎn)品、環(huán)境、文化內涵相協(xié)調的整體文化體驗空間；將文物商店改造為“文化創(chuàng )意館”，使之成為博物館“最后一個(gè)展廳”。通過(guò)新媒體技術(shù)和數字化手段，打造“數字故宮社區”，世界各地的人們都可以通過(guò)官方網(wǎng)站、應用軟件、社交媒體等渠道在線(xiàn)感受故宮文化魅力，讓中國優(yōu)秀傳統文化“飛入尋常百姓家”。

　　以?xún)?yōu)化創(chuàng )新機制為保障。不斷優(yōu)化研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)機制，為發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)提供動(dòng)力，為中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展提供助推力。通過(guò)不斷引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，改善自主研發(fā)團隊結構；通過(guò)制定授權管理規定，更好與專(zhuān)業(yè)團隊合作，保障研發(fā)工作的創(chuàng )新性和專(zhuān)業(yè)性。

　　今天，我國越來(lái)越多博物館通過(guò)文化創(chuàng )意產(chǎn)品讓優(yōu)秀文化走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。人們過(guò)年貼故宮春聯(lián)，平日用故宮日歷，年輕人踩著(zhù)敦煌博物館滑板，用著(zhù)國家博物館書(shū)簽，喝著(zhù)蘇州博物館茶葉，收集各個(gè)博物館膠帶做手賬。越來(lái)越多品牌與博物館進(jìn)行授權合作，將文化創(chuàng )意整合進(jìn)制造業(yè)，賦能制造業(yè)轉型升級，制造業(yè)也推動(dòng)著(zhù)文化創(chuàng )意創(chuàng )新。更令人欣慰的是，許多年輕人將參觀(guān)博物館作為一種新風(fēng)尚，文化自信在一次次參觀(guān)游覽中不斷堅定，文化認同通過(guò)一件件文物及其背后故事不斷增強。這種強大的文化自信和文化認同，讓我們向著(zhù)同一個(gè)方向前進(jìn)，為建設中國特色社會(huì )主義文化強國固本拓新，為構建人類(lèi)命運共同體奠定基石。

　�。ㄗ髡邽橹袊�文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、故宮博物院原院長(cháng)單霽翔）