一款名為“曼陀羅之根”的雞尾酒飲料在“麥金儂酒店”的大堂酒吧每晚能賣(mài)出200多杯。這家酒吧及其衍生品，年銷(xiāo)售總額超過(guò)500萬(wàn)元——連續駐場(chǎng)演了三年的沉浸式戲劇《不眠之夜》就是這么火。截至本月初，該劇已成功上演917場(chǎng)，平均上座率超過(guò)95%，從演出到文創(chuàng )及周邊經(jīng)濟總創(chuàng )收高達2.7億元。

　　《不眠之夜》演出的三年也是中國沉浸式娛樂(lè )爆發(fā)的三年。據統計，近七成的國內沉浸娛樂(lè )IP都在近兩年內誕生，實(shí)現了從“0”到200家以上的增長(cháng)，并發(fā)展出沉浸式戲劇、數字互動(dòng)藝術(shù)沉浸式體驗展、實(shí)景演出等細分商業(yè)賽道�？梢哉f(shuō)，“沉浸體驗”為線(xiàn)下文娛消費找到了新的發(fā)力點(diǎn)。由日本數字跨界團隊TeamLab打造的超級爆款“無(wú)界”落戶(hù)上海油罐藝術(shù)中心，每天美術(shù)館外都會(huì )排起長(cháng)隊。不久前，又一知名沉浸文娛體驗項目《秘密影院：007大戰皇家賭場(chǎng)》也選擇駐場(chǎng)上�！把菟嚧笫澜纭�，新奇的體驗感在朋友圈被頻頻“刷屏”……

　　正如上海戲劇學(xué)院創(chuàng )意學(xué)院副院長(cháng)劉志新指出的，基于博物館、演出、商業(yè)空間等載體上的“沉浸體驗”正在重新塑造線(xiàn)下娛樂(lè )，“新科技藝術(shù)，新生活方式已經(jīng)成為了重要的文化消費品，未來(lái)有著(zhù)不可預估的商業(yè)想象力�！�

　　“沉浸體驗”滲透傳統文娛產(chǎn)業(yè)，未來(lái)產(chǎn)值或超電影

　　最新公布的《2019年英國沉浸式經(jīng)濟報告》顯示，在沉浸式科技行業(yè)和未來(lái)高價(jià)值全球增長(cháng)領(lǐng)域，英國目前是歐洲最大的虛擬現實(shí)（VR）和增強現實(shí)（AR）的市場(chǎng)，總共約有1250家活躍的專(zhuān)業(yè)沉浸式公司，總價(jià)值預計可達1600億美元。放眼全球，一場(chǎng)將人類(lèi)感官推向極致化的商業(yè)大潮正形成聲勢。截至2018年，沉浸娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)在全球范圍內已有超過(guò)45億美元的市值，如果計入452億美元的主題公園產(chǎn)業(yè)，則有總計近500億美元的市場(chǎng)規模，遠超411億美元的全球電影票房市值。尤其是當虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、混合現實(shí)（MR）和多媒體技術(shù)在文娛領(lǐng)域得到廣泛開(kāi)發(fā)與運用，被高科技“鍍金”之后的沉浸式產(chǎn)品獲得資本市場(chǎng)更多的關(guān)注。

　　戴上面具，走進(jìn)《麥克白》的陰謀與希區柯克的懸疑之中，一切劇情由你掌握——在上海大獲成功的《不眠之夜》為新一代消費者提供了前所未有的參與感，在與演員“一對一”的互動(dòng)中獲得不同體驗，它的火爆恰好驗證了消費者對于這種獨特體驗的渴求。著(zhù)名導演孟京輝近年來(lái)也多次創(chuàng )作沉浸式戲劇，在新作《成都偷心》中，他嘗試了聲音藝術(shù)、多媒體影像、裝置藝術(shù)在劇場(chǎng)中的實(shí)際應用，主動(dòng)擁抱了新技術(shù)的降臨。作為經(jīng)典旅游項目的實(shí)景演出，也受到環(huán)境戲劇浪潮的影響發(fā)生改變，原先“大場(chǎng)面、人海戰”的規模越來(lái)越少見(jiàn)，取而代之的是運用技術(shù)手段實(shí)現的感染力。此外，在山西火爆的實(shí)景演出《又見(jiàn)平遙》里，觀(guān)眾是沒(méi)有座位的，通過(guò)主動(dòng)探索場(chǎng)景感受平遙的歷史與文化。

　　“沉浸體驗經(jīng)濟，幾乎已經(jīng)滲透了所有傳統文娛產(chǎn)業(yè)，”劉志新認為，沉浸式體驗產(chǎn)品是一個(gè)非常注重實(shí)驗與孵化的創(chuàng )新領(lǐng)域。很多爆款都是來(lái)自于藝術(shù)家的先鋒實(shí)驗，從一個(gè)內容創(chuàng )意入手，找到技術(shù)的表達，最終走向大眾消費市場(chǎng)。

　　作為目前全球最紅的數字互動(dòng)藝術(shù)沉浸式體驗展，TeamLab“無(wú)界”的到來(lái)，在上海刮起了一陣旋風(fēng)。據悉，TeamLab“無(wú)界”在東京展覽時(shí)吸引超過(guò)230萬(wàn)人次參觀(guān)，甚至超越了荷蘭梵高美術(shù)館的單年參觀(guān)量。此前在深圳布展時(shí)，僅前三個(gè)月票房就突破7000萬(wàn)元。這支團隊由600多位年輕的藝術(shù)家、程序員、工程師、CG動(dòng)畫(huà)師、數學(xué)家和建筑師等組成，他們打造的“數字仙境”就是把裝置藝術(shù)流行化的典范。

　　以頭部IP驅動(dòng)內容消費，賦予商業(yè)形態(tài)更多想象力

　　自2016年成功在上海駐場(chǎng)，《不眠之夜》創(chuàng )造了多個(gè)“第一”：第一個(gè)在上海實(shí)現長(cháng)期駐演的劇場(chǎng)項目；第一個(gè)在亞洲落地的國際級制作及大體量的浸入式演出。三年里，劇目拉動(dòng)周邊餐飲“夜色消費”及衍生品收入達到1500萬(wàn)元，自營(yíng)業(yè)態(tài)及租金收入達3650萬(wàn)元，各類(lèi)品牌贊助及合作收入達2000萬(wàn)元，票房外合計收入占到了整體項目收入的26%……成績(jì)一次次刷新著(zhù)市場(chǎng)預期。

　　全球酒店在線(xiàn)預訂平臺“Booking”上顯示，今年圣誕期間，《不眠之夜》的配套主題酒店The Drama早已被預訂一空。這家酒店的套房均以莎士比亞劇作命名，并且可以為住客提供各種專(zhuān)屬服務(wù)，但對客人只有一個(gè)要求：必須戴著(zhù)面具入住。不少來(lái)看《不眠之夜》的游客都會(huì )選擇在這里延續當晚的“夢(mèng)境”，來(lái)自澳大利亞的客人Atia早已把這樣的體驗介紹給自己的朋友，“好劇，美食與美夢(mèng)，獨一無(wú)二！”

　　不少旅友因為《不眠之夜》感受了“夜上�！钡木�彩。他們紛紛在社交網(wǎng)站上亮出了喜愛(ài)靜安的理由：夜生活、餐廳和美食。戴上面具走進(jìn)《不眠之夜》——是只有在上海才能體驗到的“獨家限定”。據制作方統計的觀(guān)眾數據顯示，上海本地觀(guān)眾目前占到整體觀(guān)眾的52.8%，長(cháng)三角觀(guān)眾占到了11.8%，來(lái)自國內其他地區和海外的觀(guān)眾占到了35.4%，非本地觀(guān)眾市場(chǎng)正在逐步打開(kāi)。

　　業(yè)內人士認為，以頭部IP作為內容驅動(dòng)，打開(kāi)周邊餐飲、購物、文創(chuàng )衍生和品牌植入“N”個(gè)消費鏈接的模式，《不眠之夜》為上海文旅結合與打開(kāi)夜色經(jīng)濟消費模式提供了一個(gè)具有活力的樣本�！敖裉斓南�費者愿意為文化買(mǎi)單”，上海社會(huì )科學(xué)院文學(xué)研究所研究員包亞明認為，“戲劇+”的品牌運營(yíng)理念正抵達不同業(yè)態(tài)，帶來(lái)全新的消費產(chǎn)品和消費場(chǎng)景。

　　英國知名IP沉浸式戲劇《愛(ài)麗絲冒險奇遇記》中文版主打親子互動(dòng)，其劇場(chǎng)所在地大寧小城也成為上海家庭在觀(guān)劇之余消費、餐飲的“自然選擇”。同樣來(lái)自倫敦的前沿沉浸式體驗項目《秘密影院》在“演藝大世界”的亮相，也為都市人提供了與日常生活截然不同的社交場(chǎng)景，為打開(kāi)上海夜經(jīng)濟增添了全新的想像力�！把菟�+旅游”的場(chǎng)景塑造，為城市的商業(yè)形態(tài)賦予了更多想像力。

　　相關(guān)鏈接

　　沉浸式主題小鎮

　　《西部世界》

　　沉浸式主題小鎮《西部世界》是HBO用于推廣新一季大熱劇集的營(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)也是把劇情落地到現實(shí)中，為游客提供“虛擬人生”體驗的嘗試。這個(gè)主題公園的復雜精致可以用“酷”來(lái)形容，一開(kāi)幕就吸引了全球劇迷的目光。

　　景區耗時(shí)四個(gè)月建造景點(diǎn)，擁有60名專(zhuān)業(yè)演員表演，其中包括六名特技演員、五支樂(lè )隊和六匹馬。整個(gè)作品擁有11個(gè)90分鐘的戲劇，51條故事線(xiàn)，負責扮演“機器人”的演員就有長(cháng)達450頁(yè)的劇本。

　　移動(dòng)的文旅新名片

　　《知音號》

　　號稱(chēng)“長(cháng)江首部漂移式多維體驗劇”的《知音號》，已成為武漢城市文旅新名片。自2018年5月首演以來(lái)，《知音號》已累積演出350多場(chǎng)，共迎來(lái)超過(guò)20萬(wàn)游客，票務(wù)收入至少在5000萬(wàn)元以上。

　　武漢傍水而生，是一座凝聚了江河記憶的城市，水和船是最初生長(cháng)記憶，是安身立命的所在。導演團隊在武漢市兩江四岸核心區打造了一艘具有上世紀風(fēng)格的蒸汽輪船和一座大漢口碼頭為漂移的劇場(chǎng)，再現了上世紀二三十年代的武漢歷史。

　　“演藝大世界”的新社交

　　《秘密影院》

　　誕生于2007年的《秘密影院》，率先在英國倫敦開(kāi)啟浸入式先鋒藝術(shù)實(shí)驗，將電影布景在實(shí)體空間中還原，讓觀(guān)眾得以走進(jìn)故事世界。

　　《秘密影院：007大戰皇家賭場(chǎng)》上海版創(chuàng )作耗時(shí)四個(gè)月，改造了上海世博會(huì )展覽館對面超過(guò)10000平方米的三層樓廠(chǎng)房建筑。從場(chǎng)景規模到故事體量，“上海版”均超越了“倫敦版”。

　　到來(lái)的觀(guān)眾將以特工身份潛入劇情中，他們不僅是演出的觀(guān)看者，更是特殊任務(wù)的協(xié)助者和推進(jìn)者。整個(gè)過(guò)程包納了電影、演出、戲劇、角色扮演、派對等多重元素，娛樂(lè )形式非常豐富。