貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至昨日下午3點(diǎn)半，《南方車(chē)站的聚會(huì )》上映5天共斬獲1.56億的票房。雖然該片票房落后于同日上映的好萊塢大片《勇敢者游戲2：再戰巔峰》1.96億票房，但一個(gè)文藝片能取得此成績(jì)實(shí)屬不易。更有話(huà)題度的是，在《南方車(chē)站的聚會(huì )》上映前，一干主演竟然跑到了“口紅一哥”李佳琪的直播間里賣(mài)電影票，創(chuàng )造了6秒賣(mài)出25.5萬(wàn)張電影票的奇跡。明星借力網(wǎng)紅，電影宣發(fā)打開(kāi)了新世界的大門(mén)？

　　神奇直播間

　　“請你用‘所有女生’、‘我的媽呀’、‘那也太好看了吧’　三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)種草一下《南方車(chē)站的聚會(huì )》！”12月4日，《南方車(chē)站的聚會(huì )》的男女主角胡歌、桂綸鎂做客李佳琦的直播間來(lái)為新片宣傳，直播過(guò)程中李佳琦提出讓胡歌用武漢話(huà)來(lái)給“所有女生”們宣傳一下影片。隨后，百萬(wàn)女生見(jiàn)證了胡歌在網(wǎng)紅直播間為新電影搞笑宣傳的名場(chǎng)面。

　　在一片歡聲笑語(yǔ)當中，這場(chǎng)直播的熱度迎來(lái)了頂峰，隨即開(kāi)售的25.5萬(wàn)張《南方車(chē)站的聚會(huì )》的電影票也在6秒間被搶購一空，全場(chǎng)直播互動(dòng)量達3575萬(wàn)，1小時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數超600萬(wàn)。值得一提的是，李佳琦在直播間賣(mài)的不是真正的“電影票”，而是價(jià)格0.1元的19.9元電影票兌換資格。

　　“我覺(jué)得你真的很厲害！”看到這樣的數據，胡歌和桂綸鎂忍不住感慨，而導演刁亦男則直言：“我在法國的時(shí)候跟他們講要用這種方式賣(mài)票，那幾個(gè)法國宣發(fā)的人說(shuō)這個(gè)情況在法國五年八年以后才會(huì )發(fā)生�！�

　　《金證券》記者了解到，李佳琦并非第一個(gè)在直播里賣(mài)電影票的人，此前《受益人》上映前夕，主演大鵬和柳巖也曾走進(jìn)薇婭的直播間進(jìn)行了直播賣(mài)票活動(dòng)，同樣取得了6秒賣(mài)出11.1萬(wàn)張票的好成績(jì)。

　　這樣的景象讓吃瓜群眾驚訝，“文藝片找李佳琪賣(mài)票，還真是新時(shí)代新氣象”。業(yè)界更是傳聞，驚人的購買(mǎi)力帶火了李佳琪的直播間，現在不少明星都在私下聯(lián)系李佳琪，要進(jìn)他的直播間宣傳。

　　宣發(fā)新世界

　　春節檔、暑假檔、國慶檔，是電影圈公認的三大重要檔期。就目前這個(gè)時(shí)點(diǎn)，陣容強大、制作精良的國產(chǎn)大片均會(huì )選擇在競爭激烈的春節檔上映，而11月中下旬到次年春節前的賀歲檔則逐漸成為進(jìn)口分賬片、中小成本影片以及部分口碑影片主要選擇的檔期。根據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，今年賀歲檔定檔上映的影片約有59部，其中包括50部國產(chǎn)影片及9部進(jìn)口影片，《兩只老虎》、《南方車(chē)站的聚會(huì )》、《吹哨人》、《只有蕓知道》、《被光抓走的人》等多部影片將上陣廝殺。

　　“李佳琪的這場(chǎng)賣(mài)票直播，很多宣發(fā)、廣告狗都現場(chǎng)觀(guān)摩�？赐炅�，大家都對自己的職業(yè)生涯產(chǎn)生了深深的焦慮，李佳琪要來(lái)?yè)岋埻肓�！”昨日，北京某宣發(fā)人士對《金證券》記者笑言，這場(chǎng)直播完美實(shí)現了“直播賣(mài)票+票補分發(fā)+線(xiàn)上路演”的三大功能，或許就此打開(kāi)了電影宣發(fā)的新世界大門(mén)。

　　在他看來(lái)，雖然現場(chǎng)賣(mài)出了25萬(wàn)多張電影票，考慮并非所有買(mǎi)家都去兌換電影票，對電影實(shí)際票房貢獻不到500萬(wàn)元，以目前1億多的實(shí)時(shí)票房來(lái)看占比并不高，“但這個(gè)不能算經(jīng)濟賬，《南方車(chē)站的聚會(huì )》　借助國內頂流網(wǎng)紅的影響力，實(shí)現了電影最大廣度的傳播，相關(guān)話(huà)題在社交媒體上持續發(fā)酵，對電影票房形成極強的推動(dòng)力�！贝送�，在直播間胡歌和桂綸鎂還講述了影片拍攝過(guò)程中的各種幕后故事、清唱主題曲等，實(shí)際上是線(xiàn)上路演，“此前為了宣傳電影，主創(chuàng )會(huì )馬不停蹄在幾個(gè)核心城市造勢，相比線(xiàn)下路演的場(chǎng)地、人員、資源限制，頂流網(wǎng)紅主播間才是絕佳的路演場(chǎng)所。在線(xiàn)人數幾百萬(wàn)，這在傳統的線(xiàn)下路演中難以想象�！�

　　唯一讓圈內人士犯嘀咕的是，該影片的此次直播間操作有變相“票補”的嫌疑。據了解，2014年國慶檔，貓眼與《心花路放》合作，用預售9.3元的低價(jià)票吸引大批觀(guān)眾前往影院觀(guān)影，在助推影片成為年度華語(yǔ)票房冠軍的同時(shí)，也開(kāi)啟了內地電影市場(chǎng)的票補時(shí)代。隨后票補大戰愈演愈烈，票補投入的多少極大程度上決定了一部影片映前的熱度、早期的排片和上座率等諸多對電影票房影響重大的數據，隨著(zhù)監管叫停，2018年10月1日內地影市正式結束了線(xiàn)上票補時(shí)代。而此次《南方車(chē)站的聚會(huì )》19.9元電影票已經(jīng)擊穿了“紅線(xiàn)”，監管是否有所動(dòng)作有待觀(guān)察。

　　值得一提的是，近幾年互聯(lián)網(wǎng)電影營(yíng)銷(xiāo)可謂花樣百出，除了新近冒頭的直播間賣(mài)票，沖熱搜、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等方式尤其盛行。交流中，圈內人士也指出，相比目前的賀歲檔，2020年春節檔更是大片云集，包括《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》等知名IP的續集，以及《中國女排》、《緊急救援》　等演員具有票房號召力的作品。12月開(kāi)始，這些電影有望提前展開(kāi)預熱和營(yíng)銷(xiāo)，不排除市場(chǎng)出現其他新興營(yíng)銷(xiāo)模式。但千般營(yíng)銷(xiāo)、萬(wàn)般創(chuàng )意，最終決定影片票房的還是內容本身。（記者　江芬芬）