今年春節檔電影最大的變化是，越來(lái)越多非春節主題電影也能在春節期間上映，觀(guān)眾不再執著(zhù)于電影是否夠熱鬧，只要內容好，依然會(huì )買(mǎi)賬

　　當前，電影市場(chǎng)在渠道已經(jīng)相對飽和的情況下，內容為王的趨勢已經(jīng)開(kāi)始顯現

　　今年的電影春節檔，可以說(shuō)是歷年來(lái)影片競爭最激烈的檔期，有多達8部國產(chǎn)大片同臺競技。目前，2019年春節檔電影票房已經(jīng)出爐。據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至2月10日，2019年春節檔(除夕至正月初六)票房累計達58億元，其中科幻電影《流浪地球》累計票房超過(guò)20億元，《瘋狂的外星人》達到14.5億元，《飛馳人生》10.4億元，位列春節檔票房前三名。

　　從供給角度來(lái)看，首先，今年電影市場(chǎng)影片數量和類(lèi)型都很豐富，2019年春節檔上映8部影片，成為近3年上映影片數量最多的一年。此外，8部賀歲主題類(lèi)型電影可謂多種多樣，其中涵蓋動(dòng)作、愛(ài)情、科幻、喜劇、動(dòng)畫(huà)等，可同時(shí)滿(mǎn)足不同年齡層觀(guān)眾的欣賞口味和觀(guān)影需求。其次，影院日排片場(chǎng)次也持續增加，今年正月初一排片達49.5萬(wàn)場(chǎng)，破世界單市場(chǎng)單日排片場(chǎng)次紀錄，較2018年的39.2萬(wàn)場(chǎng)增長(cháng)了26%，此后四天也均保持增勢。

　　專(zhuān)家認為，院線(xiàn)方面對市場(chǎng)的預期相當樂(lè )觀(guān)，做足了迎接大規模觀(guān)眾的準備。然而，在更多排片場(chǎng)次的支撐下，觀(guān)影人群卻在收縮。究其原因，一方面今年春節檔整體票價(jià)上漲明顯，尤其是二線(xiàn)城市和特殊影廳。另一方面，很多年輕觀(guān)眾春節假期安排更多元，觀(guān)影次數下降拉低了整體觀(guān)影人次。

　　專(zhuān)家分析指出，票價(jià)上漲既與票補投入減少有關(guān)，也源自影院對市場(chǎng)過(guò)度自信后的坐地抬價(jià)。下一步，如果影院沒(méi)有與高票價(jià)相匹配的服務(wù)支撐，將會(huì )失去更多觀(guān)眾。但是，數據也表明，今年春節檔以IMAX為代表的特殊影廳票房檔期占比增幅近40%，創(chuàng )下歷史最高春節檔票房，與檔期票房冠軍《流浪地球》相互成就。這充分說(shuō)明，好的內容加上好的視聽(tīng)體驗還是會(huì )贏(yíng)得觀(guān)眾的。

　　根據中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度2019年春節檔調查結果顯示，今年春節檔觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分83.9分，這也是自2015年開(kāi)展調查以來(lái)春節檔中的最高分。檔期內不同類(lèi)型的影片滿(mǎn)足了觀(guān)眾多樣化、差異化的觀(guān)影需求，科幻片《流浪地球》獲檔期滿(mǎn)意度冠軍。

　　“今年春節檔的最大變化是，越來(lái)越多非春節主題電影也能在春節期間上映，觀(guān)眾不再執著(zhù)于電影是否夠熱鬧，只要內容好，依然會(huì )買(mǎi)賬�！卑⒗镉皹I(yè)的燈塔平臺高級數據產(chǎn)品專(zhuān)家武劍說(shuō)�！叭ツ甑摹都t海行動(dòng)》及今年的《流浪地球》都不是傳統意義上的春節喜劇類(lèi)電影，但上映后市場(chǎng)反響都非常好�！蔽鋭φf(shuō)，“這也向業(yè)界發(fā)出了一個(gè)信號，春節檔也可以開(kāi)拓新類(lèi)型”。

　　隨著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇線(xiàn)上購買(mǎi)電影票。據貓眼研究院數據顯示，2019年春節檔電影購票線(xiàn)上化率達89.2%，加上預售影響，春節檔線(xiàn)上化率更加普及。此外，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的飛速傳播下，優(yōu)質(zhì)內容發(fā)酵的高口碑對觀(guān)影人群拉動(dòng)效應明顯增強，決定了影片票房走勢。專(zhuān)家認為，國產(chǎn)電影的成功，離不開(kāi)強大的口碑效應。即便首日票房落后于其他影片，一些電影憑借好口碑仍然可以快速趕超。同時(shí)，口碑的長(cháng)尾效應也保證了影片的長(cháng)線(xiàn)放映。當前，電影市場(chǎng)在渠道已經(jīng)相對飽和的情況下，內容為王的趨勢開(kāi)始顯現。

　　當下，電影市場(chǎng)需要通過(guò)更多優(yōu)質(zhì)內容來(lái)增加渠道的使用率。同時(shí)，影院也需要通過(guò)創(chuàng )新為觀(guān)眾創(chuàng )造更好的觀(guān)影體驗。唯有不斷加強“供給側結構性改革”，電影產(chǎn)業(yè)才能真正做大做強。