春節旅游：新文化 新業(yè)態(tài) 新消費 

　　《找個(gè)民宿過(guò)春節》，“尋年味！青磚黛瓦，流水人家，去浙江6個(gè)江南古鎮過(guò)個(gè)熱鬧年”……春節旅游儼然已成為一個(gè)文化載體，搭載著(zhù)越來(lái)越多的可體驗、可消費的文化內容，這些文化內容在提升旅游附加值的同時(shí)，改善了旅游供需失衡的結構性矛盾。

　　春節將至，外出旅游者也加入搶票大軍，春節旅游已成為一種新年俗。新年俗的出現不僅反映了時(shí)代和社會(huì )的變遷，展示出新的時(shí)代風(fēng)貌，也豐富和發(fā)展了傳統文化，賦予了春節以新的時(shí)代意義和文化意義。

　　春節旅游是一種新文化

　　春節是中華民族的傳統文化節日，綿延數千年。但隨著(zhù)全球化和城市化的快速推進(jìn)，承載傳統文化的春節卻越來(lái)越顯“單薄”，越來(lái)越缺少“年味兒”。春節旅游作為新晉年俗，是春節在新的歷史條件下生長(cháng)出的一種新文化。與春節的傳統民俗如放開(kāi)門(mén)炮仗、拜年、守歲、貼對聯(lián)等都有其固有的文化內涵和意義一樣，春節旅游的文化意義更為集中地體現為現代年輕人的一種生活方式。對許多年輕白領(lǐng)和工薪階層而言，春節旅游成為緩解日常生活壓力、放松身心的良好選擇。當越來(lái)越多年輕人以個(gè)人或家庭為單位進(jìn)行春節旅游時(shí)，就改變了傳統那種“候鳥(niǎo)”式面向“家”的方向進(jìn)行的民族大遷徙，進(jìn)而創(chuàng )造了一種“逆向”的人口流動(dòng)和文化生活。

　　根據相關(guān)旅游網(wǎng)的統計，2019年春節出游的訂單預計比2018年春節增長(cháng)4倍，足以彰顯出春節旅游這種新的文化形式具有旺盛的發(fā)展活力。那么，這種新年俗是不是對春節形成了一種沖擊？在筆者看來(lái)，春節旅游就如同“集五�！薄皳尲t包”，不僅進(jìn)一步豐富了春節年俗的文化內容，而且對旅游的文化品質(zhì)有了越來(lái)越高的要求。

　　春節旅游是一種新業(yè)態(tài)

　　在行業(yè)跨界融合的時(shí)代語(yǔ)境下，“文化+”成為一種發(fā)展常態(tài)。當文化與旅游融合，在提升旅游品質(zhì)的同時(shí)，給文化展示以新的載體。以往對旅游業(yè)的認識，我們往往停留在自然景觀(guān)、山水田園上，“走一路、拍一路”是對傳統旅游業(yè)的高度概括。但這種以山山水水為內容的旅游方式顯然已不再能滿(mǎn)足審美水平和審美品位日益提升的中國人，旅游產(chǎn)品供給和旅游消費者需求之間的結構性失衡，是制約旅游業(yè)發(fā)展的一大障礙。春節旅游這一新晉年俗的出現，為文化與旅游的跨界融合和旅游業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展提供了契機。

　　一方面，春節旅游本身是在文化氣氛最濃重的時(shí)間段出現的，在這一時(shí)期，各種文化節慶、文化會(huì )展、非遺演示、廟會(huì )集市、禮節儀式等會(huì )在春節集中展示出來(lái)，成為豐富旅游可體驗性的文化內容。另一方面，隨著(zhù)我國文化產(chǎn)業(yè)向縱深化發(fā)展，在關(guān)鍵時(shí)節，通過(guò)挖掘某一傳統文化要素，促進(jìn)這一文化要素與旅游的融合，提升旅游目的地的文化品質(zhì)正成為越來(lái)越多地區的選擇。如北京順義張鎮近年來(lái)通過(guò)不斷挖掘灶王文化，創(chuàng )造性改編祭灶儀式舞臺劇，并結合轄區內的蓮花山滑雪場(chǎng)，致力于打造一個(gè)集文化、娛樂(lè )、飲食、購物為一體的多元化的春節旅游場(chǎng)所，為京津冀地區短期春節旅游創(chuàng )造了一個(gè)可選擇的目的地。

　　可以說(shuō)，春節旅游作為一種新的業(yè)態(tài)，不僅在于它在傳承中創(chuàng )新了傳統的文化內容，而且在于它與鄉村民宿、特色小鎮、康養度假、自駕出行等內容的旅游充分結合。

　　海南是春節旅游的重要目的地，為進(jìn)一步吸引外地游客來(lái)海南過(guò)年，海南聯(lián)合旅游衛視推出《找個(gè)民宿過(guò)春節》系列節目；各地古鎮也紛紛推出各自的文化絕活，如浙江打出“尋年味！青磚黛瓦，流水人家，去浙江6個(gè)江南古鎮過(guò)個(gè)熱鬧年”的宣傳，以江南古鎮的風(fēng)情和文化吸引游客；各大出行網(wǎng)站紛紛推出春節自駕出行路線(xiàn)圖、出游攻略以及定制服務(wù)等，不斷延伸和豐富春節旅游的各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節。

　　春節旅游儼然已成為一個(gè)文化載體，搭載著(zhù)越來(lái)越多的可體驗、可消費的文化內容，這些文化內容在提升旅游附加值的同時(shí)，改善了旅游供需失衡的結構性矛盾。

　　春節旅游是一種新消費

　　文化旅游的供需得到改善，勢必會(huì )激發(fā)巨大的消費潛力。正如生產(chǎn)決定消費一樣，新晉年俗春節旅游，作為一種新的文化業(yè)態(tài)也給消費帶來(lái)了一些新的變化。

　　其一，以往春節的消費主要集中在購物和餐飲等方面，而作為新晉年俗的春節旅游則將消費的領(lǐng)域擴大至餐飲、娛樂(lè )、住宿、購物等領(lǐng)域。根據國家旅游局數據中心、中國銀聯(lián)子公司銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司旅游消費大數據聯(lián)合實(shí)驗室共同發(fā)布的《2018春節旅游消費大數據報告》顯示，春節旅游對以上幾個(gè)行業(yè)的拉動(dòng)作用均超過(guò)了60%，展現出春節旅游具有較強的行業(yè)聯(lián)動(dòng)效應。

　　其二，“95后”“00后”新生代成為春節旅游消費的主要群體。消費群體的代際轉換，是整個(gè)社會(huì )面臨的現實(shí)，因此，在消費為王的時(shí)代，誰(shuí)抓住了消費群體誰(shuí)就抓住了商機和未來(lái)�！�95后”“00后”新生代群體比“60后”“70后”“80后”更會(huì )玩、更敢花、更率性，因此，選擇春節旅游彰顯了他們“不走尋常路”的文化個(gè)性。某種程度上，“95后”“00后”新生代消費群體的崛起，是成就春節旅游這一新年俗的主要動(dòng)力。

　　當然，在看到春節旅游為文化、旅游帶來(lái)積極變化和呈現出較為旺盛的發(fā)展趨勢的同時(shí)，還應注意到我們的旅游市場(chǎng)及其相關(guān)應急管理并沒(méi)有對新的變化做好充分的調整和應對，如2018年海南春節旅游返程出現的“爆堵”現象還歷歷在目。

　　針對2019春節旅游的“不合理低價(jià)游”等不良現象又在悄然抬頭。2019年1月公布的《關(guān)于實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計劃的指導意見(jiàn)》，要求對“不合理低價(jià)游”、強迫或者變相強迫消費、虛假宣傳等高頻違法行為采取高壓態(tài)勢，并提出通過(guò)建立“黑名單”和“重點(diǎn)關(guān)注名單”制度的形式，構建新型的旅游信用監管制度，無(wú)疑會(huì )在培育和保障春節旅游這一新年俗的發(fā)展方面發(fā)揮積極作用。

　�。ㄗ髡呦当本┥鐣�(huì )科學(xué)院文化研究所博士、副研究員）