近日，文化和旅游部等17個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉村旅游可持續發(fā)展的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），提出到2022年，旅游基礎設施和公共服務(wù)設施進(jìn)一步完善，鄉村旅游服務(wù)質(zhì)量和水平全面提升，富農惠農作用更加凸顯，基本形成布局合理、類(lèi)型多樣、功能完善、特色突出的鄉村旅游發(fā)展格局這一主要目標，并在加強規劃引領(lǐng)，優(yōu)化區域布局 ；完善基礎設施，提升公共服務(wù)；豐富文化內涵，提升產(chǎn)品品質(zhì)；創(chuàng )建旅游品牌，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；創(chuàng )建旅游品牌，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；整合資金資源，強化要素保障等方面制定了具體措施。

　　分析人士指出，此次《意見(jiàn)》出臺，表明鄉村旅游受到政策進(jìn)一步扶持，農旅融合產(chǎn)業(yè)依次經(jīng)歷了最初的“農家樂(lè )”到改進(jìn)的“精品民宿”模式，再到如今的“現代莊園”模式，是政策支持和市場(chǎng)需求共同推動(dòng)的結果，實(shí)踐證明，發(fā)展鄉村旅游是實(shí)現鄉村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。廣大鄉村地區憑借著(zhù)得天獨厚的自然條件和地理環(huán)境，有望成為未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)亮點(diǎn)，也有望激活A股市場(chǎng)旅游板塊人氣，為相關(guān)上市公司開(kāi)拓新市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)提供助力。

　　《證券日報》市場(chǎng)研究中心根據同花順數據統計發(fā)現，12月份以來(lái)，旅游股占主導的休閑服務(wù)板塊累計上漲1.69%，顯著(zhù)跑贏(yíng)同期大盤(pán)（上證指數期間累計漲幅為0.38%），然而板塊中個(gè)股表現卻較為分化，其中，大連圣亞（18.46%）、中國國旅（10.11%）兩只龍頭股期間累計漲幅均超過(guò)10%，海航創(chuàng )新（5.46%）、大東海A（3.16%）兩只個(gè)股期間也均累計漲逾3%，九華旅游（0.84%）、 首旅酒店（0.78%）兩只個(gè)股期間也均累計實(shí)現上漲。

　　資金流向方面，月內中國國旅占據吸金榜首，期間累計受到21484.75萬(wàn)元大單資金搶籌，大連圣亞（837.61萬(wàn)元）、云南旅游（274.12萬(wàn)元）、嶺南控股（206.21萬(wàn)元）、全聚德（131.48萬(wàn)元）等4只個(gè)股期間大單資金凈流入金額也均達到100萬(wàn)元以上。

　　業(yè)績(jì)方面，目前有9家休閑服務(wù)行業(yè)上市公司披露了2018年年報業(yè)績(jì)預告，其中業(yè)績(jì)預喜的公司有6家，占比接近七成，三特索道（2626.58%）年報凈利潤有望同比增長(cháng)超過(guò)20倍，云南旅游（584.88%）也預計年報凈利潤同比增長(cháng)5倍以上。從預告凈利潤上限來(lái)看，云南旅游（49000.00萬(wàn)元）、眾信旅游（27914.88萬(wàn)元）、麗江旅游（24505.46萬(wàn)元）、全聚德（15639.54萬(wàn)元）、三特索道（15000.00萬(wàn)元）等5家公司今年全年有望累計盈利超過(guò)1億元。

　　機構評級方面，近30日內，共有11只旅游股受到機構推薦，其中中國國旅（19家）、首旅酒店（12家）、錦江股份（10家）3只個(gè)股期間均受到10家及以上機構扎堆看好，宋城演藝（7家）、中青旅（6家）、騰邦國際（6家）等3只個(gè)股期間也均累計受到5家以上機構給予“買(mǎi)入“或”增持”等看好評級，上述6只個(gè)股近期均受到機構扎堆推薦。

　　對于近期最受機構看好的中國國旅，渤海證券指出，中國旅游集團與海南免稅進(jìn)行了股權劃轉，整合完成后海南離島免稅不再呈現有限競爭格局，中國國旅將獨享離島免稅牌照，公司在海南離島免稅市場(chǎng)的優(yōu)勢地位得到了進(jìn)一步鞏固，并且完善了對國內免稅業(yè)的布局。公司當前已成為國內免稅行業(yè)的絕對龍頭，規模優(yōu)勢逐步顯現，疊加市內免稅店及向海外免稅市場(chǎng)拓展的預期，公司長(cháng)期向好的邏輯未改變。維持“增持”的投資評級，預計公司2018年-2020年每股收益分別為1.87元、2.33元和2.84元。

　　對于板塊未來(lái)投資策略，華金證券指出，今年以來(lái)一系列政策的出臺，大力促進(jìn)休閑農業(yè)和鄉村旅游布局，隨著(zhù)相關(guān)配套設施的不斷完善，鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)加速。相關(guān)上市公司中，建議關(guān)注擁有古鎮開(kāi)發(fā)、運營(yíng)經(jīng)驗的休閑景區龍頭公司中青旅，以及與小鎮展開(kāi)合作的演藝龍頭公司宋城演藝。