原標題：網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)：讓創(chuàng )優(yōu)成為常態(tài)

　　內容平臺不能純粹追求用戶(hù)規模和商業(yè)變現，必須要把握內容方向，用好數據和算法，傳遞主流價(jià)值觀(guān)

　　網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目是當前最重要的內容品類(lèi)之一，也是創(chuàng )新最活躍的文化領(lǐng)域。面對大發(fā)展和新挑戰，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)亟待建立全局觀(guān)、全球觀(guān)和未來(lái)觀(guān)，以明確方向感和積極心態(tài)迎接未來(lái)挑戰，迎接新的繁榮。

　　首先是全局觀(guān)。文化內容作用于人的精神世界，潛在影響人們認識世界的態(tài)度方式乃至生活選擇，如果只看重“消費行為”而無(wú)視“消費結果”，炮制就會(huì )取代匠心，狹隘就會(huì )遮蔽全局。改革開(kāi)放40年，我們已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，文化內容創(chuàng )作生產(chǎn)者要有全局觀(guān)，尤其要堅守社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。

　　在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)，內容平臺和純粹強調用戶(hù)規模的互聯(lián)網(wǎng)工具型平臺并不完全相同，工具型平臺強調便捷性、用戶(hù)體驗，需要以此為主要標準不斷地提煉、加速和迭代。內容平臺當然也追求用戶(hù)規模和創(chuàng )新用戶(hù)體驗，但我們一定要認識到，這個(gè)行業(yè)不能純粹追求用戶(hù)規模和商業(yè)變現，必須要把握內容方向，用好數據和算法，傳遞主流價(jià)值觀(guān)，這是內容平臺應該承擔的社會(huì )責任。

　　即便純粹從經(jīng)濟效益出發(fā)，今天的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)也無(wú)法僅僅通過(guò)會(huì )員模式和廣告模式去消化它創(chuàng )造的注意力和眼球關(guān)注度，這并不足以支撐內容有足夠的投入產(chǎn)出比，必須對內容進(jìn)行前置性的產(chǎn)業(yè)化考量，換句話(huà)說(shuō)，只有內容價(jià)值經(jīng)得起檢視，產(chǎn)業(yè)之路才能走得更遠。

　　其次是全球觀(guān)。當下國內視聽(tīng)行業(yè)的市場(chǎng)競爭其實(shí)是讓我們自己成長(cháng)強大的過(guò)程，未來(lái)更大競爭來(lái)自于海外，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)目標一定是全球市場(chǎng)。這需要“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”，一方面我們要利用好國際文娛市場(chǎng)的工業(yè)機制，另一方面也要利用好中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢，堅持原創(chuàng )是核心競爭力，爭取換道超車(chē)。今年業(yè)界提出“數字工業(yè)化”就是希望能夠把國外經(jīng)過(guò)近百年時(shí)間打造的文娛工業(yè)體系與中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng )新結合，做出更優(yōu)質(zhì)、更有全球競爭力的內容產(chǎn)品。

　　我國文化行業(yè)還應當樹(shù)立全球競爭意識，及時(shí)掌握國際文化市場(chǎng)中內容、技術(shù)和創(chuàng )新方向，爭取在此基礎上做到進(jìn)一步賦能和創(chuàng )新。過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)越來(lái)越多把資源放到原創(chuàng )內容的策劃和開(kāi)發(fā)上，也取得了一定的階段性成果，一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )劇和網(wǎng)絡(luò )綜藝節目成功輸出海外。值得一提的是，已經(jīng)有我國原創(chuàng )綜藝節目模式被國際傳媒巨頭買(mǎi)下。盡管這些案例都是點(diǎn)狀的全球化，離線(xiàn)狀和面狀的全球化仍有距離，但也意味著(zhù)我們已經(jīng)開(kāi)始突破單向引進(jìn)的局面，逐漸實(shí)現對外傳播，意味著(zhù)我們有條件設定全球化目標，生產(chǎn)出在全球有競爭力的內容，對外傳播中國優(yōu)秀文化。我們希望通過(guò)不斷的創(chuàng )新、突破步步為營(yíng)，為整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)塑造國際影響力做出一份貢獻。

　　第三是未來(lái)觀(guān)。用未來(lái)的方法解決今天的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)絕不是簡(jiǎn)單將以往的電視內容搬到網(wǎng)絡(luò )上來(lái)，而是以技術(shù)創(chuàng )新為支點(diǎn)，為內容產(chǎn)業(yè)賦能并創(chuàng )造增量。具體而言就是融合大數據，輔以分析模型和人工智能，在內容生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節都發(fā)揮價(jià)值和作用。在4K和5G商業(yè)化到來(lái)之前做好準備，對整個(gè)內容生產(chǎn)環(huán)節做點(diǎn)狀到線(xiàn)狀再到全面的創(chuàng )新。這也是全球競爭的機會(huì )，因為我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與內容產(chǎn)業(yè)的緊密程度遠遠高于世界其他國家。

　　說(shuō)到底，還是要提供“一同三新”的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容�！耙煌�”是同一視聽(tīng)管理標準，“三新”是新視聽(tīng)、新故事和新知識，即給觀(guān)眾新的視聽(tīng)審美、新的敘述方式和新的知識信息。以前我們在這方面走了不少彎路，交了不少學(xué)費，也由此認識到，做到三新中的任何一新都能為內容增加亮色，但我們需要堅持更加嚴格的標準，必須同時(shí)做到“一同三新”，才能為用戶(hù)和行業(yè)輸送極致內容。建設持續創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)增量的能力，讓創(chuàng )優(yōu)成為常態(tài)，滿(mǎn)足海內外用戶(hù)的文化需求，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)要苦練內功，沖擊新的高峰。

　�。ㄗ髡邨顐�東，為阿里巴巴文娛集團輪值總裁兼優(yōu)酷總裁）