原標題：提升“四度”打造山西強勢文旅IP

　　優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是旅游吸引力的重要源泉。優(yōu)質(zhì)的旅游發(fā)展是弘揚、繁榮中華優(yōu)秀傳統文化的有力載體。日前舉辦的2018山西旅游發(fā)展大會(huì )提出加快培育文化旅游戰略性支柱產(chǎn)業(yè)、建設富有特色和魅力的文化旅游強省的目標。

　　山西省文化旅游資源稟賦獨特，全省北有佛教文化，南有根祖文化，中有晉商文化，擁有國家重點(diǎn)文物保護單位452處、省級文物保護單位487處，素有“中國古代建筑寶庫”之稱(chēng)。但值得重視的是，山西的強勢文化旅游IP非常缺乏，在同類(lèi)型的省級旅游目的地競爭中優(yōu)勢并不鮮明。筆者認為，要深入挖掘山西“地上”資源，高起點(diǎn)大手筆謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要在以下四方面進(jìn)行突破。

　　一是加強融合發(fā)展意識，提高文化和旅游的黏合度。山西文化厚重，但部分旅游目的地文化和旅游要素相互割裂，彼此融合轉化不夠，不少遺址類(lèi)古建的科考價(jià)值大于旅游價(jià)值，往往“城墻”就是“城墻”，“大院”就是“大院”，對游客很難產(chǎn)生吸引力，導致內生發(fā)展動(dòng)力不足。為盡快改變旅游和文化黏合度不夠的情況，山西可依托豐富的文化、文物和旅游資源，在既有的世界遺產(chǎn)游、太行山水游、黃河風(fēng)情游、宗教古建游、晉商民俗游、山西大院游等旅游線(xiàn)路產(chǎn)品基礎上，深入開(kāi)發(fā)核心文化吸引物，以增量帶動(dòng)存量，促進(jìn)旅游加速發(fā)展。

　　二是以全域旅游為指引，提高文旅產(chǎn)品的豐富度。傳統景區圍墻設卡驗票式發(fā)展已經(jīng)不適應大眾旅游時(shí)代的需求。當前山西旅游以觀(guān)光為主，休閑不夠，不少地方旅游發(fā)展過(guò)度依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟”，忽略了對全域資源的整合開(kāi)發(fā)�？梢哉f(shuō)，山西旅游多樣化市場(chǎng)需求與旅游產(chǎn)品供給之間的矛盾仍然突出。緩解這一矛盾，需要進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，大力推動(dòng)各景區不斷優(yōu)化升級增長(cháng)方式和運營(yíng)模式，推動(dòng)各地高水準開(kāi)發(fā)特色資源，建設更具深度的文化體驗項目和具有濃厚地域色彩的文創(chuàng )產(chǎn)品，構建更為豐富的產(chǎn)品體系，為廣大游客提供獨特、優(yōu)質(zhì)、多元的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

　　三是深挖創(chuàng )意資源，提升文化旅游的消費度。山西不少景區的旅游產(chǎn)品缺乏特色，缺乏設計感，對游客吸引力不夠。為提升旅游消費能力，可積極開(kāi)展“文化進(jìn)景區、演藝進(jìn)景區”工程，推動(dòng)景區通過(guò)文藝創(chuàng )作、文化創(chuàng )意、節慶表演等手段，深入挖掘潛藏在這些景區里的文化故事和內涵積淀，開(kāi)發(fā)一批具有濃郁山西文化要素的旅游消費新項目，通過(guò)充分喚醒文旅資源的沉睡價(jià)值，有效提升各景區的文化與旅游資源綜合運用水平，提升文化旅游綜合收益。

　　四是加強立體化宣傳推廣，提升旅游品牌的知名度。長(cháng)期以來(lái)，很多人只知道山西是煤炭能源產(chǎn)地，而對“華夏古文明山西好風(fēng)光”的旅游品牌形象認知不足。要加大營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，系統宣傳山西旅游產(chǎn)品，使山西旅游形象更為鮮明清晰，為旅游發(fā)展帶來(lái)更大流量。