原標題：打造現代城市文化“金名片”（深聚焦·關(guān)注城市文化建設（上））

　　從北京到上海，從杭州到廣州……從長(cháng)三角到珠三角，從京津冀到中原、成渝……廣袤的中國大地上，城市星羅棋布，城市群如同串串珍珠，交相輝映。

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，城鎮化進(jìn)程中崛起的一大批城市和國家規劃建設的多個(gè)城市群，成為我國現代化發(fā)展進(jìn)程在空間上的最集中反映。

　　如今，隨著(zhù)城市及城市群發(fā)展進(jìn)入新的階段，一些走在發(fā)展前列的城市和城市群逐漸意識到以文化為根基的品牌建設對其長(cháng)遠發(fā)展的重要意義，在發(fā)展規劃上逐漸著(zhù)墨于城市文化內涵的深入挖掘和文化品牌的打造。從世界城市及城市群發(fā)展的經(jīng)驗來(lái)看，這不僅將進(jìn)一步提升城市居民的生活品質(zhì)，對提升我國城市和城市群在國際上的影響力也有著(zhù)重要意義。

　　本期開(kāi)始，我們推出“關(guān)注城市文化建設”相關(guān)報道，對該問(wèn)題予以關(guān)注和探討，以期促進(jìn)我國城市及城市群文化發(fā)展及文化品牌建設的相關(guān)工作。

　　——編 者

　　北京的歷史文化遺產(chǎn)保護、上海的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展、天津的曲藝和民俗文化、廣州的嶺南特色建筑……提及這些城市的文化特色，不僅國人耳熟能詳，也成為這些城市享譽(yù)國際的“文化名片”。

　　在我國城鎮化進(jìn)程持續推進(jìn)的過(guò)程中，文化扮演著(zhù)越來(lái)越重要的作用。文化生活的豐富、文化凝聚力的增強，不僅意味著(zhù)城市居民生活品質(zhì)的提升，也意味著(zhù)城市綜合競爭力和現代治理水平的提升。

　　《國家新型城鎮化規劃（2014—2020年）》明確指出，順應現代城市發(fā)展新理念新趨勢，要在推動(dòng)城市綠色發(fā)展、提高智能化水平的同時(shí)，增強歷史文化魅力，全面提升城市內在品質(zhì)。

　　對今天的中國來(lái)說(shuō)，文化已經(jīng)成為城市發(fā)展和升級的內在持久驅動(dòng)力。

　　讓市民享受文化、創(chuàng )造文化

　　楊旭是個(gè)北京小伙子。除了工作之外，他最喜歡的就是待在書(shū)店里。前幾年，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展一度路遇坎坷，而如今，不少城市都將鼓勵實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)放到了城市發(fā)展的規劃里，許多書(shū)店都成了年輕人熱衷的“打卡”地標。

　　趙亮是上海財經(jīng)大學(xué)的一名教師。每逢周末，她最大的消遣便是帶著(zhù)家人流連于各大劇院、展覽館。與她一樣，過(guò)一個(gè)“文化味兒”的周末，已經(jīng)成為越來(lái)越多上海年輕人的選擇。

　　《國家新型城鎮化規劃（2014—2020年）》指出，城市生活和諧宜人是我國新型城鎮化發(fā)展的目標之一。

　　“‘人’是推動(dòng)城市文化發(fā)展的主要因素，市民不僅是城市文化的受益者、傳承者，也是城市文化的體現者和創(chuàng )造者�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)亞洲傳媒研究中心副研究員劉新鑫說(shuō)。

　　世界城市日曾經(jīng)提出一個(gè)基本理念——“城市，讓人類(lèi)生活更美好”。北京師范大學(xué)文化創(chuàng )新與傳播學(xué)院副院長(cháng)楊越明認為，城市的發(fā)展，特別是城市文化的發(fā)展，最終落點(diǎn)是人。城市文化建設必須實(shí)現高質(zhì)量的文化供給，從而滿(mǎn)足城市居民高品質(zhì)的文化需求。

　　近年來(lái)，我國文化事業(yè)費每年均以?xún)晌粩蛋俜直韧�比增長(cháng)。2016年，國家共投入770.69億元用于文化事業(yè)，同比增長(cháng)12.8%，全國共擁有公共圖書(shū)館3153個(gè)。尤其隨著(zhù)圖書(shū)館、博物館、文化館免費開(kāi)放服務(wù)水平的提升，城鎮居民的精神文化生活也日益豐富。

　　要讓城鎮居民過(guò)上美好的生活，進(jìn)一步滿(mǎn)足其精神文化需求，文化消費的水平也須進(jìn)一步提升。當前，在北京、上海、廣州等文化市場(chǎng)較為發(fā)達的城市，看演出、看電影、看展覽，都已成為市民日常的文化消費需求�！皬挠布�設施與內容供給來(lái)看，無(wú)論劇場(chǎng)、電影院、展覽館，不少城市都已不遜于世界一流水準。下一步，解決如何提供更高質(zhì)量文化消費服務(wù)的問(wèn)題，是發(fā)展中的重點(diǎn)�！睏钤矫髡J為，解決國家級演出場(chǎng)館分布不均衡、實(shí)體閱讀空間不足、高品質(zhì)展覽開(kāi)放時(shí)段有限引發(fā)人多擁擠等問(wèn)題，是下一步努力的方向。

　　避免“千城一面”，打造文化特色品牌

　　北京的厚重與大氣、上海的包容與活力、杭州的精致與秀美……每座城市都有不同的文化特征與文化內涵。

　　改革開(kāi)放初期，沿海城市相對較高的開(kāi)放程度和經(jīng)濟發(fā)展水平，成為內地人“孔雀東南飛”的決定性因素。而如今，城市的文化內涵已經(jīng)成為人們在選擇就業(yè)和生活所在地時(shí)的重要考慮因素。

　　當前，不少城市管理者都意識到了城市文化品牌建設的重要性。以北京為例，長(cháng)城文化帶暗藏八百烽燧名關(guān)險隘，西山永定河文化帶山奇寺幽園林薈萃，大運河文化帶為千古漕運水系文脈，三者承載著(zhù)北京“剛柔相濟、山水相依”的自然文化資源和城市發(fā)展歷史，是北京文化的精髓和象征。近年來(lái)，“一城三帶”成為北京文化品牌建設的抓手。

　　“一城三帶都可以挖掘出非常優(yōu)質(zhì)的內容，可以將其品牌化，并打造出一個(gè)個(gè)落地產(chǎn)品，通過(guò)社群化營(yíng)銷(xiāo)推廣，吸引群體加入其中，打造不同的圈層，滿(mǎn)足不同群體的需求�！眲⑿脉握f(shuō)。

　　再以上海為例，近年來(lái)，上海著(zhù)力打造文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“文創(chuàng )50條”的發(fā)展落地，經(jīng)過(guò)努力，如今文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海國民經(jīng)濟重要支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　當然，部分城市發(fā)展過(guò)程中，景觀(guān)結構與所處區域的自然地理特征不協(xié)調，照搬照抄，脫離實(shí)際，使得城市的自然和文化個(gè)性被破壞，“千城一面”，缺乏個(gè)性文化特征的現象也須引起重視。

　　“品牌競爭的實(shí)質(zhì)是差異化競爭，城市文化品牌構建的實(shí)質(zhì)就是要提煉出不可替代、不可復制的城市文化特點(diǎn)要素。這個(gè)提煉的過(guò)程也是對城市文化提純的過(guò)程�！眲⑿脉握f(shuō)，無(wú)論是遵照城市原有文化特色構建起來(lái)的城市品牌，還是依據城市發(fā)展現狀和需求構建出的具有創(chuàng )新形態(tài)的城市品牌，其現實(shí)目的都是通過(guò)文化的感染力增強城市內部居民的榮譽(yù)感，通過(guò)文化的吸引力增強城市外部居民對城市的認知和了解，通過(guò)文化的包容性和多樣性來(lái)滿(mǎn)足人們對城市不同的訴求和需求。

　　“國際上有很多例子：提起愛(ài)丁堡，人們會(huì )想起愛(ài)丁堡藝術(shù)節；提起巴黎，人們會(huì )想起巴黎時(shí)裝周……現在在國內，北京國際設計周、上海國際電影節、烏鎮戲劇節等大型文化活動(dòng)都具備了一定的國際聲望。如何提升獨一無(wú)二的品牌特色，這應該是高質(zhì)量發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)�！睏钤矫鞅硎�。

　　以文化提升吸引力和歸屬感

　　環(huán)顧當下我國的城市化發(fā)展進(jìn)程，北京、上海、廣州等大城市不斷發(fā)展和擴大，逐漸面臨環(huán)境、人口等多重因素的壓力，如何探索出一條高效集約的城市治理之路則顯得尤為緊迫。與此同時(shí)，對于更多發(fā)展相對落后或正處于發(fā)展起步階段的城市來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)提升城市治理水準和文化身份認同吸引人才、留住人才，也是亟待攻克的難題。

　　劉新鑫認為，通過(guò)提升文化生活水準、營(yíng)造文化氛圍、打造城市精神，應成為下一步國內城市發(fā)展和升級的關(guān)鍵所在。

　　這方面，今年以來(lái)央視財經(jīng)頻道播出的《魅力中國城》第二季節目作出了探索。通過(guò)深入挖掘城市里的人物故事，節目將他們與城市精神、時(shí)代精神相連接，呈現出“人與城”共生、共存、共融、共美的和諧關(guān)系——把日子過(guò)成詩(shī)的賀州長(cháng)壽老人，115歲仍能上山采茶；40年與樹(shù)木為伴，林業(yè)工人張迎善用自己的雙手在“祖國林都”伊春栽下超過(guò)100萬(wàn)棵樹(shù)；來(lái)自祖國邊境線(xiàn)上的“黑河好八連”，一聲“向祖國報到”聲如洪鐘……當個(gè)人命運與城市精神發(fā)生共振，城市魅力與凝聚力得以增強，也在一定程度上助推了城市文化氛圍與整體治理水平的提升。

　　不少城市將文化發(fā)展作為提升城市吸引力和競爭力的重心之一，進(jìn)而促進(jìn)城市治理工作的提升。

　　以香港為例，在其發(fā)展規劃中，就將“追求真正的可持續發(fā)展模式，使香港成為亞洲城市的典范”作為發(fā)展目標，而在具體的實(shí)施舉措中，除了打造綠色清潔的環(huán)境、構建便捷的交通系統等之外，也包括豐富香港多元文化等軟實(shí)力建設。

　　“期待更多的城市能夠將城市文化品牌構建工作提升到城市發(fā)展戰略高度，通過(guò)了解并滿(mǎn)足城市居民的需求，與城市居民一起構建起覆蓋城市發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域的城市文化治理體系，從而提升城市居民的凝聚力和歸屬感�！眲⑿脉握f(shuō)。