經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月11日訊 9月9日，阿里巴巴集團旗下大麥網(wǎng)聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )共同發(fā)布了《2017中國演出市場(chǎng)年度報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告），數據顯示，2017年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟規模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入（含分賬）176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。

　　年輕“高知女”引領(lǐng)劇場(chǎng)消費新風(fēng)尚 “東北人兒”最?lèi)?ài)曲苑雜壇 

　　近年來(lái)，中國現場(chǎng)娛樂(lè )消費市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化，以男性主導的消費格局正逐漸被高學(xué)歷、高收入女性日漸提升的消費需求所刷新。

　　報告顯示，中國現場(chǎng)娛樂(lè )觀(guān)演人群中女性居多，占比達61%，遠高于男性的39%，尤其在話(huà)劇歌劇、音樂(lè )會(huì )、舞蹈芭蕾等劇場(chǎng)類(lèi)演出中，女性用戶(hù)更是高達64%，票房貢獻度幾乎是男性的2倍。在受教育程度方面，劇場(chǎng)觀(guān)眾本科及以上學(xué)歷占比高達93%。

　　從年齡上層上看，95后現場(chǎng)娛樂(lè )消費升級提速最快，特別是在演唱會(huì )品類(lèi)上，幾乎是每10個(gè)觀(guān)演用戶(hù)中就有3個(gè)是年輕學(xué)生。當然，消費能力最強的還是25歲-39歲的中青年家庭用戶(hù)，占比達55%。

　　現場(chǎng)娛樂(lè )消費歷來(lái)有很強的地域特征，報告顯示，以廣州、上海、杭州為代表的華南、華東地區觀(guān)眾更偏愛(ài)平均客單價(jià)略高的演唱會(huì )，以北京、天津為核心的華北觀(guān)眾似乎天然比鄰話(huà)劇歌劇，其觀(guān)演人群是演唱會(huì )的三倍。而東北人不出意料依然最?lèi)?ài)曲苑雜壇。

　　此外，跨地域觀(guān)演人群繼續上升，2017年31%用戶(hù)是跨城觀(guān)演，尤其是演唱會(huì )觀(guān)眾43%來(lái)自外地，而劇場(chǎng)類(lèi)演出多是吸引本地用戶(hù)觀(guān)演，跨城觀(guān)看比例不到2成。

　　演出市場(chǎng)下沉，演唱會(huì )、口碑話(huà)劇兒童劇成二三線(xiàn)城市敲門(mén)磚

　　報告顯示，2017年中國演出市場(chǎng)，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節演出達2400場(chǎng)，較去年上升了14.29%，票房收入37.64億元，較去年卻只提升了7.91%；劇場(chǎng)演出9.3萬(wàn)場(chǎng)，較去年上升了5.48%，票房收入77.21億元，較去年只增了4.27%。由此可見(jiàn)，現場(chǎng)娛樂(lè )消費正在“親民化”。某種意義上，這也促使了演出市場(chǎng)的下沉。

　　以演唱會(huì )市場(chǎng)為例，頭部藝人資源正在從北京、上海、廣州、杭州、青島等一二線(xiàn)城市，向臺州、鎮江、衡陽(yáng)、安順、達州等三四線(xiàn)城市傾斜。譬如張學(xué)友“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”演唱會(huì )，兩年的時(shí)間去到了全國100多個(gè)城市，9月7日剛在貴州遵義結束第184場(chǎng)，現場(chǎng)4萬(wàn)歌迷座無(wú)虛席。與此同時(shí)，焦作、咸陽(yáng)、安慶等場(chǎng)次已在火熱銷(xiāo)售中了。大麥網(wǎng)數據顯示，從2016年10月A Classic tour 張學(xué)友內地巡演第一站開(kāi)始，到2018年11月初，大麥網(wǎng)在共計128場(chǎng)的內地巡回演出中拿到了125場(chǎng)總票代，總代率高達98%，市場(chǎng)獨占絕對第一。

　　劇場(chǎng)類(lèi)演出，也是驚喜不斷。2017年劇場(chǎng)票房收入增速TOP10城市，貴陽(yáng)以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后，票房增速141%。后面八個(gè)城市分別是南昌、長(cháng)春、石家莊、蘇州、合肥、濟南、杭州、南寧。

　　業(yè)內資深人士人分析認為，“優(yōu)質(zhì)口碑劇目”的“下凡”是劇場(chǎng)類(lèi)演出向二三線(xiàn)城市下沉的主要原因。數據顯示，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力，同時(shí)，熱門(mén)小說(shuō)、影視劇、游戲的舞臺化改編熱潮也迎來(lái)了預想的口碑炸裂。例如開(kāi)心麻花、孟京輝、賴(lài)聲川等話(huà)劇，幾乎拿下了話(huà)劇市場(chǎng)的半壁江山，《巧虎》、《你看起來(lái)好像很好吃》等兒童劇則備受二三線(xiàn)城市家庭消費喜愛(ài)。

    9月7日“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”張學(xué)友演唱會(huì )遵義站火爆開(kāi)唱，4萬(wàn)歌迷冒雨觀(guān)演。大麥網(wǎng)供圖

　　人工智能賦能現場(chǎng)娛樂(lè )演出 無(wú)紙化覆蓋率快速提升

　　第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，我國手機網(wǎng)民規模已達7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。移動(dòng)支付已從“山珍海錯”變成了“家常茶飯”。而由此衍生出來(lái)的電子票消費及無(wú)設備驗票也逐漸規�；�的應用到了演出市場(chǎng)。

　　數據顯示，大麥網(wǎng)的電子票覆蓋率超40%，無(wú)紙化已成大型賽事節展的“標配”。例如，北京國際長(cháng)跑節、鄭州黃帝故里拜祖大典、杭州中國國際動(dòng)漫節、新疆庫爾勒“國際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy游戲展、大連青島啤酒節等無(wú)一例外全應用了電子化入場(chǎng)。

　　大麥網(wǎng)相關(guān)負責人表示，電子票是在紙質(zhì)票基礎上推出的一種方便、快捷的電子認證形式。以往用戶(hù)只能通過(guò)快遞或上門(mén)取票的方式獲取紙質(zhì)門(mén)票，現在用戶(hù)可以憑借二維碼，直接掃描入場(chǎng)，極大的簡(jiǎn)化了入場(chǎng)流程。與此同時(shí)，隨著(zhù)電子票及無(wú)紙化的普及，門(mén)票的流轉過(guò)程可被追溯到源頭，對于不法分子投機倒把兜售假票能夠起到重要的防范作用，有助于進(jìn)一步規范票務(wù)市場(chǎng)。

　　此外，報告還顯示，云計算、人臉識別技術(shù)也開(kāi)始廣泛應用于演唱會(huì )、戰略、嘉年華等大型演出現場(chǎng)，App或無(wú)設備驗票、實(shí)時(shí)人流分析正在構建現場(chǎng)娛樂(lè )新的商業(yè)模式。