原標題：暑期檔11部影片貢獻近八成票房 淘票票總裁李捷慨嘆“現象級”太少

　　在暑期檔的尾聲，《碟中諜6》上映3日，迅速收獲5億元票房。8月31日，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗，《西虹市首富》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《西虹市》”）制片人馬馳在接受包括《證券日報》記者在內的小范圍媒體采訪(fǎng)時(shí)，復盤(pán)總結了2018年整個(gè)暑期檔的表現。

　　必須強調的背景是，作為投資方，北京文化因成功押中《戰狼2》、《我不是藥神》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《藥神》”）聲名鵲起；作為出品方，由開(kāi)心麻花出品的《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》等，爆款率極高，用馬馳的話(huà)說(shuō)“拍電影沒(méi)有賠過(guò)錢(qián)”；而去年開(kāi)始，阿里影業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)，幾乎可以覆蓋每個(gè)重要檔期收入前兩名的電影。

　　他們到底是憑借什么，可以在內容紅海中屢次產(chǎn)出爆款？

　　11部影片貢獻近八成票房

　　暑期類(lèi)型多元化明顯

　　剛剛落座，提起暑期檔，李捷就預測說(shuō)，“不出意外，暑期檔前3名剛好是《藥神》、《西虹市》和《碟中諜6》”。而這三部電影，均由阿里影業(yè)主控宣發(fā)。

　　根據凡影&燈塔聯(lián)合研究中心統計，2018年暑期檔票房總收入近173.7億元，同比增長(cháng)近6.2%，觀(guān)影總人次4.7億，同比增長(cháng)4.5%；平均票價(jià)35元/張，同比增長(cháng)1.4%；人均購票數3.84張，同比增長(cháng)7.4%。

　　排名前5的電影票房收入均達到10億元級別，分別是《藥神》、《西虹市》、《侏羅紀世界2》、《一出好戲》、《巨齒鯊》，這5部電影票房共計96.6億元，占暑期檔票房總量的56%。而在整個(gè)暑期檔上映的72部電影中，近八成票房集中在前11部電影身上。

　　“如果加上《碟中諜6》，今年暑期檔應該是6部電影票房超過(guò)10億元，這是一個(gè)突破�！崩罱荼硎�，“去年同期，《戰狼2》一騎絕塵，為整個(gè)檔期票房總數貢獻很多。今年暑期相對均衡，10%的片子貢獻了約75%的票房，頭部?jì)热莞�加集中，雖然暑期檔上映的片子非常多，真正現象級的并不多。此外，暑期檔原本是動(dòng)畫(huà)片的優(yōu)勢檔期，但目前來(lái)看這類(lèi)影片表現并不理想，26%的動(dòng)畫(huà)片僅貢獻了8%的票房；可以說(shuō)，整個(gè)暑期檔最大的特點(diǎn)是類(lèi)型多元化�！�

　　好片三要素：

　　強刺激、強共鳴、強共情

　　今年暑期競爭激烈，包括世界杯、《延禧攻略》、《創(chuàng )造101》等都在搶關(guān)注度，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)在激烈的競爭中，體現出創(chuàng )新和多元化趨勢。

　　李捷舉例稱(chēng)，“比如，《藥神》開(kāi)始采用了點(diǎn)映的方法。其實(shí)就是口碑前置，開(kāi)始關(guān)注度不是很高，很多用戶(hù)對這部電影的認知不是很強烈，因為這部電影類(lèi)型比較特殊，既不是傳統的喜劇，也不是傳統的悲劇。但是，通過(guò)‘燈塔’平臺的試映，發(fā)現評分非常高（9.4分），在數據的支撐下，做了點(diǎn)映的決定，統一多輪點(diǎn)映把這個(gè)片子宣傳出去了�！�

　　“要‘迷信’內容，相信宣發(fā)，內容永遠是票房的基礎，但是宣發(fā)可以讓電影的話(huà)題放大數倍”。在他看來(lái)，“內容是票房的‘1’，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺做后面的一串‘0’。我們（互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)）沒(méi)辦法改變一個(gè)爛片的命運，但是我們可以讓一個(gè)好片多出幾個(gè)0”。

　　李捷表示，“我大膽講，如果沒(méi)有好的宣發(fā)戰略配合，《我不是藥神》最后是做不到30億元票房的，我們預測，純粹的口碑積累，票房應該在10億元-15億元（左右）吧�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)為整個(gè)電影行業(yè)帶來(lái)巨大增量，馬馳舉例稱(chēng)，《西虹市》上映前，淘票票想看人數有150萬(wàn)，點(diǎn)映后迅速創(chuàng )造紀錄至260萬(wàn)。

　　在制造爆款方面，張苗表示，第一，判斷什么樣的內容可以做，好內容的三個(gè)境界是：強刺激、強共鳴、強共情；第二，堅持投資，不因幾次成功而得意，更不能因為幾次失敗就放棄了追求內容的初衷；第三，投資最重要的是投人而不是投項目，要相信尋找到最優(yōu)秀的電影創(chuàng )作者，把最后的創(chuàng )作信任交給他。

　　馬馳表示，開(kāi)心麻花一直在研究刺激、共鳴和共情，“從2007年《瘋狂的石頭》話(huà)劇版推出后，開(kāi)心麻花再也沒(méi)賠過(guò)錢(qián)，話(huà)劇和電影都沒(méi)賠過(guò)錢(qián)。其中最重要的是人才，因為閆非、彭大魔和沈騰這樣的天才，他們從事舞臺劇創(chuàng )作時(shí)，就具備‘強刺激、共鳴和共情’這三要素。這么多年，開(kāi)心麻花有各種數據的總結，其實(shí)一直在做一件事，相信主創(chuàng )，探索這三個(gè)要素�！�