原標題：今日頭條斥資40億元進(jìn)軍綜藝 汪涵加盟首檔節目能火嗎？

　　今日頭條旗下的視頻陣營(yíng)最近動(dòng)作頻頻。

　　除了進(jìn)軍游戲領(lǐng)域外，綜藝節目也被納入其中，并且一次性打算投資40億元，首當其中的是西瓜視頻。

　　8月2日，《證券日報》記者獲悉，西瓜視頻聯(lián)手銀河酷娛推出了首款名為《頭號任務(wù)》的移動(dòng)綜藝節目，值得注意的是，這檔節目還請來(lái)了湖南衛視主持人汪涵作為主嘉賓。

　　西瓜視頻總裁張楠表示，2014年西瓜視頻誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境當中，這一年發(fā)生了諸多網(wǎng)絡(luò )綜藝的標志性事件，例如奇葩說(shuō)等，再加上5G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)的趨勢已經(jīng)發(fā)生了結構性的變化，而綜藝節目仍在延續傳統的制作方法和思路，在上述背景下，西瓜視頻首次進(jìn)軍移動(dòng)綜藝領(lǐng)域�！拔磥�(lái)，還將持續加碼移動(dòng)綜藝內容制作領(lǐng)域�！�

　　40億元進(jìn)軍網(wǎng)綜領(lǐng)域

　　8月2日，短視頻平臺西瓜視頻正式宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，未來(lái)一年西瓜視頻將投入40億元，打造移動(dòng)原生綜藝IP。

　　張楠表示，選擇自制綜藝主要是基于用戶(hù)的需求：“在西瓜視頻平臺上，用戶(hù)對綜藝內容消費需求很強烈，并且在看完短視頻片段后會(huì )去尋找完整的長(cháng)視頻內容觀(guān)看，我稱(chēng)之為‘短帶長(cháng)’�；�于這些需求，我們打算嘗試制作更加移動(dòng)化的綜藝節目�！�

　　這是西瓜視頻首次進(jìn)軍內容制作領(lǐng)域。在內容分發(fā)取得優(yōu)勢后，西瓜視頻終于將業(yè)務(wù)拓展到了內容產(chǎn)業(yè)的上游——專(zhuān)業(yè)內容制作和IP打造。

　　官方資料顯示，西瓜視頻是今日頭條旗下的一款個(gè)性化推薦視頻APP。依托人工智能精準推薦技術(shù)，目前，西瓜視頻的用戶(hù)規模已經(jīng)突破3億戶(hù)，日均播放量超過(guò)40億次，日人均使用時(shí)長(cháng)超過(guò)70分鐘。

　　在西瓜視頻看來(lái)，移動(dòng)時(shí)代的綜藝應該更“原生”、“智能”，從節目的視聽(tīng)語(yǔ)言、互動(dòng)性，乃至節目興奮點(diǎn)的設置上，都應該更多地考慮移動(dòng)端的消費場(chǎng)景，這也是西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域的主要探索方向。張楠表示，目前移動(dòng)端已經(jīng)成為綜藝消費的主場(chǎng)景。

　　銀河酷娛CEO李煒表示，選擇西瓜視頻，也是基于其移動(dòng)領(lǐng)域的影響力�！捌涫卓町a(chǎn)品《頭號任務(wù)》將在今年年底前推出�！�

　　頭條系產(chǎn)品協(xié)同

　　值得注意的是，頭條系旗下的產(chǎn)品不止西瓜視頻，還有用戶(hù)廣為熟知的抖音小視頻、火山小視頻以及新聞等內容產(chǎn)品。

　　而此次西瓜視頻進(jìn)軍移動(dòng)自制綜藝領(lǐng)域，今日頭條公關(guān)總監楊繼斌表示，頭條系產(chǎn)品矩陣也將為西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝，打造移動(dòng)原生綜藝IP提供生態(tài)加持。

　　一方面，西瓜視頻本身就是當下重要的宣發(fā)平臺。張楠表示，西瓜視頻“短帶長(cháng)”的模式已經(jīng)被市場(chǎng)所廣泛認可，許多綜藝節目、電影、電視劇都將西瓜視頻作為一個(gè)重要的宣推平臺。

　　此外，除去西瓜視頻外，字節跳動(dòng)旗下還擁有抖音、微頭條、Faceu等多款超級產(chǎn)品，今日頭條的微頭條話(huà)題、抖音的挑戰賽甚至包括Faceu的貼紙，都可以聯(lián)動(dòng)到綜藝娛樂(lè )的IP打造中。

　　“依靠平臺生態(tài)體系，西瓜視頻自制綜藝可以實(shí)現IP立體化打造，通過(guò)裂變傳播成為爆款�！� 張楠表示，此外，其還能讓IP在 “觀(guān)賞價(jià)值”以外，得以多元化發(fā)展，衍生出更多優(yōu)質(zhì)內容，延長(cháng)IP壽命。