原標題：文化旅游深度融合跨進(jìn)新時(shí)代實(shí)現新作為

　　河北易水湖度假區風(fēng)景如畫(huà)

　　文旅的春天來(lái)到神州大地

　　雄偉壯觀(guān)的山西大同古城

　　查干湖漁獵文化源于史前盛行于遼金　本報記者 王晉軍 文/圖

　　提升文化自信 推動(dòng)文旅融合發(fā)展

　　3月13日，國務(wù)院機構改革方案提請十三屆全國人大一次會(huì )議審議。根據該方案，改革后，文化部與國家旅游局合并，組建文化和旅游部。將文化部、國家旅游局的職責整合，作為國務(wù)院組成部門(mén)的文化和旅游部其主要職責是，貫徹落實(shí)黨的宣傳文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游工作政策措施，統籌規劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，深入實(shí)施文化惠民工程，組織實(shí)施文化資源普查、挖掘和保護工作，維護各類(lèi)文化市場(chǎng)包括旅游市場(chǎng)秩序，加強對外文化交流，推動(dòng)中華文化走出去等。通過(guò)設立文化和旅游部，讓文化走出去、文化輸出有了更具有國際化的載體——旅游，旅游也讓文化的國際化傳播，增添了強有力的抓手。

　　北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉認為，人民對美好生活的需要里，有很重要的一點(diǎn)就是文化需要。解決大文化需要，旅游是重要載體之一。著(zhù)名旅游專(zhuān)家魏小安談道，文化是旅游之魂，市場(chǎng)是文化之體，魂體結合，體質(zhì)強健。北京市旅游學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)張輝認為，成立文化和旅游部，對于借助旅游這個(gè)途徑來(lái)擴大中國在世界上的軟實(shí)力，有重要和積極的意義。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰表示，文化旅游部門(mén)的融合，將有望推動(dòng)以更開(kāi)放的眼光看待文化與旅游項目。

　　提升文化自信，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，文旅融合已成現實(shí)發(fā)展大方向，與全域旅游相對應，必將實(shí)現新作為，書(shū)寫(xiě)新篇章。

　　呼喚文化與旅游的加速融合

　　旅游是進(jìn)入新時(shí)代人們提高生活幸福指數的重要途徑。文化與旅游融合，將有效推動(dòng)我國經(jīng)濟發(fā)展，加快實(shí)現中國夢(mèng)。站在全域旅游角度看，文化旅游資源是一定區域內對旅游者具有吸引力的文化因素、社會(huì )因素或其他因素所構成的旅游資源。文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)， 多樣性的文化旅游資源對游客的吸引力日益增強，文化體驗對游客出行選擇的影響更加顯著(zhù)，甚至成為當地旅游業(yè)可持續發(fā)展的決定性因素。旅游是一種求新、求知、求樂(lè )的社會(huì )活動(dòng)，在旅游中，游人觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營(yíng)養。文化旅游資源轉化成為旅游市場(chǎng)產(chǎn)品，這個(gè)消費可謂空間無(wú)限、潛力無(wú)限，它呼喚著(zhù)文化與旅游的加速融合。

　　文化+旅游融合發(fā)展能創(chuàng )造出精彩紛呈的旅游產(chǎn)品和流連忘返的旅游目的地。如旅游同物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結合，能夠創(chuàng )新體驗旅游、研學(xué)旅行和傳統村落休閑旅游；旅游同文化創(chuàng )意及數字文化產(chǎn)業(yè)相融合，能夠發(fā)展文化演藝旅游；旅游同紅色文化結合，能夠推進(jìn)愛(ài)國主義和革命傳統教育大眾化、常態(tài)化；旅游同健康醫療相融合，能夠促進(jìn)溫泉旅游、老年專(zhuān)項旅游；旅游與體育融合發(fā)展，能夠大大推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把競技運動(dòng)轉化成為大眾參與性體育活動(dòng)等等。這些重要功能充分提示了政府支持文化旅游融合發(fā)展的決心和動(dòng)力所在。

　　文旅的連接點(diǎn)是“創(chuàng )意”

　　現代旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，令旅游與文化親密無(wú)間。作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，文化孕育著(zhù)旅游活動(dòng)的精神內涵；作為文化的承擔者，旅游起著(zhù)錦上添花的作用，為文化的長(cháng)期多元化發(fā)展增添活力。旅游文化的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷(xiāo)模式，文旅的連接點(diǎn)就是“創(chuàng )意”。實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合要從實(shí)際出發(fā)，立足于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正需求，循序漸進(jìn)，扎實(shí)拓展。

　　文旅的融合有利于旅游業(yè)跨上新臺階。隨著(zhù)人們生活水平提高，接收信息手段多樣，對旅游的要求不再停留于風(fēng)景觀(guān)光單一層面上，高端旅游產(chǎn)品的需求量正日益增加。將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，既可以豐富旅游內容，使得人們在放松心情的同時(shí)感受文化的魅力，豐富旅游內涵，又可以增加旅游產(chǎn)業(yè)的獲利空間。應針對文化旅游的不同類(lèi)型、資源、內容、人群等，采取不同的創(chuàng )意和方法，創(chuàng )意創(chuàng )新，與時(shí)俱進(jìn)，另辟新路，從而有效利用我國獨特深厚的文化資源，開(kāi)拓文旅融合快速發(fā)展的新局面。

　　旅游政策新導向催生業(yè)界新氣象

　　梳理今年兩會(huì )政府工作報告，其中涉及旅游的內容主要有三點(diǎn)：“深化國家公園體制改革試點(diǎn)”“創(chuàng )建全域旅游示范區”“降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格”。從國家層面講，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策指引，越來(lái)越務(wù)實(shí)，越來(lái)越強調目標的可操作和可考核�！敖档椭攸c(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格”的提出，首次具體指導旅游某項要素的價(jià)格，并且方向明確指向“降低”，意義非同小可，表明政府更多將旅游業(yè)定位為關(guān)系到全民幸福的事業(yè)。

　　全域旅游示范區最經(jīng)典的案例就是杭州西湖，2003年取消景點(diǎn)門(mén)票后整體經(jīng)濟效益不降反升。降低國有重點(diǎn)景區門(mén)票，是更加重視旅游的教育職能和民生屬性，國家希望把旅游的產(chǎn)業(yè)化屬性進(jìn)一步降解下來(lái)，是一個(gè)很好的導向。景區經(jīng)營(yíng)方向要調整，要兼顧經(jīng)濟、社會(huì )、文化、生態(tài)效益，不能唯錢(qián)是圖，同時(shí)改變經(jīng)營(yíng)方式，北京故宮的文創(chuàng )商品收入已與門(mén)票收入相等，多種經(jīng)營(yíng)之路越走越寬廣。公共資源景區、社會(huì )資本投資景區、半公半資景區要分別對待，市場(chǎng)規律要尊重、社會(huì )效益要重視，產(chǎn)業(yè)與事業(yè)要兼容�？傊�，解決好中央與地方、政府與企業(yè)、企業(yè)與游客、游客與原住民之間的利益關(guān)系，就一定能為業(yè)界注入新活力，帶來(lái)新氣象。

　　培育新供給 促進(jìn)新消費

　　并非所有文化都能拿來(lái)做旅游，抑或轉化為有文化影響力、有市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品和品牌。文化做旅游，首先文化要有足夠影響力，其次文化要便于活化為產(chǎn)品，有三種路徑可走：文化需要從書(shū)本中、歷史中、傳說(shuō)中走出來(lái)，這是一個(gè)文化物態(tài)化、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化的過(guò)程。文化物態(tài)化乃觀(guān)光旅游所需，可理解為景觀(guān)化和形象化； 文化活態(tài)化乃旅游體驗所需，可理解為游客對文化的交互化、情境化和沉浸化感受；文化業(yè)態(tài)化乃休閑旅游所需，可理解為文化的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化。

　　隨著(zhù)“文化自信”的提出，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)兩個(gè)新趨勢。一是數字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng )意內容為核心，依托數字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現出生產(chǎn)數字化、傳播網(wǎng)絡(luò )化、消費個(gè)性化等特點(diǎn)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費。二是隨著(zhù)大眾旅游的興起以及全域旅游的強力推進(jìn)，人們對旅游品質(zhì)的需求不斷提高，正是：文化借旅游興盛，旅游依文化繁榮。

　　深度文旅融合助推文化強國建設

　　旅游是文化傳承、傳播、交流的載體和平臺，旅游對促進(jìn)文化事業(yè)的繁榮功不可沒(méi)。如今，文化旅游休閑娛樂(lè )已成為人民群眾除食品餐飲消費之外的第二大消費內容，全國人均國內旅游次數已達每年3次以上，文化旅游已經(jīng)成為文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的市場(chǎng)基礎，在繁榮文化產(chǎn)品創(chuàng )作生產(chǎn)中融入旅游需求導向，在現代文化產(chǎn)業(yè)體系建設中注入旅游發(fā)展手段，文旅融合發(fā)展，必將有利于更快更好地擴容旅游市場(chǎng)。

　　旅游與文化在很多領(lǐng)域具有交叉性和融合性，文旅融合形式也是多種多樣，如：結合紅色旅游、國學(xué)與傳統文化研學(xué)旅游開(kāi)發(fā)，用更加多樣化的手段開(kāi)展中華優(yōu)秀傳統文化的普及與對外傳播。結合遺產(chǎn)保護，開(kāi)發(fā)具有濃郁傳統文化特色的遺產(chǎn)文化旅游產(chǎn)品，特別是對世界文化遺產(chǎn)、文物保護單位、重要遺址、歷史文化名城名鎮名村和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等珍貴遺產(chǎn)資源進(jìn)行科學(xué)保護與合理的旅游開(kāi)發(fā)，讓旅游成為揭開(kāi)其神秘面紗的窗口。結合美麗鄉村建設和鄉村旅游業(yè)發(fā)展，把民族民間文化元素自然融入，建設有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的美麗鄉村，把鄉愁、鄉風(fēng)、鄉情開(kāi)發(fā)成真正具有地方特色的旅游產(chǎn)品，等等。文旅融合還將助推“一帶一路”倡議的實(shí)現，現今，沿線(xiàn)國家的交流合作日漸增加，文化和旅游成為沿線(xiàn)各國互聯(lián)互通的新紐帶和新橋梁。文化和旅游在推動(dòng)“一帶一路”的發(fā)展中，已經(jīng)成為我國促進(jìn)文化開(kāi)放和跨文化交流的最大平臺，文旅融合在社會(huì )主義文化強國建設中作用重大，前景輝煌。