原標題：國有博物館牽手文博企業(yè)，將在IP深度開(kāi)發(fā)、交流展覽、教育課程等方面開(kāi)展合作 博物館 還有很多事可以做

　　日前，吉林省博物院與天禹文化集團有限公司在長(cháng)春簽訂合作協(xié)議，計劃在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售、文化交流展覽、社會(huì )教育活動(dòng)組織等方面開(kāi)展合作，全方位開(kāi)發(fā)吉林省博物館文化資源。

　　此次雙方的合作并不改變博物館的國有性質(zhì)，而是社會(huì )力量參與、助力國有博物館開(kāi)展運營(yíng)，提升其公共文化服務(wù)水平，屬于博物館與文博企業(yè)合作的新探索。在此過(guò)程中，社會(huì )力量會(huì )為博物館帶來(lái)什么？能解決國有博物館運營(yíng)中的哪些問(wèn)題？會(huì )在哪些方面提供更高質(zhì)量的公共文化服務(wù)？

　　提升社會(huì )服務(wù)的能力

　　英國博物館學(xué)家尼克·梅里曼曾說(shuō)，長(cháng)遠來(lái)看，博物館其實(shí)是一種大眾媒介。而現代博物館的定位也更傾向于通過(guò)對各種物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)進(jìn)行收集、整理、保管、研究、展出，實(shí)現知識傳播的非正規教育機構。國外博物館每年要開(kāi)發(fā)大批社會(huì )教育課程，國內博物館課程現在才剛剛起步。

　　以故宮為例，故宮一年要完成20萬(wàn)人次的教育課程，但仍遠遠滿(mǎn)足不了現有需求。中國博物館協(xié)會(huì )常務(wù)理事、天禹文化集團有限公司董事長(cháng)宋沛然認為，“博物館想要更多地為觀(guān)眾提供文化教育服務(wù)，也需要社會(huì )力量和社會(huì )機構的配合”。

　　“新時(shí)代要求博物館必須確立以知識文化傳播和公共服務(wù)為經(jīng)營(yíng)目標的新理念，以傳播和服務(wù)為視角重新認識博物館的定位、功能、使命�！眹�家文物局副局長(cháng)關(guān)強表示，“要從傳統的以收藏、保管、研究為中心轉向以知識文化傳播和公共服務(wù)為導向，增強為觀(guān)眾和社會(huì )服務(wù)的意識，提高為觀(guān)眾和社會(huì )服務(wù)的能力”。

　　然而，國內大部分國有博物館在轉變定位過(guò)程中的表現并不盡如人意。我國的事業(yè)單位分為全額撥款事業(yè)單位、差額撥款事業(yè)單位、自收自支單位，國有博物館基本屬于全額撥款或差額撥款事業(yè)單位，長(cháng)期依賴(lài)輸血導致自身造血能力不足：一是體制運轉漸漸固定化；二是工作人員缺乏運營(yíng)意識，仍囿于收藏、科研、辦展三大傳統職能。

　　“中規中矩時(shí)間長(cháng)了，現在說(shuō)要引進(jìn)商業(yè)化運營(yíng)模式，大多數博物館不能接受，有質(zhì)疑，有擔心�！彼闻嫒徽J為，如何在博物館的公益和商業(yè)兩個(gè)屬性間形成平衡是關(guān)鍵，“不應只想著(zhù)用公益創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值，而是用公益服務(wù)公益”。

　　去年5月，中辦、國辦印發(fā)的《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規劃綱要》明確規定：“堅持和完善黨委統一領(lǐng)導、黨政齊抓共管、宣傳部門(mén)組織協(xié)調、有關(guān)部門(mén)分工負責、社會(huì )力量積極參與的工作體制和工作格局，形成推動(dòng)文化建設的強大合力�！睂⑸鐣�(huì )力量視為工作體制和格局中的一環(huán)，這為社會(huì )力量參與國有博物館運營(yíng)提供了較好的政策環(huán)境。

　　搭建更寬廣的交流平臺

　　前幾天，日本的一款建筑模型便箋紙火了。外表平淡無(wú)奇，但隨著(zhù)便箋一張張被撕下，屋頂、房檐、梁柱……藏在里面的清水寺建筑模型慢慢露出，美輪美奐。有網(wǎng)友表示：“我估計在買(mǎi)回家的路上就全撕光了�！倍�撕下的每張便箋，沿著(zhù)上面的折痕折疊之后會(huì )出現人物剪影，合起來(lái)便是一名女孩變成母親的故事，設計精心。這款產(chǎn)品引發(fā)了文博圈對文創(chuàng )產(chǎn)品的又一輪討論和思考。

　　“吉林省博物院的藏品很豐富，但專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng )產(chǎn)品不多，遠未形成體系。我們要利用這些文化和文物資源，對接社會(huì )機構，搭建合作平臺，幫助博物院實(shí)現資源充分利用�！彼闻嫒徽f(shuō)，“首先要做的就是幫助吉林省博物院進(jìn)行文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)”。

　　除此之外，在文化交流展覽活動(dòng)方面，文博企業(yè)也同眾多博物館聯(lián)系合作，推動(dòng)形成領(lǐng)域內的協(xié)作開(kāi)發(fā)模式。過(guò)去，博物館間交流展覽主要靠館長(cháng)個(gè)人聯(lián)系，很難實(shí)現大范圍互動(dòng)�！皬�2016年開(kāi)始，我們與中國文物交流中心合作，成立中國博物館展覽交流平臺。還與中國博物館協(xié)會(huì )合作，搭建協(xié)會(huì )的展覽交流服務(wù)平臺�！碧煊砑瘓F下屬的北京國文展文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理徐銀告訴記者，“將展覽資源放到網(wǎng)上，搭設一個(gè)自主交換展覽信息的免費平臺，這是國內首創(chuàng )”。

　　今年2月8日，天禹集團與意大利有關(guān)博物館合作的龐貝主題展覽將在成都金沙遺址博物館開(kāi)幕，并在西安、天津、武漢等地巡展�！皣�際對中國展覽非常感興趣，通過(guò)這一平臺，我們也正在把中國博物館的展覽推向世界�！毙煦y說(shuō)。2020年，他們還計劃在美國亞洲藝術(shù)博物館、意大利斗獸場(chǎng)博物館、法國凡爾賽宮博物館推出中國神話(huà)主題的文物展覽。

　　“要想實(shí)現轉變職能，以商業(yè)反哺公益，就需要更多社會(huì )力量助力�！闭憬�大學(xué)文物與博物館學(xué)教授嚴建強認為。一方面，博物館利用固有的內容專(zhuān)業(yè)性、熱點(diǎn)跟進(jìn)及時(shí)性、衍生產(chǎn)品易用性，讓文物活起來(lái)，進(jìn)行知識文化傳播，滿(mǎn)足公民精神需求。另一方面，文博企業(yè)利用開(kāi)發(fā)博物館文化資源機會(huì )，在創(chuàng )造商業(yè)利潤的同時(shí)，推動(dòng)公共文化服務(wù)建設，實(shí)現企業(yè)價(jià)值。

　　開(kāi)發(fā)更有價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品

　　雖然社會(huì )力量參與博物館運營(yíng)有現實(shí)發(fā)展的迫切性，但因缺乏可供借鑒的國內經(jīng)驗，前行依然不易。開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品的博物館為數不少，如故宮本身作為一大IP已為大眾所接受，而在業(yè)內人士看來(lái)，相比國外一些商業(yè)機構，比如迪士尼的衍生品和IP開(kāi)發(fā)，國內博物館還有很長(cháng)的路要走。

　　“迪士尼與國內博物館不同，它有自己的故事和內容，開(kāi)發(fā)后能變成衍生品�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰說(shuō)，“一個(gè)好的IP必須有故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP的結合，這樣貫穿下來(lái)才是真正的衍生品�，F在包括故宮在內，大多是單純的文創(chuàng )產(chǎn)品，而不是衍生產(chǎn)品�！痹谶@方面，文博企業(yè)雖然比國有博物館更有經(jīng)驗，但也處于摸索階段，能否完成文創(chuàng )產(chǎn)品到衍生產(chǎn)品的升級，考驗著(zhù)雙方的能力與魄力。

　　而從館藏文物的保護角度來(lái)看，如果博物館讓渡珍貴展品的經(jīng)營(yíng)權，會(huì )有很大風(fēng)險，如果拒絕讓渡，雙方協(xié)作又難以深入。目前國家降低了博物館經(jīng)營(yíng)權出讓的門(mén)檻，但相關(guān)法律法規還未出臺或未完善，博物館的民營(yíng)化市場(chǎng)可能會(huì )出現不小的風(fēng)險。

　　對此，嚴建強建議：“博物館在選擇合作對象時(shí)要嚴格審查，一定要保障展品的安全和機構組織活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性，維護博物館的權威和形象�！边�可采取分區經(jīng)營(yíng)的策略，根據博物館館藏物的基本類(lèi)型、重要程度、保存狀況，分為重點(diǎn)保護區、協(xié)調保護區、經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)區，對重點(diǎn)保護區內的文物，禁止進(jìn)行任何形式的經(jīng)營(yíng)，僅用于科研與社會(huì )教育。

　　在傳播角度，關(guān)強提出，“要把博物館學(xué)術(shù)研究的成果，藏品包含的豐富信息，乃至于博物館工作的思想、精神和方法等轉化為易于獲取、便于定制、內容精準的文化產(chǎn)品和服務(wù)”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)終端、新媒體和融媒體、電視、報刊、各類(lèi)公共場(chǎng)所設施等源源不斷地發(fā)送到廣大人民群眾和其他需求方手里，使利用博物館的傳播和服務(wù)成為現代社會(huì )生活的方式、文化和價(jià)值觀(guān)，深入社會(huì )運轉的各個(gè)層面。（王瑩參與采訪(fǎng)）