近日，某品牌手打掛面的“手打”二字并非產(chǎn)品工藝而是注冊商標一事，引起不少爭議。輿論壓力之下，企業(yè)回應將不再使用該商標。

不容忽視的是，諸如此類(lèi)的“心機商標”不在少數。從“千禾0”醬油并非零添加，到“一品?！比飧蓪?shí)為豬肉干，近年來(lái)，一些企業(yè)屢屢在商標上玩文字游戲，先是將描述性或帶有暗示性的詞匯注冊成商標，再刻意在包裝上突出顯示，與產(chǎn)品名稱(chēng)組合呈現。這種營(yíng)銷(xiāo)策略模糊了商標與產(chǎn)品功能的界限，對消費者行誤導之實(shí)，已觸碰法律底線(xiàn)。

從法律層面看，我國商標法明確，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的”，不得作為商標使用；反不正當競爭法也規定，經(jīng)營(yíng)者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。那么“心機商標”為何還層出不窮？

客觀(guān)而言，商標審查有其局限性。審查過(guò)程中，許多商標僅憑文字本身無(wú)法認定構成欺騙性，部分申請者還會(huì )通過(guò)拆分詞匯等方式規避審查，加之申請數量龐大，審查人員無(wú)法逐一調研論證，很難預判其潛在的誤導效果。從企業(yè)主觀(guān)來(lái)看，逐利心態(tài)是根本動(dòng)因。相比長(cháng)期投入成本和時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，在包裝上動(dòng)動(dòng)小心思，就能帶動(dòng)銷(xiāo)售提升，企業(yè)更樂(lè )于走捷徑。

不論背后成因如何，商標都不該被異化為套路消費者的工具。那些打“擦邊球”的文字游戲，不僅損害消費者權益，還擾亂市場(chǎng)公平競爭秩序，必須加大力度糾偏。

嚴把關(guān)是前提，強約束是關(guān)鍵。針對商標審查環(huán)節，可升級審查技術(shù)，利用人工智能、大數據等進(jìn)行語(yǔ)義識別關(guān)聯(lián)，分析潛在風(fēng)險；同時(shí)，持續優(yōu)化商標審查細則。在商標使用環(huán)節，需注重動(dòng)態(tài)監管、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)市場(chǎng)監管、知識產(chǎn)權等主管部門(mén)，建立常態(tài)化線(xiàn)索共享與聯(lián)合執法機制；完善投訴舉報渠道和處置機制，對違法者加大處罰力度，形成有效震懾。

當前，我國商標法正在進(jìn)行新一輪修改，商標法修訂草案已通過(guò)全國人大常委會(huì )首次審議，其中增加的相關(guān)規定，直指“心機商標”亂象，將為整治這類(lèi)文字游戲提供更明確的法律依據。

商標承載著(zhù)企業(yè)的口碑與信譽(yù)。企業(yè)應認識到，文字游戲只能謀取一時(shí)之利，長(cháng)遠來(lái)看，這種背離初衷、透支信任的做法，無(wú)異于竭澤而漁。與其精心編排文字游戲，不如用心打磨產(chǎn)品品質(zhì)。畢竟，誠信經(jīng)營(yíng)才是可持續發(fā)展之道。（作者：余 悅 來(lái)源：經(jīng)濟日報）