2025年，我國化妝品市場(chǎng)規模突破萬(wàn)億元，成為全球第一大化妝品消費市場(chǎng)。其中，國貨品牌銷(xiāo)售額占比接近六成，首次整體超越國際大牌。當國貨美妝站上萬(wàn)億風(fēng)口，浙江一座小鎮的蛻變引人注目。埭溪鎮，從昔日破舊礦區，成長(cháng)為全國三大美妝產(chǎn)業(yè)集聚區之一。小鎮的蝶變從何而來(lái)？我們去一探究竟。
綠水青山“妝”點(diǎn)金山銀山
俯瞰湖州吳興區埭溪鎮國際美妝時(shí)尚博覽中心，建筑外形宛如一只巨型化妝盒。作為化妝品主題展示場(chǎng)館，館內既陳列著(zhù)老一輩人熟悉的經(jīng)典雪花膏，也匯聚了各類(lèi)國產(chǎn)美妝新品，訴說(shuō)著(zhù)中國美妝行業(yè)的發(fā)展變遷。不少游客逛著(zhù)逛著(zhù)就驚喜發(fā)現，自己日常使用的眉筆、面膜、護膚精華，原來(lái)都產(chǎn)自這座看似普通的小鎮。
埭溪鎮并非天生與“美麗”結緣，十幾年前，這里甚至和“精致”二字毫不沾邊。一張老照片，定格了埭溪過(guò)去的模樣：作為山區鄉鎮，礦山開(kāi)采留下滿(mǎn)目瘡痍，空氣中，塵土飛揚。
礦業(yè)曾是埭溪鎮的經(jīng)濟支柱，卻也讓當時(shí)的生態(tài)付出了沉重代價(jià)。2000年前后，當地痛下決心，關(guān)停所有礦山機組，徹底告別傳統礦業(yè)，開(kāi)始艱難尋找可持續的新出路。真正的轉機，出現在2015年。浙江啟動(dòng)特色小鎮培育工作，埭溪鎮結合自身優(yōu)勢，做出了一個(gè)大膽的選擇——主攻美妝產(chǎn)業(yè)。埭溪鎮森林覆蓋率高、空氣質(zhì)量常年優(yōu)良，尤其是境內的老虎潭水庫，水質(zhì)常年穩定達到國家地表水Ⅱ類(lèi)標準，而化妝品生產(chǎn)對水質(zhì)要求極高，這份得天獨厚的生態(tài)資源，成了小鎮產(chǎn)業(yè)轉型最核心的優(yōu)勢。
以智“上妝”以質(zhì)“定妝”
從依托礦產(chǎn)資源發(fā)展，到聚力美妝產(chǎn)業(yè)興業(yè)，埭溪走上了一條全新的發(fā)展之路?，F在能與國際大牌同臺競爭，這座小鎮有哪些“獨門(mén)秘籍”呢？
如今，埭溪3平方公里的產(chǎn)業(yè)園區內，已集聚330多家美妝上下游企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈齊全是發(fā)展基礎，而真正讓國貨敢于與國際大牌同臺競爭的，是智能制造。這里擁有國內首家化妝品5G智能工廠(chǎng)，從灌裝、貼標到打包，實(shí)現全流程自動(dòng)化，一條生產(chǎn)線(xiàn)單日便可生產(chǎn)200萬(wàn)片面膜。
比生產(chǎn)速度更關(guān)鍵的是產(chǎn)品質(zhì)量。車(chē)間內，剛灌裝完成的護膚精華，正通過(guò)在線(xiàn)視覺(jué)檢測設備進(jìn)行嚴格檢測。
在小鎮另一家企業(yè)，一支口紅的變化，更能體現國貨的技術(shù)突破。過(guò)去，想要生產(chǎn)帶有精美浮雕的口紅膏體，只能高價(jià)進(jìn)口硅膠模具，每套價(jià)格40元，下單后還需等待三四個(gè)月，難以跟上市場(chǎng)節奏。企業(yè)下定決心自主研發(fā)，僅模具配方就試驗近500次，耗時(shí)兩年。如今，企業(yè)自主生產(chǎn)的硅膠模具，使用壽命與進(jìn)口產(chǎn)品相當，成本降至10元以?xún)?。外觀(guān)精美的浮雕口紅，承重力也十分出色，懸掛200克砝碼也不會(huì )斷裂。
靠著(zhù)一項項創(chuàng )新與技術(shù)改進(jìn)，美妝小鎮的產(chǎn)品已遠銷(xiāo)全球70多個(gè)國家和地區。
一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的備案 4小時(shí)內辦結
產(chǎn)業(yè)要做強，光有工廠(chǎng)和技術(shù)還不夠。在美妝小鎮采訪(fǎng)時(shí)，企業(yè)提到最多的就是這里營(yíng)商環(huán)境好。
采訪(fǎng)中記者了解到，去年底，一家企業(yè)曾經(jīng)歷了一場(chǎng)與時(shí)間的賽跑。12月下旬，企業(yè)接到一筆20萬(wàn)支護手霜的訂單，客戶(hù)要求今年1月中旬交付，留給企業(yè)的生產(chǎn)周期只有短短20天。
關(guān)鍵時(shí)刻，小鎮的服務(wù)機制發(fā)揮了作用。湖州市市場(chǎng)監管部門(mén)在美妝小鎮專(zhuān)門(mén)設立的行業(yè)監管所，接到企業(yè)求助后，立即啟動(dòng)快速辦理流程。
吳興區市場(chǎng)監管局埭溪所副所長(cháng) 趙祖亮：我們用了最快的速度。他們企業(yè)大約是12點(diǎn)半左右遞交，市局審核完4點(diǎn)鐘不到。
浙江雅露生物科技有限公司質(zhì)量總監 朱李清：像這樣一個(gè)速度，在我的整個(gè)從業(yè)生涯里面，說(shuō)實(shí)話(huà)最快的一次。
高效服務(wù)，讓“不可能”變成了可能。近年來(lái)，越來(lái)越多美妝企業(yè)選擇落戶(hù)埭溪。這家指甲油企業(yè)按品類(lèi)、分倉庫規范建設廠(chǎng)房，落戶(hù)小鎮兩年來(lái)，發(fā)展變化十分明顯，產(chǎn)品附加值提升顯著(zhù)，售價(jià)提高三成至五成，還通過(guò)小鎮組織的海外推介活動(dòng)，成功打開(kāi)歐洲市場(chǎng)。
在美妝小鎮，還有定期開(kāi)展的交流活動(dòng)，轄區化妝品生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量安全負責人定期相聚。大家不只是座談交流，還會(huì )走進(jìn)彼此生產(chǎn)車(chē)間，現場(chǎng)查看、查找問(wèn)題。由市場(chǎng)監管部門(mén)牽頭組織的這種“互查互學(xué)”活動(dòng)，至今已舉辦30多期。
在這種常態(tài)化互比互促中，整個(gè)區域的美妝產(chǎn)品品質(zhì)穩步提升。
守住生態(tài)底色 做強美妝本色
十幾年時(shí)間，埭溪從過(guò)去的礦區，一步步發(fā)展成如今的美妝產(chǎn)業(yè)重鎮?，F在，當地不僅在做大生產(chǎn)制造，還全力打造自主品牌、堅持綠色發(fā)展，靠著(zhù)扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎，讓中國美妝走向世界。
產(chǎn)業(yè)轉型，生態(tài)底色是關(guān)鍵。憑借優(yōu)質(zhì)水源和優(yōu)良生態(tài)，埭溪對高端美妝企業(yè)形成了很強的吸引力。這家從江蘇蘇州遷來(lái)的香水企業(yè)，正是看中這里的好生態(tài)，用以生產(chǎn)高品質(zhì)美妝產(chǎn)品。
2025年，美妝小鎮實(shí)現工業(yè)總產(chǎn)值超125億元，產(chǎn)品出口規模持續穩步增長(cháng)。目前，超過(guò)半數企業(yè)推出了融入中華優(yōu)秀文化元素的美妝產(chǎn)品，行業(yè)發(fā)展正從過(guò)去拼規模、拼數量，逐步轉向拼品質(zhì)、拼品牌。小鎮已與29個(gè)國家和地區建立產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系，通過(guò)組織企業(yè)參加國際展會(huì )，吸引越來(lái)越多海外客商前來(lái)選品洽談。
摩洛哥客商 塔伊布?埃爾?穆克里：這里有非常棒的面膜，我們想把它帶到摩洛哥去。在摩洛哥有非常優(yōu)質(zhì)的玫瑰和精油，希望把這些原材料引進(jìn)這個(gè)小鎮，然后大家合作開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。
小鎮與浙江藥科職業(yè)大學(xué)合作共建美妝產(chǎn)業(yè)學(xué)院，定向培養研發(fā)、質(zhì)檢、生產(chǎn)等專(zhuān)業(yè)人才，實(shí)現在校實(shí)訓與企業(yè)就業(yè)無(wú)縫銜接。
埭溪正在著(zhù)力打造區域公共品牌，與上海、廣州等美妝集聚區實(shí)現錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補，有的側重品牌，有的側重商貿，埭溪專(zhuān)注高端制造，形成分工清晰的產(chǎn)業(yè)格局。
（總臺央視記者 卞曉妍 湖州臺 陶偉峰 徐斌 劉朝偉）