看電影、抽盲盒、賞非遺……今年的春節假期，大家選擇以不同的方式歡度佳節。人們不再滿(mǎn)足于傳統形式，更樂(lè )于在文化消費中探尋新春味道。春節消費供需兩旺，新風(fēng)尚是不一樣的煙火氣，更是人們生活品質(zhì)提升與消費觀(guān)念轉變的生動(dòng)寫(xiě)照，呈現出別樣年味。
多彩非遺扮靚假期
春節期間，寧夏處處洋溢著(zhù)喜慶祥和的節日氣氛。從游人如織的景區到熙熙攘攘的商圈，從琳瑯滿(mǎn)目的市場(chǎng)到充滿(mǎn)活力的社區，精彩紛呈的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)如同一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，讓傳統年味愈發(fā)濃郁。
寧夏固原市彭陽(yáng)縣舉行了主題為“非遺鬧新春·團圓十大碗”的活動(dòng)。作為地方非遺代表性項目，“彭陽(yáng)十大碗”素有“十攢”“十全席”等美稱(chēng)，飽含著(zhù)十全十美、吉祥如意的美好寓意，是當地逢年過(guò)節、待客迎賓的最高禮遇。
“彭陽(yáng)十大碗很有特色?！庇慰晚n玉婷在品嘗后感慨，“用傳統手藝做出來(lái)的地道口感，讓我一下子感覺(jué)到了濃濃的年味?！被顒?dòng)現場(chǎng)，45桌品鑒席以特色“大碗”造型和喜慶的紅色桌布精心布置，每桌都放置了菜品故事卡，向食客娓娓道來(lái)“十大碗”的歷史淵源與吉祥寓意。頭戴禮帽、身披彩綢的社火春官，用傳統說(shuō)詞生動(dòng)推介著(zhù)彭陽(yáng)的發(fā)展變遷與非遺魅力。
年味不僅在于舌尖與指尖，更融入了壯麗的山水之間。2月17日，銀川市賀蘭縣舉辦的2026年“登賀蘭雄峰·迎馬年福運”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區活動(dòng)，將全民健身、非遺民俗與雄奇的賀蘭山風(fēng)光進(jìn)行融合。游客在登高祈福、飽覽山河的同時(shí)，也在非遺體驗中歡度充滿(mǎn)文化氣息的春節。
在寧夏賀蘭山國家森林公園景區游客服務(wù)中心，專(zhuān)門(mén)設置的“非遺年味體驗區”熱鬧非凡。剪紙、軟陶、手掌畫(huà)等多個(gè)非遺代表性項目集中亮相，非遺代表性傳承人現場(chǎng)展示絕活，與游客互動(dòng)，讓人們在沉浸式體驗中觸摸非遺文脈，品味濃濃的節日味道。
“在寧夏·非遺過(guò)大年”活動(dòng)已在寧夏連續舉辦多年。今年，以“塞上非遺韻·紅火中國年”為主題的系列活動(dòng)將持續至3月11日?；顒?dòng)緊密銜接小年、除夕、元宵節等傳統年俗節點(diǎn)，集中推出社火展賽、非遺沉浸式體驗、年俗年味線(xiàn)上征集推廣等主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)寧夏各地市推出了200多項精彩活動(dòng)，豐富群眾的新春文化生活。
在銀川舉行的“在寧夏·非遺過(guò)大年”文旅系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式現場(chǎng)，非遺國潮年貨集熱鬧開(kāi)市。近百個(gè)展位匯集了全區優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品、文創(chuàng )好物和特色農副產(chǎn)品，打造出沉浸式的消費體驗場(chǎng)景。非遺的保護與傳承，既帶動(dòng)了手藝人就業(yè)增收，也催生了文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、研學(xué)體驗等新業(yè)態(tài)，助推鄉村全面振興。據統計，目前寧夏140家非遺工坊已直接帶動(dòng)1.2萬(wàn)名群眾實(shí)現就業(yè)，工坊年銷(xiāo)售額突破10億元。（經(jīng)濟日報記者 馬呈忠）
情緒消費承載美好
馬年春節，情緒消費成為驅動(dòng)市場(chǎng)活力的重要引擎。在黃金柜臺前有為“悅己”與“祈?！本艏氝x的消費者，在潮玩店里有為驚喜與趣味排隊搖盒的年輕人，人們不再僅僅為商品的實(shí)用功能買(mǎi)單，更愿意為一份好心情、一個(gè)好彩頭、一種文化認同感消費。
“店內張燈結彩，喜氣滿(mǎn)滿(mǎn)，年味十足！”北京市民劉宇豪口中說(shuō)的是位于北京市西城區的菜市口百貨股份有限公司總店，農歷正月初二人頭攢動(dòng)。每年春節，他基本都會(huì )來(lái)菜百買(mǎi)黃金，主要是買(mǎi)生肖金飾，今年被他買(mǎi)回家的是一個(gè)生肖馬的轉運珠?！安恍枰F重，也沒(méi)太在意飾品在投資方面的溢價(jià)，主要是為了一個(gè)過(guò)年的儀式感?！眲⒂詈勒f(shuō)。
與以往追求金項鏈、金手鐲等“大件”不同，如今融合了吉祥寓意或聯(lián)名IP的小克重金飾成了更暢銷(xiāo)的品類(lèi)，它們以相對親民的價(jià)格降低了決策門(mén)檻，讓黃金從傳統的保值資產(chǎn)轉變?yōu)橛涗浬钏查g、給予自我獎賞的“情緒奢侈品”。南開(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝分析，春節實(shí)物黃金消費需求會(huì )釋放，但投資性需求可能仍受高價(jià)抑制。實(shí)物消費市場(chǎng)規模相對于全球黃金金融交易體量較小，其影響更多體現在情緒托底而非價(jià)格主導。
如果說(shuō)黃金消費是價(jià)值與情緒的融合，那么潮玩的走紅則更純粹地反映了年輕一代對情感寄托的追求。在位于北京市朝陽(yáng)區的朝陽(yáng)大悅城，各家潮玩店內搖晃盲盒、辨別聲音、期待隱藏款的場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。買(mǎi)潮玩盲盒，儼然成了年輕人過(guò)年的新年俗。
在52TOYS的門(mén)店里，21歲的褚依手里拿著(zhù)剛抽到的一只毛茸茸的小馬，愛(ài)不釋手?！斑@個(gè)是馬年限定的迪士尼公主小馬系列，輕輕拉一下馬背上的吊繩，小馬的尾巴就會(huì )轉起來(lái)，特有意思。我還買(mǎi)了一個(gè)‘馬上封侯’的毛絨掛件，拉動(dòng)馬背上的小猴子松手后，馬尾巴也會(huì )轉圈，而且還有步步高升、順遂興旺的好寓意?！瘪乙勒f(shuō)。
“希望通過(guò)產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的情感需求，我們做的也不只是玩具，更是情感的連接者?！?2TOYS相關(guān)負責人介紹，在文化認同需求日益凸顯的當下，具備中國特色文化的產(chǎn)品也愈發(fā)受到市場(chǎng)的青睞。（經(jīng)濟日報記者 勾明揚）
看劇觀(guān)影亮點(diǎn)紛呈
農歷正月初六傍晚，北京梅蘭芳大劇院內人潮涌動(dòng)。新春打卡海報前，青年戲迷舉起戲票自拍留念。打開(kāi)直播間，工作人員介紹完當晚的演出安排后展示起京劇原創(chuàng )文創(chuàng )產(chǎn)品。城市的另一端，首都電影院西單店內同樣熱鬧喜慶，大銀幕放映春節檔新片的同時(shí)，充滿(mǎn)年味的線(xiàn)上演出與主題研學(xué)在影院空間同步開(kāi)展?！芭c親朋好友一起觀(guān)影、看劇，是過(guò)年的必選項，感覺(jué)影院和劇場(chǎng)里過(guò)年的選擇更多了，年味更有新意了?！痹诒本┻^(guò)年的觀(guān)眾楊琪說(shuō)。
新春新氣象，涌現消費新熱潮?！耙郧胺昴赀^(guò)節來(lái)看戲的多是老戲迷，現在年輕面孔越來(lái)越多?！北本┟诽m芳大劇院總經(jīng)理安德志告訴記者，今年春節檔演出中，35歲以下觀(guān)眾占比近四成，外地觀(guān)眾數量也在大幅增加?！捌匠?lái)看演出的群體以北京本地觀(guān)眾為主，但春節期間很多游客專(zhuān)程來(lái)看京劇。白天逛故宮，晚上看京劇，成為一種新潮流?！卑驳轮菊f(shuō)。
“近年來(lái)，國家京劇院嘗試線(xiàn)下演出與線(xiàn)上直播同步，觀(guān)看人數顯著(zhù)增長(cháng)，帶動(dòng)線(xiàn)上文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)量提升。未來(lái)，劇院計劃進(jìn)一步推進(jìn)云端劇場(chǎng)建設，用高質(zhì)量的直播與點(diǎn)播覆蓋更多觀(guān)眾。同時(shí)，我們借助新技術(shù)，更好提煉京劇元素打造面向海內外市場(chǎng)的文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足大眾文化消費新需求?！卑驳轮菊f(shuō)。
看電影成為新年俗，也面臨新變化。首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超分析，今年春節檔上映影片比往年略少，觀(guān)眾購票臨場(chǎng)決策比例增大?！皩Χ鄰d影院來(lái)說(shuō)，利用自身空間結合節慶熱點(diǎn)，與其他新業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，比如設立主題休息區、互動(dòng)體驗區和創(chuàng )意零售空間等，這既是對電影放映業(yè)務(wù)的補充，還能提升影院人氣，給觀(guān)眾更多走進(jìn)影院的理由?！庇诔硎?。
“春節期間的文化消費，與過(guò)年體驗感和儀式感緊密相關(guān)，空間化、游戲化、序列化的消費實(shí)踐對于大眾來(lái)說(shuō)獨具吸引力?！痹诒本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授尹一伊看來(lái)，“整合空間式消費”的興起，是今年春節期間的一大亮點(diǎn)?！皩?shí)體商業(yè)空間引流能力有限，線(xiàn)上線(xiàn)下消費深度融合是大勢所趨，文化產(chǎn)業(yè)需要找到新的傳播規律和吸引力法則?！币灰琳J為，文旅、電影、演出、餐飲、周邊產(chǎn)品等共同發(fā)力打造更具參與度和價(jià)值感的消費空間，會(huì )比“單打獨斗”的業(yè)態(tài)更具吸引力。在未來(lái)，特色化、社區型的一體化消費空間可能會(huì )成為主流。（經(jīng)濟日報記者 覃皓珺）