馬年春節，情緒消費成為驅動(dòng)市場(chǎng)活力的重要引擎。在黃金柜臺前有為“悅己”與“祈?！本艏氝x的消費者，在潮玩店里有為驚喜與趣味排隊搖盒的年輕人，人們不再僅僅為商品的實(shí)用功能買(mǎi)單，更愿意為一份好心情、一個(gè)好彩頭、一種文化認同感消費。

“店內張燈結彩，喜氣滿(mǎn)滿(mǎn)，年味十足！”北京市民劉宇豪口中說(shuō)的是位于北京市西城區的菜市口百貨股份有限公司總店，農歷正月初二人頭攢動(dòng)。每年春節，他基本都會(huì )來(lái)菜百買(mǎi)黃金，主要是買(mǎi)生肖金飾，今年被他買(mǎi)回家的是一個(gè)生肖馬的轉運珠?！安恍枰F重，也沒(méi)太在意飾品在投資方面的溢價(jià)，主要是為了一個(gè)過(guò)年的儀式感?！眲⒂詈勒f(shuō)。

與以往追求金項鏈、金手鐲等“大件”不同，如今融合了吉祥寓意或聯(lián)名IP的小克重金飾成了更暢銷(xiāo)的品類(lèi)，它們以相對親民的價(jià)格降低了決策門(mén)檻，讓黃金從傳統的保值資產(chǎn)轉變?yōu)橛涗浬钏查g、給予自我獎賞的“情緒奢侈品”。南開(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝分析，春節實(shí)物黃金消費需求會(huì )釋放，但投資性需求可能仍受高價(jià)抑制。實(shí)物消費市場(chǎng)規模相對于全球黃金金融交易體量較小，其影響更多體現在情緒托底而非價(jià)格主導。

如果說(shuō)黃金消費是價(jià)值與情緒的融合，那么潮玩的走紅則更純粹地反映了年輕一代對情感寄托的追求。在位于北京市朝陽(yáng)區的朝陽(yáng)大悅城，各家潮玩店內搖晃盲盒、辨別聲音、期待隱藏款的場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。買(mǎi)潮玩盲盒，儼然成了年輕人過(guò)年的新年俗。

在52TOYS的門(mén)店里，21歲的褚依手里拿著(zhù)剛抽到的一只毛茸茸的小馬，愛(ài)不釋手?！斑@個(gè)是馬年限定的迪士尼公主小馬系列，輕輕拉一下馬背上的吊繩，小馬的尾巴就會(huì )轉起來(lái)，特有意思。我還買(mǎi)了一個(gè)‘馬上封侯’的毛絨掛件，拉動(dòng)馬背上的小猴子松手后，馬尾巴也會(huì )轉圈，而且還有步步高升、順遂興旺的好寓意?！瘪乙勒f(shuō)。

“希望通過(guò)產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的情感需求，我們做的也不只是玩具，更是情感的連接者?！?2TOYS相關(guān)負責人介紹，在文化認同需求日益凸顯的當下，具備中國特色文化的產(chǎn)品也愈發(fā)受到市場(chǎng)的青睞。（經(jīng)濟日報記者 勾明揚）