農歷正月初六傍晚，北京梅蘭芳大劇院內人潮涌動(dòng)。新春打卡海報前，青年戲迷舉起戲票自拍留念。打開(kāi)直播間，工作人員介紹完當晚的演出安排后展示起京劇原創(chuàng )文創(chuàng )產(chǎn)品。城市的另一端，首都電影院西單店內同樣熱鬧喜慶，大銀幕放映春節檔新片的同時(shí)，充滿(mǎn)年味的線(xiàn)上演出與主題研學(xué)在影院空間同步開(kāi)展?！芭c親朋好友一起觀(guān)影、看劇，是過(guò)年的必選項，感覺(jué)影院和劇場(chǎng)里過(guò)年的選擇更多了，年味更有新意了?！痹诒本┻^(guò)年的觀(guān)眾楊琪說(shuō)。

新春新氣象，涌現消費新熱潮?！耙郧胺昴赀^(guò)節來(lái)看戲的多是老戲迷，現在年輕面孔越來(lái)越多?！北本┟诽m芳大劇院總經(jīng)理安德志告訴記者，今年春節檔演出中，35歲以下觀(guān)眾占比近四成，外地觀(guān)眾數量也在大幅增加?！捌匠?lái)看演出的群體以北京本地觀(guān)眾為主，但春節期間很多游客專(zhuān)程來(lái)看京劇。白天逛故宮，晚上看京劇，成為一種新潮流?！卑驳轮菊f(shuō)。

“近年來(lái)，國家京劇院嘗試線(xiàn)下演出與線(xiàn)上直播同步，觀(guān)看人數顯著(zhù)增長(cháng)，帶動(dòng)線(xiàn)上文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)量提升。未來(lái)，劇院計劃進(jìn)一步推進(jìn)云端劇場(chǎng)建設，用高質(zhì)量的直播與點(diǎn)播覆蓋更多觀(guān)眾。同時(shí)，我們借助新技術(shù)，更好提煉京劇元素打造面向海內外市場(chǎng)的文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足大眾文化消費新需求?！卑驳轮菊f(shuō)。

看電影成為新年俗，也面臨新變化。首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超分析，今年春節檔上映影片比往年略少，觀(guān)眾購票臨場(chǎng)決策比例增大?！皩Χ鄰d影院來(lái)說(shuō)，利用自身空間結合節慶熱點(diǎn)，與其他新業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，比如設立主題休息區、互動(dòng)體驗區和創(chuàng )意零售空間等，這既是對電影放映業(yè)務(wù)的補充，還能提升影院人氣，給觀(guān)眾更多走進(jìn)影院的理由?！庇诔硎?。

“春節期間的文化消費，與過(guò)年體驗感和儀式感緊密相關(guān)，空間化、游戲化、序列化的消費實(shí)踐對于大眾來(lái)說(shuō)獨具吸引力?！痹诒本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授尹一伊看來(lái)，“整合空間式消費”的興起，是今年春節期間的一大亮點(diǎn)?！皩?shí)體商業(yè)空間引流能力有限，線(xiàn)上線(xiàn)下消費深度融合是大勢所趨，文化產(chǎn)業(yè)需要找到新的傳播規律和吸引力法則?！币灰琳J為，文旅、電影、演出、餐飲、周邊產(chǎn)品等共同發(fā)力打造更具參與度和價(jià)值感的消費空間，會(huì )比“單打獨斗”的業(yè)態(tài)更具吸引力。在未來(lái)，特色化、社區型的一體化消費空間可能會(huì )成為主流。（經(jīng)濟日報記者 覃皓珺）