大市場(chǎng)看中國年。當開(kāi)年新一輪國補、促銷(xiāo)的雙重優(yōu)惠邂逅“史上最長(cháng)”春節假期，當9天假期獎金總額超10億元的“有獎發(fā)票”刷出紅包驚喜，當“反向春運”“異地過(guò)年”更新著(zhù)春節的打開(kāi)方式，當“史上最長(cháng)春節檔”票房大年初一中午即破10億元大關(guān)……2026年新春消費市場(chǎng)以熱氣騰騰的姿態(tài)，迎來(lái)新意滿(mǎn)滿(mǎn)的開(kāi)門(mén)紅、碰頭彩。

“發(fā)票藏驚喜，消費獎彩頭！”團圓飯過(guò)后，有獎發(fā)票開(kāi)出越來(lái)越多的“紅包”。作為《2026“樂(lè )購新春”春節特別活動(dòng)方案》的惠民舉措之一，全國50個(gè)城市開(kāi)展有獎發(fā)票試點(diǎn)，試點(diǎn)覆蓋4個(gè)直轄市、5個(gè)計劃單列市、21個(gè)省會(huì )城市和20個(gè)其他地級市，在全部的22個(gè)超大特大型城市中，有19個(gè)都在試點(diǎn)城市名單范圍之內。據悉，9天春節假期，有獎發(fā)票獎金總額超過(guò)10億元，讓大家“先消費后抽獎”的熱情空前高漲。

實(shí)際上，“樂(lè )購新春”的惠民禮包不止于此。從首批625億元以舊換新國補資金落地，到春節假期有獎發(fā)票超10億元的獎池規模，再到數字人民幣智能合約紅包，三重政策大禮包精準構建“真金白銀+場(chǎng)景創(chuàng )新+支付便利”的立體激勵體系。根據“樂(lè )購新春”春節方案，商務(wù)部等多部門(mén)還聯(lián)動(dòng)商超、商戶(hù)、平臺等多方力量推出“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大主題活動(dòng)，豐富商品供給、優(yōu)化消費環(huán)境、提供支付便利。此外，各地還安排了20.5億元資金，在春節長(cháng)假內通過(guò)發(fā)放消費券、補貼、紅包等形式，直接降低百姓消費成本，點(diǎn)燃消費熱情。以天津為例，473家重點(diǎn)監測的商貿流通企業(yè)假期首日共實(shí)現銷(xiāo)售額5.3億元，同比增長(cháng)32.5%；到店客流量263.4萬(wàn)人次，同比增長(cháng)27.7%。

這個(gè)史上最長(cháng)春節假期，正讓“流動(dòng)的中國”更加具象。春運首周，全國交通出行人數已超14億人次。僅除夕當天，全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量就預計超2.2億人次，預計整個(gè)春運期間人員流動(dòng)量將達95億人次，或創(chuàng )歷史新高。從今年興起的“反向春運”，到這兩年大熱的“外賣(mài)送上高鐵”，再到“異地過(guò)年”讓各家AI智能體提供導購、導游建議，都給了人們更多元、更從容的消費新場(chǎng)景新選擇。每一程旅途的奔赴，每一種團圓的實(shí)現，不僅是交通工具和地理方位的移動(dòng)，也蘊含著(zhù)消費場(chǎng)景的遷移與重構，成為新春消費市場(chǎng)擴容最溫暖的注腳。

“2026電影經(jīng)濟促進(jìn)年”也在“史上最長(cháng)春節檔”中拉開(kāi)序幕，為馬年新春消費增添了一抹濃郁的文化亮色。大年初一正午剛過(guò)，全國票房即破10億元大關(guān)。在全國首批16個(gè)“電影+”消費綜合試點(diǎn)城市，一張電影票不僅是進(jìn)入影院的憑證，更成了聯(lián)動(dòng)商圈餐飲、文創(chuàng )、娛樂(lè )的“金鑰匙”?！半娪?”消費讓視聽(tīng)盛宴延伸為一場(chǎng)全方位的感官樂(lè )購，打破文化消費與商業(yè)消費的邊界――看完電影逛周邊文創(chuàng )市集、享特色餐飲、參與主題文旅活動(dòng)，成為不少家庭的“新年俗”。電影也不再僅僅是文化產(chǎn)品，而是拉動(dòng)區域商圈消費的“催化劑”。這種“內容引流、場(chǎng)景變現”的新模式，激活了文化消費市場(chǎng)，更展現出消費業(yè)態(tài)融合創(chuàng )新的巨大潛力和喜人前景。

熱氣騰騰中國年，煙火中承載著(zhù)千家萬(wàn)戶(hù)對新春的美好期盼，映照出中國經(jīng)濟的活力與底氣。從物質(zhì)年貨到精神悅己，從單一購物到場(chǎng)景體驗，從剛需采買(mǎi)到服務(wù)消費，種種消費小選擇折射出的是時(shí)代大變遷。新春市場(chǎng)一串串飄紅的數字，是政策效能的直觀(guān)體現，是市場(chǎng)信心的響亮回聲，更是每一個(gè)家庭的笑臉，每一筆安心的消費，每一份被看見(jiàn)、被記取的幸福。

撰稿丨姜葳