新華社北京2月17日電（記者陳浚武、張陽(yáng)、張申博）這個(gè)新春，“魚(yú)燈”火了。

一尾魚(yú)燈，不僅映照出人民群眾“年年有余”的美好祈愿，更照見(jiàn)新春文旅消費市場(chǎng)的蓬勃生機。

行走在大江南北，消費活力在文化浸潤中加速釋放，文旅消費的深層變遷清晰可感。

——從“古韻珍藏”到“年味日?！?，非遺、民俗從靜態(tài)展示走向情感共鳴。

在湖北恩施，土家女兒城的夜晚被璀璨燈火點(diǎn)亮。新春非遺秀輪番上演，層層圍觀(guān)的游客不時(shí)舉起手機，跟著(zhù)節奏輕輕搖擺。

“以前看非遺是隔著(zhù)屏幕，現在跟著(zhù)隊伍跳擺手舞、接福繡球，真的融入了年味兒里，這份熱鬧暖到了心坎里?！眮?lái)自武漢的游客張女士說(shuō)。

非遺正在從“被看見(jiàn)”走向“被體驗”。

陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗中心的小劇場(chǎng)里，孩子們的歡笑聲此起彼伏。皮影藝人藏身戲臺之后，幕布上，“狐貍”與“烏鴉”你一言我一語(yǔ)，神態(tài)活靈活現；轉瞬間，孫悟空與白骨精追逐打斗，刀光劍影躍然布上。

“我最喜歡‘三打白骨精’！”穿著(zhù)漢服的小女孩看得入迷。她的母親姜女士在一旁笑著(zhù)說(shuō)：“現在這種近距離的非遺項目演出真的不錯，孩子看得懂，我們也覺(jué)得年味兒更濃了?！?/p>

“90后”表演者薛靜說(shuō)：“這次表演涵蓋了創(chuàng )新劇和傳統劇，就是希望讓大家全面領(lǐng)略華州皮影戲的魅力?！?/p>

三位演出者正在向臺下觀(guān)眾展示表演時(shí)用到的皮影。新華社記者 張申博 攝

非遺民俗正從古韻珍藏中走來(lái)，落進(jìn)熱氣騰騰的年味日常里。它們不再只是靜止的文化符號，而是化作撥動(dòng)情感深處的琴弦，在潤物無(wú)聲中，用情感共鳴點(diǎn)亮消費新引擎。

——從觀(guān)賞“風(fēng)景”到享受“場(chǎng)景”，沉浸體驗成為新引力。

過(guò)去，一張門(mén)票、一座地標、一片優(yōu)美的風(fēng)景，構成了文旅消費的核心。人們走走停停，意在觀(guān)“景”。

如今，可沉浸其中、可互動(dòng)參與的“場(chǎng)景”，正釋放出更強大的吸引力。

在西安城墻景區，“千燈映長(cháng)安·午馬迎春來(lái)”主題燈會(huì )璀璨綻放，39匹從歷代文物中甄選出的“生肖馬”化作“翼馬行空”“舞馬盛唐”等創(chuàng )意燈組，恢宏古樸的城墻被光影喚醒。

2026年春節前夕，西安城墻景區內以“千燈映長(cháng)安?午馬迎春來(lái)”為主題的燈會(huì )吸引著(zhù)眾多游人。新華社記者 張申博 攝

更吸引人的，是城墻景區內“合陽(yáng)好物耀長(cháng)安”國家級非遺提線(xiàn)木偶展演暨合陽(yáng)風(fēng)物展。

“表演突破了傳統‘臺上臺下’的界限，觀(guān)眾還能跟隨非遺傳承人沉浸式學(xué)習提線(xiàn)木偶表演技藝?！蔽靼渤菈芪瘯?huì )文旅發(fā)展部相關(guān)負責人朱媛說(shuō)，“千年技藝在城墻上又活了起來(lái)?！?/p>

在湖北武漢，夜晚步入黃鶴樓，一場(chǎng)融合了現代光影技術(shù)與傳統詩(shī)詞的沉浸式夜游徐徐展開(kāi)。飛檐斗拱間流淌著(zhù)崔顥、李白的詩(shī)句，光影流轉間，游客仿佛一腳踏回唐朝。

從黃鶴樓的詩(shī)境夜游，到長(cháng)安城的非遺體驗，文旅消費早已跳出“看景”的單一框架。

——從“路過(guò)一座城”到“融入一方煙火”，旅游目的地正成為生活承載地。

可以看到，許多“出圈”的文旅“打卡地”，消費場(chǎng)景正不斷從景區向城市深處延伸。它們既是旅游目的地，更是本地人日常生活的空間。

在湖北宣恩，一個(gè)縣城就是4A級景區。

30余艘竹筏連成的200多米“長(cháng)龍”緊貼貢水河緩緩游弋，龍頭高昂。岸邊站滿(mǎn)了拍照的游客和居民。不遠處的民族風(fēng)情街上，幾十個(gè)攤位整齊排開(kāi)，招牌上統一寫(xiě)著(zhù)“一元攤位”。

攤主張海艷熟練地制作檸檬茶，她的攤位不大，冰桶、果醬、杯子擺得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。

“我以前是流動(dòng)攤販，自從有了‘一元攤位’，有了固定經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，春節這幾天客流不斷，這年過(guò)得更有奔頭了?！睆埡ＦG笑著(zhù)說(shuō)。

截至目前，像這樣的“一元攤位”已拓展至近500個(gè)，直接帶動(dòng)1000余人就業(yè)增收。不少攤主主動(dòng)當起義務(wù)導游，幫游客看行李、指路線(xiàn)，傳遞著(zhù)城市的溫度。

在江西南昌，萬(wàn)壽宮歷史文化街區將老城肌理與市井煙火巧妙融合。青石板路兩側，老字號小吃與文創(chuàng )店鋪毗鄰共生，本地人的早餐攤與游客的打卡點(diǎn)無(wú)縫銜接，市民和游客一同逛市集、品年味、鬧新春。

2月10日，江西省南昌市萬(wàn)壽宮歷史文化街區內游人如織。新華社記者 陳浚武 攝

面對文旅消費領(lǐng)域涌現的“新三變”，供給側又該如何調適和發(fā)力？

湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授胡芬認為，在產(chǎn)品端，需深入挖掘本地獨特的文化底蘊，通過(guò)講故事和數字手段放大文化魅力，打造出具有差異性和辨識度的核心產(chǎn)品。

另一方面，場(chǎng)景端需打破業(yè)態(tài)壁壘，推動(dòng)跨界融合，讓不同的業(yè)態(tài)彼此聯(lián)結、相互賦能，在融合中拉長(cháng)消費鏈條。

此外，未來(lái)的競爭不只是拼資源、拼產(chǎn)品，更是拼體驗。相關(guān)部門(mén)需以“柔性服務(wù)”優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，實(shí)現需求與供給的良性循環(huán)。