除夕夜，白酒廣告還在，手機廠(chǎng)商也沒(méi)有缺席。但和往年不同，今年春晚的另一條主線(xiàn)是幾家AI（人工智能）公司的正面交鋒。

阿里直接把籌碼攤開(kāi)，30億元春節投入，千問(wèn)出現在多家衛視春晚合作名單中；字節跳動(dòng)旗下火山引擎成為央視春晚技術(shù)合作方，提供直播與互動(dòng)支持；騰訊和百度則分別推出10億元、5億元春節紅包計劃，在微信和百度App內強化大模型入口。

春節是一年中流量最密集、家庭場(chǎng)景最完整的窗口。似乎所有人都能蹭到熱度，但真正的問(wèn)題是：當紅包散盡、晚會(huì )落幕，用戶(hù)還會(huì )不會(huì )主動(dòng)說(shuō)“幫我??”

30億元砸向春晚，AI巨頭在搶什么？

傳統的春晚是全民守歲的重要儀式，也是白酒、乳制品和家電品牌的營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)。過(guò)去幾十年，孔府宴酒、蒙牛、美的等實(shí)體品牌輪番登上央視與地方衛視春晚冠名席位，看重的正是除夕夜的高收視率與家庭場(chǎng)景下的消費決策影響力。

但2026年的春節檔，早在正式開(kāi)啟前半個(gè)月，就成了多家大模型的競技場(chǎng)。

首先是阿里巴巴旗下的千問(wèn)，包攬河南、東方、浙江、江蘇四大衛視春晚，成為傳統營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)之外的新勢力。作為四大衛視春晚獨家冠名方，千問(wèn)在片頭片尾、屏幕角標、主持人口播及互動(dòng)頁(yè)面實(shí)現品牌露出，并以官方AI合作伙伴身份參與節目共創(chuàng )。

中央廣播電視總臺與字節跳動(dòng)旗下火山引擎達成合作，后者以獨家AI云合作伙伴身份，支撐2026年央視春晚的節目創(chuàng )作、線(xiàn)上互動(dòng)及直播技術(shù)核心環(huán)節。

地方衛視積極探索AI技術(shù)應用?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到，山東衛視采用AIGC（人工智能生成內容）技術(shù)打造虛擬舞臺背景，并引入具身智能機器人，與歌手李宇春同臺演繹《無(wú)價(jià)之姐》；北京衛視聚焦“人機共生”主題，推出紀實(shí)風(fēng)格短片《我們的除夕夜》，呈現服務(wù)機器人在家庭場(chǎng)景中的實(shí)際應用。

網(wǎng)絡(luò )平臺同樣加入戰局。B站宣布與中央廣播電視總臺《2026年春節聯(lián)歡晚會(huì )》再度達成合作，成為馬年春晚獨家彈幕視頻平臺。據B站，今年將增加技術(shù)投入，確保彈幕體驗同比有較大提升。

“春晚作為春節場(chǎng)景的重要組成部分，是一個(gè)打入并融入大家認知的有效手段?！币晃唤咏和砗献鞯闹槿耸扛嬖V記者，“通過(guò)贊助部分春晚，可以借助春節場(chǎng)景來(lái)深度推廣和普及大模型提供的便捷服務(wù)，尤其是對長(cháng)輩群體進(jìn)行教育和推廣，讓他們也能方便地使用這些服務(wù)?！?/p>

該人士補充，千問(wèn)此次選擇了河南、東方、浙江、江蘇四家衛視，而“錯過(guò)”了湖南衛視，或是因為前者影響力大、覆蓋人群廣，符合品牌目標?！昂闲l視雖然招商能力強，但其擅長(cháng)的是跨年晚會(huì )，而非融合小品、戲曲等多元內容的春節晚會(huì )?！?/p>

春晚為何主動(dòng)擁抱AI？降本、留人、求變

2026年春節，AI進(jìn)入春晚，覆蓋范圍之廣、應用之深，前所未有。

多家公司想借春晚拉新，而春晚本身的壓力也不小。

央視春晚穩居收視榜首，但觀(guān)眾觸達場(chǎng)景發(fā)生遷移。對地方衛視而言，突圍壓力也依然存在。與此同時(shí)，新媒體端表現強勁。在2025年總臺春晚B站的直播中，30歲以下觀(guān)眾占比達83%，微博相關(guān)話(huà)題討論中，“90后”、“00后”用戶(hù)占比66%。

而AI為各大衛視春晚提供了更高效、更低成本的創(chuàng )作方式。河南衛視2026年春晚全鏈路融入AI技術(shù)，總導演路紅莉透露，技術(shù)手段不僅讓《萬(wàn)馬奔騰》等節目中 “人馬交互”的實(shí)拍難點(diǎn)得以解決，也整體提升了生產(chǎn)效率。山東衛視2026年春晚使用XR虛擬舞臺，在強化視覺(jué)呈現的同時(shí)，減少實(shí)景搭建的投入。

更重要的是，春晚的角色正在變化。它不再只是文化儀式，也開(kāi)始承擔技術(shù)展示和商業(yè)轉化的功能，對地方衛視而言，這或許是“彎道超車(chē)”的機會(huì )。

“在春節合家歡場(chǎng)景中，當家人在一起觀(guān)看春晚時(shí)，可以利用這個(gè)時(shí)機介紹和演示AI技術(shù)，比如通過(guò)AI生成對聯(lián)、訂電影票等與生活息息相關(guān)的事情?！鄙鲜鲋槿耸空J為，“由于春節期間所有話(huà)題都圍繞中國和生活展開(kāi)，這是一個(gè)很好的機會(huì )，通過(guò)實(shí)際場(chǎng)景加深大家對AI技術(shù)的認知?！?/p>

當AI搶走舞臺C位，誰(shuí)能留下用戶(hù)？

當然，高調投入也伴隨風(fēng)險。不少業(yè)內人士指出，春節流量具有強時(shí)效性，用戶(hù)可能只為紅包而來(lái)，節后便迅速流失。

從合作形式來(lái)看，今年的AI企業(yè)參與方式主要呈現為四類(lèi)：冠名展示、現金紅包補貼、技術(shù)服務(wù)支撐、消費場(chǎng)景嵌入。

在春晚之前，各家AI就開(kāi)始“搶跑”。千問(wèn)將其補貼權益與阿里系多個(gè)服務(wù)場(chǎng)景捆綁，例如外賣(mài)、閃購和機票下單等。用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音或文本指令發(fā)起服務(wù)請求后，系統提示可領(lǐng)取免單卡或抵扣券。

上述知情人士表示，千問(wèn)的目標是通過(guò)春節場(chǎng)景結合，如訂年夜飯、電影票和春晚等，以改變用戶(hù)的使用習慣。記者獲悉，2月16日，用千問(wèn)幫買(mǎi)電影票的訂單量日環(huán)比增500%，“千問(wèn)幫我買(mǎi)電影票”迅速成為年輕人消費新寵?！白尨蠹矣涀〔Ⅲw驗到阿里提供的便捷服務(wù)，從而降低手機應用使用的門(mén)檻，并推廣AI的便捷性?！?/p>

效果確實(shí)立竿見(jiàn)影，春節窗口期內，多家大模型廠(chǎng)商集中發(fā)布或升級產(chǎn)品版本。字節跳動(dòng)發(fā)布了視頻生成模型Seedance 2.0，并在春節期間通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)向用戶(hù)開(kāi)放體驗；除夕當晚，據官方披露，豆包安排了三輪抽獎，送出超10萬(wàn)份科技好禮，從機器人到無(wú)人機，再到智能硬件試用權，陣仗不小。

但問(wèn)題隨之而來(lái)，當補貼退潮，流量紅利消散，這些模型能否真正留下用戶(hù)？春節是一場(chǎng)短跑，而大模型的競爭是一場(chǎng)馬拉松。投入數十億元換來(lái)的曝光、下載和體驗，最終能否沉淀為穩定的使用頻次、商業(yè)轉化和生態(tài)綁定，這才是決定勝負的關(guān)鍵。