春節將至，多地推出消費補貼、消費返券等活動(dòng)，繁榮假日市場(chǎng)、激發(fā)消費活力，取得了不錯的效果。但也要看到，部分地區消費場(chǎng)景創(chuàng )新不足、對外地消費者吸引力不強，消費活力釋放缺乏后勁，反映出提振假日消費工作一定程度上還存在短期刺激思維。

假日消費歷來(lái)是觀(guān)察經(jīng)濟活力的重要窗口。近年來(lái)，我國假日經(jīng)濟火熱，春節消費市場(chǎng)更是因其周期集中、需求多元、帶動(dòng)性強等特點(diǎn)，具備更大規模和更廣范圍促消費的潛力。

梳理春節促消費舉措不難看出，多地結合傳統佳節消費熱點(diǎn)，注重供給側發(fā)力，推動(dòng)消費市場(chǎng)持續擴容。在此過(guò)程中，不少地方消費場(chǎng)景千篇一律，消費者容易陷入審美疲勞，影響消費積極性。此外，短期的政策刺激容易使消費者形成“逢節才有折扣”心理，也會(huì )抑制日常消費意愿。有效激發(fā)假日消費活力，需要各地區各部門(mén)在政策制定時(shí)跳出短視思維。

提升政策覆蓋面。政策效果如何，關(guān)鍵在于參與者是否具有廣泛性。消費券是促消費的重要手段之一，但是其存在使用門(mén)檻高、支付不方便、結算周期長(cháng)等問(wèn)題，反映“沒(méi)用過(guò)”“不會(huì )用”“不好用”的消費者不在少數。假日促消費，應給消費者多一些實(shí)惠，優(yōu)化發(fā)放及使用流程，切實(shí)提升消費券普惠性，讓更多消費者參與進(jìn)來(lái)。

少些限制性條款。促消費不應設置過(guò)多限制性條款，否則會(huì )抑制需求的持續釋放。比如，一些城市推出房票券獎勵政策，但在實(shí)際執行中反響平平。究其原因，主要在于限制因素太多，包括使用場(chǎng)景單一、靈活性不夠、轉讓受限制等。相反，部分城市近日啟動(dòng)“有獎發(fā)票”試點(diǎn)，操作簡(jiǎn)單易行，面向全體個(gè)人消費者，構建出“消費—開(kāi)票—抽獎—再消費”的閉環(huán)體系，是一次有意義的嘗試。

適配消費新場(chǎng)景。近年來(lái)，新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景競相涌現，日前召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議將“加快培育服務(wù)消費新增長(cháng)點(diǎn)”作為提振消費的重要抓手。在部分領(lǐng)域商品消費增速放緩的情況下，服務(wù)消費成為穩增長(cháng)、擴內需的關(guān)鍵增量。數據顯示，2025年我國人均服務(wù)消費支出占居民人均消費支出的46.1%。當前，服務(wù)消費還存在標準缺失、安全管理不完善等問(wèn)題，制約了消費潛力的充分釋放。這就需要在適配服務(wù)消費新場(chǎng)景方面下功夫，通過(guò)多樣化高質(zhì)量供給，推動(dòng)數字化沉浸式的業(yè)態(tài)創(chuàng )新，實(shí)現產(chǎn)品上新、活動(dòng)出新、場(chǎng)景煥新。

消費是滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要的重要抓手。對消費者來(lái)說(shuō)，假日消費的痛點(diǎn)，往往藏在細節處。各方跳出“短期刺激”“賺一把算一把”的短視思維，破解這些消費痛點(diǎn)，才能以?xún)?yōu)質(zhì)供給創(chuàng )造新需求，推動(dòng)消費穩定健康增長(cháng)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：金觀(guān)平）