
春節臨近,廣州迎春花市陸續開(kāi)市,黑龍江冰雪嘉年華游客如織,上海豫園新春燈會(huì )即將點(diǎn)燃,山西懷仁年貨市集已人潮涌動(dòng)……伴隨著(zhù)“最長(cháng)春節假期”與馬年新春的相遇,全國各地已“年味”漸濃,一幅熱氣騰騰的“年經(jīng)濟”畫(huà)卷正在華夏大地展開(kāi)。
春節,不只是一個(gè)古老且極具生命力的節慶,也是最能帶動(dòng)社會(huì )消費、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的節日,特別是今年春節假期的延長(cháng),更為傳統春節消費注入了新動(dòng)能,讓“年經(jīng)濟”彰顯其獨特文化與經(jīng)濟雙重屬性的同時(shí),不斷塑造出新的消費圖景。
在物質(zhì)豐盈的今天,春節消費正從“滿(mǎn)足基本需求”向“追求品質(zhì)體驗”升級。京東等各大電商平臺數據顯示,有機食材、文創(chuàng )年禮、智能家居產(chǎn)品等已成為新春消費購物車(chē)里的新寵。分布在全國各地的冰雪旅游、溫泉度假、演藝展覽等,也以各具特色的文旅新品,持續豐富著(zhù)廣大民眾的節日選擇。
對于消費者來(lái)說(shuō),假期的拉長(cháng)意味著(zhù)消費節奏的放緩、消費空間的擴展,人們可以更加從容地把搶購年貨的緊迫轉向對年貨品質(zhì)的甄選,將短促的走親訪(fǎng)友轉化為更加悠閑的短途旅行和深度體驗。無(wú)論是家庭團圓還是“輕旅游”“微度假”,文旅融合的消費潛力有望得到更好釋放。
數字時(shí)代的春節,消費形態(tài)也在悄然變革。直播間里主播們身著(zhù)紅衣推薦各地特色年貨,社交平臺上電子紅包、定制春聯(lián)等頻頻刷屏,本地生活服務(wù)APP上年夜飯套餐、家政服務(wù)預訂火爆,讓線(xiàn)上線(xiàn)下的消費邊界逐漸模糊,一個(gè)互補共生的春節消費生態(tài)正加快形成。
事實(shí)上,年貨清單的變化、出行方式的多元選擇,以及眾多消費新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)涌現的背后,是人們對美好生活向往的具象表達,也是中國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢與潛力的集中展示。不僅如此,這場(chǎng)全民參與的“年經(jīng)濟”,更多時(shí)候也為我們提供了一扇觀(guān)察中國城鄉經(jīng)濟互動(dòng)與融合發(fā)展的窗口。
正如學(xué)者們所描述的那樣,春節假期這場(chǎng)億萬(wàn)人的“大遷徙”,也是財富與消費觀(guān)念的一次交融,“大規模、自發(fā)性的雙向奔赴,無(wú)形中已成為轉動(dòng)消費市場(chǎng)齒輪的‘潤滑劑’,讓內需的毛細血管更為通暢,為更均衡的區域發(fā)展注入活力”。在時(shí)空的跨越中,傳統年味經(jīng)歷了一次次創(chuàng )造性轉化,年味的傳承并未在傳統中失去市場(chǎng),反而融入了更多的現代生活方式與審美元素,由此煥發(fā)出新的生機。
不過(guò),在“年經(jīng)濟”紅紅火火的背后,我們也需保留一份理性與冷靜。透過(guò)“年經(jīng)濟”,我們既要看到傳統節日在現代化過(guò)程中的商業(yè)力量,也不能讓過(guò)度商業(yè)化充斥“年經(jīng)濟”,尤其是當越來(lái)越多“年味”可以通過(guò)包裝或策劃得以呈現時(shí),“年經(jīng)濟”很可能會(huì )淪為單薄的吃喝娛樂(lè )消費。也就是說(shuō),“年經(jīng)濟”必須超越冷冰冰的交易,只有讓它根植于人們對團圓、親情、吉祥等文化的認同中,根植于中國人情感結構、文化傳統與經(jīng)濟行為的深度共鳴中,才能讓我們的消費更接地氣、更可持續,也更具韌性與活力。(作者:顧陽(yáng) 來(lái)源:經(jīng)濟日報)
(責任編輯:符仲明)