春節臨近，廣州迎春花市陸續開(kāi)市，黑龍江冰雪嘉年華游客如織，上海豫園新春燈會(huì )即將點(diǎn)燃，山西懷仁年貨市集已人潮涌動(dòng)……伴隨著(zhù)“最長(cháng)春節假期”與馬年新春的相遇，全國各地已“年味”漸濃，一幅熱氣騰騰的“年經(jīng)濟”畫(huà)卷正在華夏大地展開(kāi)。

春節，不只是一個(gè)古老且極具生命力的節慶，也是最能帶動(dòng)社會(huì )消費、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的節日，特別是今年春節假期的延長(cháng)，更為傳統春節消費注入了新動(dòng)能，讓“年經(jīng)濟”彰顯其獨特文化與經(jīng)濟雙重屬性的同時(shí)，不斷塑造出新的消費圖景。

在物質(zhì)豐盈的今天，春節消費正從“滿(mǎn)足基本需求”向“追求品質(zhì)體驗”升級。京東等各大電商平臺數據顯示，有機食材、文創(chuàng )年禮、智能家居產(chǎn)品等已成為新春消費購物車(chē)里的新寵。分布在全國各地的冰雪旅游、溫泉度假、演藝展覽等，也以各具特色的文旅新品，持續豐富著(zhù)廣大民眾的節日選擇。

對于消費者來(lái)說(shuō)，假期的拉長(cháng)意味著(zhù)消費節奏的放緩、消費空間的擴展，人們可以更加從容地把搶購年貨的緊迫轉向對年貨品質(zhì)的甄選，將短促的走親訪(fǎng)友轉化為更加悠閑的短途旅行和深度體驗。無(wú)論是家庭團圓還是“輕旅游”“微度假”，文旅融合的消費潛力有望得到更好釋放。

數字時(shí)代的春節，消費形態(tài)也在悄然變革。直播間里主播們身著(zhù)紅衣推薦各地特色年貨，社交平臺上電子紅包、定制春聯(lián)等頻頻刷屏，本地生活服務(wù)APP上年夜飯套餐、家政服務(wù)預訂火爆，讓線(xiàn)上線(xiàn)下的消費邊界逐漸模糊，一個(gè)互補共生的春節消費生態(tài)正加快形成。

事實(shí)上，年貨清單的變化、出行方式的多元選擇，以及眾多消費新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)涌現的背后，是人們對美好生活向往的具象表達，也是中國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢與潛力的集中展示。不僅如此，這場(chǎng)全民參與的“年經(jīng)濟”，更多時(shí)候也為我們提供了一扇觀(guān)察中國城鄉經(jīng)濟互動(dòng)與融合發(fā)展的窗口。

正如學(xué)者們所描述的那樣，春節假期這場(chǎng)億萬(wàn)人的“大遷徙”，也是財富與消費觀(guān)念的一次交融，“大規模、自發(fā)性的雙向奔赴，無(wú)形中已成為轉動(dòng)消費市場(chǎng)齒輪的‘潤滑劑’，讓內需的毛細血管更為通暢，為更均衡的區域發(fā)展注入活力”。在時(shí)空的跨越中，傳統年味經(jīng)歷了一次次創(chuàng )造性轉化，年味的傳承并未在傳統中失去市場(chǎng)，反而融入了更多的現代生活方式與審美元素，由此煥發(fā)出新的生機。

不過(guò)，在“年經(jīng)濟”紅紅火火的背后，我們也需保留一份理性與冷靜。透過(guò)“年經(jīng)濟”，我們既要看到傳統節日在現代化過(guò)程中的商業(yè)力量，也不能讓過(guò)度商業(yè)化充斥“年經(jīng)濟”，尤其是當越來(lái)越多“年味”可以通過(guò)包裝或策劃得以呈現時(shí)，“年經(jīng)濟”很可能會(huì )淪為單薄的吃喝娛樂(lè )消費。也就是說(shuō)，“年經(jīng)濟”必須超越冷冰冰的交易，只有讓它根植于人們對團圓、親情、吉祥等文化的認同中，根植于中國人情感結構、文化傳統與經(jīng)濟行為的深度共鳴中，才能讓我們的消費更接地氣、更可持續，也更具韌性與活力。（作者：顧陽(yáng) 來(lái)源：經(jīng)濟日報）