2025年，我國社會(huì )消費品零售總額首次突破50萬(wàn)億元，同比增長(cháng)3.7%，消費對經(jīng)濟發(fā)展的主引擎作用持續發(fā)揮，超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固。然而，50萬(wàn)億元并非中國消費故事的全部，如果將目光僅僅停留在這個(gè)數字上，可能會(huì )錯過(guò)消費市場(chǎng)更富活力的圖景。

　　社會(huì )消費品零售總額突破50萬(wàn)億元，是政策發(fā)力、供需協(xié)同、結構優(yōu)化共同作用的結果。過(guò)去一年，消費品以舊換新加力擴圍，帶動(dòng)汽車(chē)、家電、手機等相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額2.61萬(wàn)億元，惠及3.66億人次；綠色智能商品消費升溫，新能源乘用車(chē)零售量達1280.9萬(wàn)輛，滲透率提升至53.9%；線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重達26.1%，直播交易額、即時(shí)零售交易額均實(shí)現兩位數增長(cháng)。

　　消費市場(chǎng)的真實(shí)面貌遠比單一總量數據更為復雜多元。需要看到的是，社會(huì )消費品零售總額這一統計指標，主要衡量的是實(shí)物商品消費和餐飲消費，難以完全覆蓋和充分反映我國消費市場(chǎng)的全貌與變化，尤其是快速成長(cháng)的服務(wù)消費與數字消費新形態(tài)。

　　消費市場(chǎng)的動(dòng)力結構發(fā)生轉變，服務(wù)消費成為重要增量來(lái)源。隨著(zhù)居民收入水平提高，我國消費結構正從以商品消費為主向“商品+服務(wù)”雙輪驅動(dòng)轉變，文化、旅游、教育、醫療、家政等服務(wù)消費需求快速增長(cháng)。2025年服務(wù)零售額同比增長(cháng)5.5%，增速快于商品零售額1.7個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)性消費支出占居民人均消費支出的比重達46.1%。國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)方案，聚焦交通、家政、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)、旅居、汽車(chē)后市場(chǎng)及入境消費等重點(diǎn)領(lǐng)域，通過(guò)優(yōu)化供給、創(chuàng )新場(chǎng)景、強化財政金融支持等舉措，加快培育服務(wù)消費新增長(cháng)點(diǎn)，正是對這一趨勢的積極回應。

　　消費新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現，市場(chǎng)潛力多層次釋放。各地首店、首展、首秀輪番登場(chǎng)，北京大吉巷、成都春熙路等商圈憑借首發(fā)經(jīng)濟實(shí)現客流與消費雙增長(cháng)；人工智能、VR、AR等技術(shù)與消費場(chǎng)景深度融合，咖啡機器人、AI糖畫(huà)機、元宇宙體驗空間等數字消費場(chǎng)景走進(jìn)日常生活，讓消費從“交易”向“體驗”延伸；綠色消費理念深入人心，一級能效家電、新能源汽車(chē)持續走俏。與此同時(shí)，“悅己”成為消費新風(fēng)向，國貨潮品崛起，鄉村消費增速快于城市，“中國游”“中國購”持續火熱。這些現象共同勾勒出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費市場(chǎng)新貌。

　　因此，讀懂中國這個(gè)超大規模市場(chǎng)的消費表現，既要看商品消費的“基本盤(pán)”，更要看服務(wù)消費的“新動(dòng)能”；既要看總量的“穩”，更要看結構升級的“進(jìn)”。

　　堅持內需主導，建設強大國內市場(chǎng)，是2026年經(jīng)濟工作的首要任務(wù)。擴大消費不能僅盯著(zhù)社消總額的數字增長(cháng)，而應立足消費市場(chǎng)的真實(shí)需求與發(fā)展趨勢，從供需兩端協(xié)同發(fā)力。一方面，優(yōu)化實(shí)施消費品以舊換新，促進(jìn)汽車(chē)、家電等大宗耐用商品消費。同時(shí)，加快完善文旅、健康、教育、醫療、養老等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，更好滿(mǎn)足服務(wù)消費新需求。另一方面，聚焦消費場(chǎng)景創(chuàng )新，培育首發(fā)經(jīng)濟、綠色消費、健康消費、數字消費以及“人工智能+消費”“IP+消費”等新業(yè)態(tài)新模式，持續優(yōu)化消費環(huán)境，清理不合理消費限制。更重要的是，把穩就業(yè)、增收入放在突出位置，推動(dòng)惠民生和促消費緊密結合，持續提升居民消費能力，從根本上夯實(shí)消費增長(cháng)的基礎。

　　中國消費市場(chǎng)正站在一個(gè)新起點(diǎn)上，規模優(yōu)勢向質(zhì)量?jì)?yōu)勢持續轉化，市場(chǎng)深度與廣度同步擴展，內生動(dòng)力與開(kāi)放活力相互促進(jìn)。未來(lái)，中國消費的故事，將遠比50萬(wàn)億這個(gè)數字更加豐富、多元、充滿(mǎn)驚喜。（作者：熊麗 來(lái)源：經(jīng)濟日報）