一個(gè)“搖人按豬”的短視頻，讓“按豬宴”“刨豬湯”火遍網(wǎng)絡(luò )。重慶市合川區女孩“呆呆”求助網(wǎng)友幫忙按豬殺豬，人們紛紛赴約，共享農家流水席、鄉村篝火晚會(huì )，線(xiàn)上線(xiàn)下好不熱鬧。

殺年豬是不少鄉村的重要年俗。冬至到臘月期間殺年豬，鄰里圍坐共喝“刨豬湯”，既是對一年時(shí)光的回味和犒賞，更是鄉土社會(huì )的情感聯(lián)結。伴隨城市化進(jìn)程，越來(lái)越多的人遠離鄉村、告別農業(yè)，一些曾經(jīng)習以為常的民俗也漸漸淡去。這次網(wǎng)友們的熱烈參與，不只是為了美食，更是為了觸摸文化記憶和鄉土人情。對鄉土生活和煙火氣的向往，是“搖人按豬”能夠在網(wǎng)絡(luò )走紅的主要原因。

當下，很多人對旅游有了新偏好，從去傳統景點(diǎn)游山玩水轉為到更廣闊的天地尋找情緒價(jià)值。很多人把目光投向鄉村，不只是吃農家飯、住農家房、賞農家景，更是找尋那些關(guān)于家鄉、豐收、團聚的集體情感，這是在城市生產(chǎn)生活中的人最為珍惜的。無(wú)論是千里迢迢來(lái)吃席的人們，還是蹲在直播間圍觀(guān)盛況的網(wǎng)友，本質(zhì)上都是在追尋鄉愁鄉情。憑借短視頻直播和評論區互動(dòng)，人們的鄉愁通過(guò)數字化手段得以滿(mǎn)足。

近兩年，一系列“村”字號群眾文化體育活動(dòng)風(fēng)靡全國，村超、村BA、村舞、村晚、村歌、村馬……名單不斷壯大、內容日益豐富。鄉村有鄉音鄉愁鄉情，是億萬(wàn)中國人的“共情記憶”。藏在日常生活里的人情與煙火，本身就是鄉村最吸引人的名片。鄉村不僅有農業(yè)生產(chǎn)功能，還具有生活棲居、情感慰藉、文化傳承等功能，后者恰恰是其獨特價(jià)值所在。鄉村文化被激活，成為連接過(guò)去與未來(lái)、溝通鄉村與城市的橋梁紐帶。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻、直播等手段，為鄉村提供了前所未有的注意力資源和變現渠道。殺豬飯的蒸騰熱氣、鄰里間的歡聲笑語(yǔ)都生動(dòng)展現在手機的幀幀畫(huà)面里。當地文旅等部門(mén)順應形勢，不僅維持了良好秩序和熱烈氛圍，還計劃打造“云端殺豬節”年度特色民俗IP。在“刨豬湯”的吸引下，酒店訂單暴漲，特產(chǎn)銷(xiāo)量猛增。網(wǎng)友們的情緒消費正延伸為深度的鄉村農文旅消費。

以文化為后盾的鄉村產(chǎn)業(yè)，生命力更持久，也更吸引人。當前，不少鄉村旅游存在同質(zhì)化現象，一個(gè)重要原因是文化資源、民俗風(fēng)情沒(méi)能充分開(kāi)發(fā)。其實(shí)，與殺年豬類(lèi)似、富有鄉村味道且參與感強的活動(dòng)還有很多。尤其要注重農文旅體融合，借助鄉土文化、民俗風(fēng)情、農耕文明，打造鄉土氣息濃厚的鄉村產(chǎn)業(yè)鏈。當然，蜂擁而來(lái)的人流也是對鄉村產(chǎn)業(yè)和治理能力的考驗。要在基礎設施、公共服務(wù)、產(chǎn)品供給上不斷加力，不負流量青睞、不負網(wǎng)友期待。

“按豬宴”的意外走紅，不僅給鄉村文旅發(fā)展以啟示，還給鄉村全面振興以思考。鄉村五大振興中，產(chǎn)業(yè)振興是基礎，文化振興是靈魂。在邁向現代化的進(jìn)程中，守住中國人“生于斯、長(cháng)于斯”的文化根脈與情感聯(lián)結，廣袤鄉村就能不斷獲得與時(shí)代同頻共振的力量。把美麗鄉村建設、鄉村文化旅游、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等有機結合，文化就會(huì )從情感紐帶變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)動(dòng)能，為鄉村全面振興注入源頭活水。

不管城市怎么發(fā)展、社會(huì )如何進(jìn)步，總有大量人口在農村生產(chǎn)生活，總有眾多居民魂牽夢(mèng)繞著(zhù)鄉土。農業(yè)基礎仍要打牢，農村根基仍要筑牢。當下，我們推進(jìn)鄉村全面振興，就是要全面彰顯鄉村的經(jīng)濟價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、社會(huì )價(jià)值、文化價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)美、生態(tài)美、社會(huì )美、文化美，這樣的鄉村，怎能讓人不愛(ài)？（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：?jiǎn)探鹆粒?/p>