2025年，各地區各部門(mén)深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于大力提振消費的決策部署，協(xié)同推進(jìn)促消費與惠民生政策落地見(jiàn)效，市場(chǎng)活力不斷提升，新型消費蓬勃發(fā)展，服務(wù)消費潛能進(jìn)一步激發(fā)，消費市場(chǎng)持續擴容提質(zhì)升級。

一、消費規模穩步擴大，鄉村市場(chǎng)銷(xiāo)售快于城鎮

市場(chǎng)銷(xiāo)售總量穩步增加。2025年，社會(huì )消費品零售總額規模超過(guò)50萬(wàn)億，達到501202億元；比上年增長(cháng)3.7%，增速比上年全年加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，商品零售額增長(cháng)3.8%，增速加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。

城鄉市場(chǎng)共同發(fā)展。2025年，城鎮消費品零售額比上年增長(cháng)3.6%，增速比上年全年加快0.2個(gè)百分點(diǎn)；鄉村消費品零售額增長(cháng)4.1%，增速快于城鎮0.5個(gè)百分點(diǎn)?？h域商業(yè)體系不斷完善，縣鄉市場(chǎng)消費潛力穩定釋放。2025年，包括鎮區和鄉村的縣鄉市場(chǎng)規模占社會(huì )消費品零售總額的比重為38.7%。

二、服務(wù)零售較快增長(cháng)，出行類(lèi)和信息類(lèi)服務(wù)零售增長(cháng)較快

隨著(zhù)擴大服務(wù)消費政策持續多點(diǎn)發(fā)力，服務(wù)供給更加優(yōu)質(zhì)多元，服務(wù)供需適配性上升，服務(wù)消費潛力加速釋放，服務(wù)零售保持穩中向好的增長(cháng)態(tài)勢。2025年，服務(wù)零售額比上年增長(cháng)5.5%，增速比前三季度加快0.3個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額增速1.7個(gè)百分點(diǎn)。

文旅業(yè)態(tài)加快融合創(chuàng )新，消費新場(chǎng)景持續涌現，帶動(dòng)出行相關(guān)消費較快增長(cháng)。2025年，文體休閑服務(wù)類(lèi)、旅游咨詢(xún)租賃服務(wù)類(lèi)、交通出行服務(wù)類(lèi)零售額增速明顯快于整體服務(wù)零售增速。國家電影局數據顯示，2025年，全國電影票房收入518.3億元，比上年增長(cháng)21.7%。網(wǎng)絡(luò )問(wèn)診、在線(xiàn)培訓等新型服務(wù)發(fā)展活躍，信息消費延續快速增長(cháng)態(tài)勢。2025年，通訊信息服務(wù)類(lèi)零售額在上年快速增長(cháng)的基礎上保持兩位數增長(cháng)。

三、以舊換新相關(guān)商品銷(xiāo)售較好，升級類(lèi)商品銷(xiāo)售明顯加快

以舊換新政策效果明顯。2025年，限額以上單位商品零售額比上年增長(cháng)3.4%，增速比上年全年加快0.7個(gè)百分點(diǎn)，更多受益于消費品以舊換新加力擴圍政策的實(shí)施。限額以上單位中，通訊器材類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)商品零售額分別比上年增長(cháng)20.9%、17.3%，全年四個(gè)季度均保持兩位數增長(cháng)；家具類(lèi)零售額增長(cháng)14.6%，增速比上年全年提高11個(gè)百分點(diǎn)；家用電器和音像器材類(lèi)在上年較高基數上仍增長(cháng)11%，其中高能效等級家電實(shí)現高速增長(cháng)。據汽車(chē)流通協(xié)會(huì )統計，2025年，新能源乘用車(chē)零售量1280.9萬(wàn)輛，比上年增長(cháng)17.6%；新能源車(chē)滲透率達到53.9%，比上年提升6.3個(gè)百分點(diǎn)。

升級類(lèi)商品需求加速釋放。2025年，升級類(lèi)商品中，限額以上單位體育娛樂(lè )用品類(lèi)零售額比上年增長(cháng)15.7%，增速比上年全年加快4.6個(gè)百分點(diǎn)；金銀珠寶類(lèi)、化妝品類(lèi)零售額分別增長(cháng)12.8%、5.1%，扭轉了上年全年的下降態(tài)勢?；旧铑?lèi)商品中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、日用品類(lèi)商品零售額比上年分別增長(cháng)7.1%、3.2%和6.3%，其中穿類(lèi)和日用品類(lèi)增速分別比上年全年加快2.9個(gè)、3.3個(gè)百分點(diǎn)。

四、消費新模式活力增強，實(shí)體新業(yè)態(tài)較快增長(cháng)

網(wǎng)絡(luò )消費向好向新。2025年，網(wǎng)上零售額比上年增長(cháng)8.6%，增速比上年全年加快1.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)5.2%，拉動(dòng)同期社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。直播帶貨、即時(shí)零售等消費新業(yè)態(tài)新模式快速成長(cháng)。直播電商行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢，直播交易額比上年增長(cháng)11.3%，即時(shí)配送快速發(fā)展，更好更快滿(mǎn)足消費者需求。

實(shí)體店鋪保持增長(cháng)。2025年，限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額比上年增長(cháng)1.7%。滿(mǎn)足居民品質(zhì)化、個(gè)性化消費需求的新興業(yè)態(tài)快速增長(cháng)，倉儲會(huì )員店、集合店、無(wú)人值守商店零售額均保持兩位數增長(cháng)；以高性?xún)r(jià)比為代表的折扣店零售額增速持續加快。入境免簽、離境退稅等政策優(yōu)化實(shí)施，入境消費持續升溫。

2025年，在提振消費各項政策措施共同作用下，消費市場(chǎng)穩定增長(cháng)，供給體系日益完善，消費結構優(yōu)化升級。2026年，隨著(zhù)提振消費政策深入實(shí)施，居民消費能力不斷增強，消費多元化場(chǎng)景創(chuàng )新發(fā)展，消費市場(chǎng)擴容提質(zhì)態(tài)勢將持續鞏固。

（作者系國家統計局貿易外經(jīng)統計司司長(cháng)）