記者 梁傲男

航旅縱橫大數據顯示，截至1月16日，2026年春節假期國內航線(xiàn)機票預訂量超413萬(wàn)張，日均預訂量同比增長(cháng)約21%；出境及入境航線(xiàn)機票預訂量分別超過(guò)70萬(wàn)張和69萬(wàn)張，亦較去年同期實(shí)現增長(cháng)。

文旅消費作為典型的服務(wù)消費，其活力離不開(kāi)高質(zhì)量、多樣化的供給支撐。當前，中國文旅行業(yè)持續創(chuàng )新，積極培育新業(yè)態(tài)、構建新場(chǎng)景，致力于滿(mǎn)足不同群體多層次、個(gè)性化的消費需求，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康可持續發(fā)展。

綜合多家在線(xiàn)旅游平臺近期發(fā)布的2026年春節出游趨勢報告，今年春節假期旅游市場(chǎng)呈現出出入境游雙雙升溫以及小團化、深度游成為主流等特征。

旅行不失“年味”

2026年春節假期達到9天，成為“史上最長(cháng)春節假期”。多家旅行社在旅游產(chǎn)品中巧妙融入新年元素，讓游客即使身在國外也能感受到濃郁的“年味”。

眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然對《證券日報》記者表示：“我們在歐洲產(chǎn)品中延續了‘老傳統’，除定制年夜飯、團圓餃子等特色餐外，還會(huì )加入紅酒暢飲及抽獎等互動(dòng)活動(dòng)。另外，針對親子家庭，我們特別為16歲以下旅客準備壓歲紅包，增強旅途的儀式感與溫馨氛圍?！?/p>

此外，記者了解到，一些海外旅游景點(diǎn)將上演武術(shù)、中國歌舞等表演；東南亞部分酒店會(huì )以中式裝飾、舞獅表演等迎接中國游客，傳遞新春喜悅；據中國駐俄羅斯大使館消息，2026年2月份，俄羅斯首都莫斯科將舉辦第三屆“中國春節文化節”。

從國內目的地來(lái)看，一批富有文化底蘊的“非遺小城”成為游客的心儀之選。去哪兒旅行數據顯示，安徽黃山、江西景德鎮、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等能夠讓旅客感受非遺體驗的小城，寒假春節期間的酒店預訂量同比增速較為突出。

其中，泉州以簪花、南音、木偶戲等非遺項目演繹閩南生活美學(xué)；黃山歙縣依托徽州古城與牌坊街等古色古香空間傳承傳統年俗；景德鎮陶瓷手作、自貢中華彩燈大世界傳統燈會(huì )等，則為家庭出游提供了深度文化浸潤式度假選擇。

出入境游雙向活躍

超長(cháng)假期與政策紅利的疊加，推動(dòng)春節旅游市場(chǎng)出入境游雙向活躍。

根據眾信旅游數據，當前該平臺春節假期長(cháng)線(xiàn)出境游目的地產(chǎn)品預訂已接近尾聲，出游人數較去年同期增長(cháng)60%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(cháng)50%；短線(xiàn)目的地增長(cháng)更為強勁，出游人數同比增幅達160%，產(chǎn)品豐富度提升60%。國內游市場(chǎng)表現也十分亮眼，出游人數較去年同期增長(cháng)300%。

同程旅行相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，區別于過(guò)去的“打卡式”旅游，用戶(hù)對“一國深度游”出境產(chǎn)品的偏好度顯著(zhù)提升，小團化與深度體驗成為主流。

入境游市場(chǎng)同樣活躍，春節成為國際游客感受中國文化的重要節點(diǎn)。去哪兒旅行數據顯示，春節假期使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長(cháng)超兩成。

北京市豐臺區某旅行社工作人員對《證券日報》記者表示：“為迎接全球游客，我們融合民族服飾旅拍、非遺手作、民俗飲食等內容，推出深度游線(xiàn)路，讓外國游客更好了解中國?！?/p>

兩大主題并行

春節期間的文旅市場(chǎng)呈現出“避寒”與“冰雪”兩大主題并行的格局。

避寒游方面，海南、云南等地依托溫暖氣候與民俗資源，持續吸引以家庭為主的游客群體；東南亞則憑借便捷航班與高性?xún)r(jià)比度假體驗，成為出境避寒的主要選擇。

冰雪旅游方面，以哈爾濱、阿勒泰、長(cháng)白山為代表的北方目的地持續火爆?！皵y程問(wèn)道”數據顯示，該平臺用戶(hù)近期關(guān)于春節旅游的提問(wèn)中，涉及哈爾濱、雪鄉、漠河等目的地的提問(wèn)占比較高，冰雪游依舊是春節旅游的“主旋律”。

冰雪旅游正從單一運動(dòng)體驗向多元化沉浸式游覽延伸，眾信旅游數據顯示，滑雪主題產(chǎn)品預訂火熱，其中融合極光觀(guān)賞、雪地活動(dòng)、民俗體驗的綜合型產(chǎn)品更受年輕游客青睞。

從客群結構來(lái)看，寒假釋放的親子出游需求構成春節市場(chǎng)基本盤(pán)，集“游”與“學(xué)”于一體的家庭旅行產(chǎn)品預訂升溫明顯。與此同時(shí)，市場(chǎng)進(jìn)一步分層：一部分年輕游客傾向于“錯峰出行、自主策劃”，追求個(gè)性化、深度的旅行體驗；另一部分游客則更注重舒適與便利，推動(dòng)定制游、精品小團等“省心型”產(chǎn)品訂單同比增長(cháng)。

旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，隨著(zhù)“主題+場(chǎng)景”“服務(wù)+體驗”等模式的深化，旅游業(yè)已逐步進(jìn)入體驗驅動(dòng)與品質(zhì)提升的新周期。游客不再滿(mǎn)足于傳統觀(guān)光，而是更加注重情感鏈接、文化參與與身心沉浸，這一趨勢推動(dòng)旅游產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，也促使行業(yè)從規模擴張轉向高質(zhì)量發(fā)展。

“2026年，旅游將進(jìn)一步成為城鄉居民文化體驗和精神享受的剛性需求?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌對《證券日報》記者表示。