在景德鎮御窯博物館，一款名為“歲歲鴨”的陶瓷文創(chuàng )產(chǎn)品成了流量“明星”，相關(guān)IP衍生品今年以來(lái)營(yíng)收已超千萬(wàn)元。這只神態(tài)呆萌的鴨子，取材于燒造于大明成化年間的“素三彩鴨形香薰”。經(jīng)由設計團隊的創(chuàng )意，它不僅保留了原有的紋飾、造型、釉色，還延伸出自愈、不屈等性格特征?！坝^(guān)眾們團寵這只小‘素’鴨，說(shuō)它是內涵鴨、達觀(guān)鴨?！庇G博物院黨支部書(shū)記鄒媛說(shuō)，“歲歲鴨”的“出圈”成為景德鎮瓷業(yè)守正創(chuàng )新的代表作之一。
今天的景德鎮，瓷業(yè)發(fā)展聚力升級、活力煥新。品牌價(jià)值與行業(yè)自信在此重塑，古老技藝與先進(jìn)科技在此共鳴，傳統文化與現代消費在此融合……把握住創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展的總方向，就找到了“進(jìn)一步把陶瓷產(chǎn)業(yè)做大做強，把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”的方法論。
品牌賦能擦亮金字招牌
一部中國陶瓷史，半卷峰巒在景德。以“白如玉、聲如磬、薄如紙、明如鏡”著(zhù)稱(chēng)的景德鎮瓷器，曾以獨特的工藝“密碼”引領(lǐng)世界陶瓷潮流。步入工業(yè)化時(shí)代后，因缺乏系統的地方標準和認證體系，景德鎮瓷器遭遇仿冒品泛濫的困境，嚴重影響了品牌溢價(jià)，產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展面臨嚴峻挑戰。
“只有鍛造好景德鎮陶瓷的品質(zhì)根基，才能把千年瓷都這張靚麗的名片擦得更亮?！本暗骆偸惺袌?chǎng)監督管理局局長(cháng)幸雙錢(qián)說(shuō)，《景德鎮國家陶瓷文化傳承創(chuàng )新試驗區實(shí)施方案》明確提出“推動(dòng)景德鎮成為集中展示中華陶瓷文化的瓷都、全國乃至世界的陶瓷產(chǎn)業(yè)標準和創(chuàng )新中心”，這為景德鎮重塑競爭力和影響力指明了方向。
如何破局？景德鎮遵循“立法保護、標準引領(lǐng)、檢驗保障、執法護航、賦碼溯源、品牌經(jīng)營(yíng)”原則，采用“企業(yè)申請、協(xié)會(huì )授權、政府監管”運營(yíng)機制，推廣“企業(yè)商標+地理標志”雙重認證，大力開(kāi)展“景德鎮制”區域品牌保護與重塑工作。
10月18日，2025“景德鎮制”區域品牌系列新標準發(fā)布，涵蓋“景德鎮制”陶瓷技術(shù)要求中的酒店用白瓷器以及郎窯紅等三類(lèi)顏色釉瓷器，進(jìn)一步細化了產(chǎn)品技術(shù)參數與品質(zhì)要求。此前，景德鎮還制定了《“景德鎮制”陶瓷品牌評價(jià)通用要求》地方標準與日用硬質(zhì)瓷器、玲瓏瓷等6個(gè)團體標準，推動(dòng)景德鎮陶瓷從技藝優(yōu)勢向標準優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢躍升。
“按照新標準生產(chǎn)，公司產(chǎn)品降本增效明顯，加上政府部門(mén)對區域品牌的全球化推廣，為公司打開(kāi)了發(fā)展空間?！本暗骆偺沾杉瘓F有限責任公司總經(jīng)理邢浩說(shuō)，自2022年被授權使用“景德鎮制”地理標志商標以來(lái)，公司營(yíng)業(yè)收入和出口總額每年增幅在30%以上。
“截至目前，景德鎮市已對4批次共148家企業(yè)進(jìn)行授權?！本暗骆偸惺袌?chǎng)監督管理局四級調研員王勇說(shuō)，紅葉、龍珠閣、昌南三大品牌在國際舞臺重磅發(fā)布產(chǎn)品，“春碗”亮相央視春晚、元宵晚會(huì )，“景德鎮陶瓷”躋身首批中國消費名品方陣，“景德鎮制”區域品牌價(jià)值年溢價(jià)超70%，2024年度估值已達516.56億元。
沒(méi)有保護，何談發(fā)展。景德鎮出臺全國首部陶瓷品牌保護地方性法規《“景德鎮制”陶瓷保護條例》，建設全國首個(gè)面向特定行業(yè)的陶瓷版權交易中心，筑牢品牌護城河。在陶溪川邑空間，青年陶藝家潘遠東將《作品登記證書(shū)》放在了商鋪最顯眼的位置，迄今他已為自己的8件作品申請了證書(shū)?！霸瓌?chuàng )得到有效保護，讓我創(chuàng )作新作品的動(dòng)力更強了?！迸诉h東說(shuō)。2024年，陶溪川新增登記各類(lèi)知識產(chǎn)權總量達2.85萬(wàn)件，其中版權數量登記2.57萬(wàn)件。
科技賦能助推產(chǎn)業(yè)變革
當區塊鏈為青花瓷裝上“數字身份證”，當AI算法優(yōu)化出瓷窯的溫度曲線(xiàn)，當VR技術(shù)讓古窯復現燒制全過(guò)程……“科技+陶瓷”的雙重筆觸，正在景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)升級的藍圖上書(shū)寫(xiě)生動(dòng)注腳。
拓展數字應用場(chǎng)景，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。景德鎮邑山陶瓷智造工坊的清晨，被機械的規律節奏喚醒。在這里，8秒，干粉瞬間變成精致坯體；3分鐘，完成泥模高精度3D數據采集；1小時(shí)，1500件瓷器披上多彩釉色?！巴ㄟ^(guò)數字化改造，生產(chǎn)效率提升了40%。目前，工坊瓷器日產(chǎn)量可達3萬(wàn)件?！币厣酱蓸I(yè)有限公司副總經(jīng)理李晶晶說(shuō)。景德鎮構建陶瓷行業(yè)場(chǎng)景數字化“一圖四清單”，梳理形成63個(gè)應用場(chǎng)景；打造全國首個(gè)陶瓷行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、陶瓷行業(yè)標識解析二級節點(diǎn)，為1945家企業(yè)、1.4萬(wàn)家服務(wù)商提供全生命周期服務(wù)，獲評工業(yè)和信息化部特色專(zhuān)業(yè)型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。
搭建科創(chuàng )合作平臺，開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)升級空間。在景德鎮金綠能新材料科技有限公司，兩條530米的智能燒制產(chǎn)線(xiàn)窯火正旺，卻很少看到窯工的身影。一塊塊廢瓷片經(jīng)過(guò)粉碎處理和窯爐淬煉，重生為“輕質(zhì)、吸聲、耐火”的新型環(huán)保建材——發(fā)泡陶瓷。公司技術(shù)負責人張國濤說(shuō)：“通過(guò)政府牽線(xiàn)，我們與景德鎮陶瓷大學(xué)開(kāi)展聯(lián)合攻關(guān)，歷經(jīng)500多次配方實(shí)驗、上千次中試，產(chǎn)品已廣泛應用于各類(lèi)室內外環(huán)境裝飾?！本暗骆傔€與中國科學(xué)院上海硅酸鹽研究所等20多家大院大所合作，高純氧化鋁粉體等先進(jìn)陶瓷實(shí)現進(jìn)口替代；聯(lián)合中國建筑材料科學(xué)研究總院，打造國家級先進(jìn)陶瓷創(chuàng )新平臺，不斷升級陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新鏈、價(jià)值鏈。今年前8個(gè)月，景德鎮先進(jìn)陶瓷增長(cháng)17.1%，占陶瓷產(chǎn)業(yè)比重達34%。
構建特色產(chǎn)業(yè)體系，挺起產(chǎn)業(yè)發(fā)展脊梁。景德鎮興于瓷，但不囿于瓷。景德鎮是中國直升機產(chǎn)業(yè)的搖籃。在北京航空航天大學(xué)江西研究院景德鎮分院，新研發(fā)的“紐扣電池大小的陶瓷刀片”，能在1200攝氏度高溫下切削航空發(fā)動(dòng)機零件，硬度與耐磨性達到國際先進(jìn)水平。景德鎮先進(jìn)陶瓷研究院則憑借“航空發(fā)動(dòng)機高溫自潤滑耐磨陶瓷軸承技術(shù)”，突破材料韌性、自潤滑機制等技術(shù)壁壘，填補國內航空陶瓷軸承產(chǎn)業(yè)化空白。目前，景德鎮具備直升機“全牌照”資質(zhì)，集聚航空企業(yè)110家，航空產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破400億元。景德鎮高新區常務(wù)副主任秦燁明說(shuō)：“我們聚焦高附加值航空配套、直升機整機、無(wú)人機三大賽道，讓航空產(chǎn)業(yè)大起來(lái)、研發(fā)強起來(lái)、市場(chǎng)旺起來(lái)?！币劳腥∥ㄒ坏膰壹墧底只D型促進(jìn)中心和全國制造業(yè)新型技改城市試點(diǎn)，景德鎮加快構建以陶瓷為首位產(chǎn)業(yè)，航空、精細化工和醫藥為主導產(chǎn)業(yè)的“1+2+N”特色產(chǎn)業(yè)體系。
場(chǎng)景賦能蓄力長(cháng)紅發(fā)展
“匯天下良工之精華，集天下名窯之大成”，瓷，成就了景德鎮特有的城市風(fēng)貌和城市氣質(zhì)，是城市最核心的IP。目之所及皆是瓷，游人往來(lái)皆為瓷，如何以瓷引流，實(shí)現從網(wǎng)紅到長(cháng)紅的持續繁榮？
近日，攜程口碑榜2026年度榜單正式發(fā)布，景德鎮市分別入選全球50藝術(shù)瑰寶目的地榜第37位、中國100必打卡目的地榜第45位、亞洲100必打卡目的地榜第74位。攜程集團目的地合作江西負責人劉曉萱說(shuō)，這說(shuō)明景德鎮在旅游領(lǐng)域的突出魅力獲得廣泛認可。
近年來(lái)，景德鎮圍繞“打造世界著(zhù)名陶瓷文化旅游目的地”，著(zhù)力構建以陶瓷文化為核心要素的全域旅游新格局，獲評世界旅游休閑城市發(fā)展典型案例，獲批國家文旅消費試點(diǎn)城市。
把“千年瓷都”的文化基因變成當代人能感知、能參與、能共鳴的生活方式，讓文化有了“呼吸感”，這就是景德鎮陶瓷文化的當代“轉譯”。
在景德鎮陶源谷，數千只精致的玲瓏杯錯落放置在玲瓏峽谷兩側。夜幕降臨，在燈光的映襯下，星星點(diǎn)點(diǎn)的玲瓏眼如同閃爍的星辰，營(yíng)造出新的消費場(chǎng)景。景德鎮玲瓏瓷非遺代表性傳承人李輝豐是玉柏玲瓏陶瓷品牌的締造者，他倡導日用陶瓷藝術(shù)化、場(chǎng)景化，希望做到藝術(shù)與生活、藝術(shù)與自然的交融。在珠山區童賓老街，古代村民逐水而居，煉泥制陶、燒窯成瓷。如今，“窯神故里”長(cháng)出“都市文旅新聚落”。這里的夜游不再是走走看看，而是靜心體會(huì )隱匿于都市的藝術(shù)療愈生活美學(xué)。
作為景德鎮國家陶瓷文化傳承創(chuàng )新試驗區建設的核心項目之一，景德鎮陶博城圍繞陶瓷研學(xué)、藝術(shù)天街、自駕游營(yíng)地等創(chuàng )造沉浸式體驗，不僅吸引600余家陶瓷相關(guān)企業(yè)入駐，日均人流穩定破萬(wàn)人次，更成為年輕創(chuàng )客們的掘金首選地?！拔覀円跃€(xiàn)下選品中心、大學(xué)生全品類(lèi)陶瓷選品中心等為戰略支點(diǎn)，全面發(fā)力陶瓷直播電商新業(yè)態(tài)。這一布局，將真實(shí)的商業(yè)場(chǎng)景與選品平臺轉化為教學(xué)與實(shí)踐的現場(chǎng)?！本暗骆偺詹┏怯邢挢熑喂靖笨偨?jīng)理吳明說(shuō)。
“商人重利輕別離，前月浮梁買(mǎi)茶去?！鼻Ч琶杜眯小分刑岬降母×嚎h，是景德鎮的“瓷之源、鎮之初”。這里的廣袤茶園綠意盎然，古樸民居沿河而建，田野上點(diǎn)綴著(zhù)創(chuàng )意雕塑與裝置藝術(shù)。浮梁鄉村不僅保留著(zhù)原始的自然美景，更融入了濃郁的藝術(shù)氣息?！拔覀冞B續多年舉辦‘浮梁買(mǎi)茶節’活動(dòng)，推動(dòng)瓷、茶、文、旅融合發(fā)展，展現浮梁瓷茶一體、茶旅融合的獨特魅力?！备×嚎h委書(shū)記程新宇說(shuō)。
從祭祀禮器到生活日用，從傳統工藝到精尖科技，從作坊產(chǎn)品到區域品牌，從一“瓷”獨秀到諸業(yè)繁榮……景德鎮始終與時(shí)代同頻共振，瓷業(yè)的內涵不斷豐富，邊界不斷拓展，能量不斷增強。今天的景德鎮正迎來(lái)最好的機遇，聽(tīng)千年窯火的時(shí)代回響，看千年瓷脈的煥然新生！
（經(jīng)濟日報調研組成員：王 晉 張 雙 劉 興 史夢(mèng)浩）
