電影《哪吒之魔童鬧?！烦蔀槲覈笆肥撞堪賰|元票房影片，躋身全球影史票房榜前列。這部電影以創(chuàng )新改編和出彩特效吸引海外市場(chǎng)關(guān)注，為我國文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新思路。

　　從《流浪地球》到《黑神話(huà)：悟空》，從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)到短視頻平臺，中國文化產(chǎn)品正以更加多元的形式走向世界，影響力不斷提升?！赌倪钢[?！返某晒?，正是這一趨勢的延續和升華。展現中國本土IP的強大號召力，要善于從中國優(yōu)秀傳統文化中汲取豐富養料，更要面向國際市場(chǎng)需求進(jìn)行大膽創(chuàng )新。不僅要增強產(chǎn)品設計的針對性，還要制定契合當地市場(chǎng)特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，引起海外消費者的情感共鳴，滿(mǎn)足海外市場(chǎng)的商業(yè)需求。

　　文化產(chǎn)業(yè)出海要探索多元化、市場(chǎng)化的盈利模式?！赌倪钢[?！吩诤Ｍ馐袌?chǎng)不僅電影賣(mài)座，哪吒主題盲盒、哪吒收藏卡等文創(chuàng )衍生產(chǎn)品也廣受歡迎。近年來(lái)，不少文化企業(yè)都致力于探索可持續的商業(yè)模式，延伸IP價(jià)值鏈條，實(shí)現多元化變現；打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的文化消費體驗，提升用戶(hù)黏性和消費意愿；通過(guò)粉絲社群運營(yíng)、粉絲見(jiàn)面會(huì )等方式，開(kāi)發(fā)粉絲經(jīng)濟價(jià)值；等等。

　　驚艷海外市場(chǎng)的還有《哪吒之魔童鬧?！返闹谱?。近年來(lái)我國數字技術(shù)發(fā)展迅猛，為文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新的機遇。利用數字技術(shù)賦能，可有效提升文化產(chǎn)品的創(chuàng )作效率、傳播效果，給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式文化體驗。當前，我國數字技術(shù)對產(chǎn)業(yè)的賦能還有很大潛力，文化產(chǎn)業(yè)出海要用好數字技術(shù)，以更加多元、便捷、高效的方式走向世界舞臺。

　　文化產(chǎn)業(yè)出海，應整合各方資源，實(shí)現優(yōu)勢互補，拓寬中國文化在海外市場(chǎng)的傳播渠道，構建多元化傳播體系?？砂l(fā)動(dòng)國內文化企業(yè)，利用全球化社交媒體平臺推出多語(yǔ)言文化產(chǎn)品。在目標市場(chǎng)培育本土化運營(yíng)團隊，深入了解當地文化習俗和市場(chǎng)需求，提高文化產(chǎn)品的本地化程度。制定國際化傳播方案，在內容制作中引入區域性大數據分析，定制化呈現更具吸引力的作品。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：杜 芳）