近日，一些“達人”以探店形式違規發(fā)布涉食品安全廣告，引起了司法部門(mén)的注意。最高人民檢察院發(fā)布的“3·15”消費者權益保護檢察公益訴訟典型案例中，特別提到規范食品類(lèi)收費探店視頻廣告發(fā)布行為。

　　虛假體驗、低價(jià)誘惑、違規宣傳，是食品類(lèi)探店視頻亂象的集中表現。主播發(fā)布美食視頻或通過(guò)沉浸式體驗方式，分享評價(jià)餐飲店鋪的食品口味、服務(wù)水平等。有的主播還在視頻下方附加相關(guān)購物鏈接，但視頻并未標明“廣告”字樣。

　　所謂的“探店達人”，大多為專(zhuān)業(yè)培育和扶持網(wǎng)紅的經(jīng)紀公司或機構（MCN機構）旗下的工作人員?！斑_人”受利益驅使，借探店之名為商家宣傳，誘導粉絲消費，不僅侵害了消費者的知情權，還給食品安全帶來(lái)風(fēng)險。

　　興趣分享與商業(yè)廣告雖同處網(wǎng)絡(luò )空間，但界限分明，不可渾水摸魚(yú)?！疤降赀_人”虛假推廣行為以種草筆記之名，行廣告推廣之實(shí)，涉嫌消費欺詐?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告應具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。對此，2023年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確，對于競價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應當顯著(zhù)標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區分。

　　食品安全是民生大事，對相關(guān)“假探店、真廣告”行為，要嚴格監管，做到零容忍。2023年9月，北京市昌平區市場(chǎng)監管部門(mén)收到檢察機關(guān)發(fā)來(lái)的檢察建議后，對“達人”發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)違法情況進(jìn)行查處，并在全區開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專(zhuān)項整治，查處違法案件354件，罰沒(méi)款項132.73萬(wàn)元。

　　消費者也要提高警惕，在食安問(wèn)題上擦亮眼睛，避免沖動(dòng)消費。如果遇到“達人探店”虛假推廣，可依法舉報投訴。為維護新業(yè)態(tài)良好消費環(huán)境，有關(guān)部門(mén)應進(jìn)一步加強對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的監督管理，建立健全長(cháng)效工作機制，規范“達人探店”行為。同時(shí)，短視頻平臺應“抓前端、治未病”，加強“達人”管理和廣告審核。MCN機構和網(wǎng)紅達人開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)應當做到合法合規、誠實(shí)守信。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：李萬(wàn)祥）