2024年文旅市場(chǎng)實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”。春節假期，國內旅游出游人次、國內游客出游總花費等多項指標創(chuàng )新高，江西婺源、廣西陽(yáng)朔、甘肅敦煌等地旅游市場(chǎng)表現亮眼，彰顯出小城文旅下沉市場(chǎng)的巨大潛力。

　　文旅市場(chǎng)的火熱是人民生活水平不斷提升、文旅消費需求持續增長(cháng)的結果。對游客而言，玩得好、花得少，是最直接的愿望。小城文旅因為在出行、食宿等方面的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，得到越來(lái)越多人的青睞，也符合當下年輕人追求個(gè)性化、休閑性旅游的潮流。

　　然而，不少小城鎮在硬件設施、運營(yíng)思維、服務(wù)水平等方面存在短板。小城往往住宿等接待能力有限，如果不提前準備，只能眼睜睜看著(zhù)游客游而不留，甚至出現個(gè)別酒店坐地起價(jià)，開(kāi)出“天價(jià)”房費引發(fā)爭議。隨著(zhù)大量游客的涌入，城市管理能力也面臨考驗。有的景區未完成開(kāi)發(fā)就有當地人帶著(zhù)游客“爬野山”“賣(mài)攻略”，帶來(lái)風(fēng)險隱患。小城文旅部門(mén)及企業(yè)需合理規劃，穩扎穩打。

　　運營(yíng)思維要靈活，文旅特色才鮮活。小城文旅在資金方面存在短板，但在項目性?xún)r(jià)比、體驗互動(dòng)性等方面具有優(yōu)勢。結合小城的歷史文化底蘊，創(chuàng )新思路、深度挖掘，一定能彰顯與眾不同的價(jià)值。還應靈活運營(yíng)，與文博游、非遺游、近郊游、微短劇等“小而美”的項目相結合，打造具有小城特色的文旅品牌。

　　充分激發(fā)小城文旅的市場(chǎng)潛力，既要服務(wù)好外地游客，也要爭取本地居民的支持，要在行業(yè)崗位、生活服務(wù)等方面為當地居民提供保障、共享收益。當一座城市時(shí)刻保持“有朋自遠方來(lái)”的情懷，下沉市場(chǎng)才能真正煥發(fā)生命力。 （作者：覃皓珺 來(lái)源：經(jīng)濟日報）