假日經(jīng)濟的力量有多大？8天春節假期，全國國內旅游出游4.74億人次、國內游客出游總花費6326.87億元，分別同比增長(cháng)34.3%和47.3%，旅游消費多項指標創(chuàng )歷史新高。同樣創(chuàng )下新高的還有電影票房。初步統計，春節假期全國電影票房達80.16億元、觀(guān)影人次1.63億，均創(chuàng )造同檔期新紀錄。

　　一個(gè)個(gè)“熱辣滾燙”的數據背后，是活力滿(mǎn)滿(mǎn)的超大規模消費市場(chǎng)，是中國經(jīng)濟蓬勃向上的生長(cháng)力量。春節消費紅火，為全年經(jīng)濟開(kāi)了一個(gè)好頭。

　　不只是龍年春節假期。稍微拉長(cháng)一點(diǎn)時(shí)間來(lái)看，2023年中國經(jīng)濟恢復常態(tài)化運行以來(lái)，從“五一”小長(cháng)假到暑期再到“國慶”黃金周，“火爆”是共同的形容詞。消費需求在假期加速釋放，特別是文旅復蘇一馬當先，成為引領(lǐng)帶動(dòng)整體消費加快恢復，促進(jìn)經(jīng)濟回升向好的重要力量。假日經(jīng)濟是觀(guān)察經(jīng)濟活力的一個(gè)窗口，由假日觀(guān)平日，推動(dòng)消費從疫后恢復轉向持續擴大，有幾方面或許可以成為下一步發(fā)力重點(diǎn)。

　　其一，服務(wù)消費空間廣闊。春節期間，“吃喝玩樂(lè )”需求旺盛，餐飲、旅游、住宿、休閑娛樂(lè )等消費全面增長(cháng)。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數據顯示，全國服務(wù)消費相關(guān)行業(yè)日均銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)52.3%，旅游游覽和休閑觀(guān)光服務(wù)日均銷(xiāo)售收入同比分別增長(cháng)70%和40%。據商務(wù)部商務(wù)大數據監測，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.5%。

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，居民消費結構不斷轉型升級，消費形態(tài)逐漸由以商品消費為主向商品和服務(wù)消費并重轉變。悅己消費、體驗式消費、顏值經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等成為新亮點(diǎn)。2023年，我國服務(wù)零售額比上年增長(cháng)20%，增速高于同期商品零售額增速14.2個(gè)百分點(diǎn)；全國居民人均服務(wù)性消費支出12114元，占居民消費支出比重達45.2%。無(wú)論從國際經(jīng)驗還是國內消費發(fā)展趨勢來(lái)看，與人們美好生活息息相關(guān)的服務(wù)消費，未來(lái)在我國消費市場(chǎng)中將扮演越來(lái)越重要的角色。

　　其二，供給創(chuàng )新是釋放消費潛能的關(guān)鍵。這個(gè)春節，人們在“南北互換、東西互跨”中領(lǐng)略大好河山，在新春燈會(huì )、舞龍表演、廟會(huì )市集、非遺秀場(chǎng)里感受濃濃年味。冰雪游、年俗游、紅色游、親子游等成為潮流，夜游、夜展、夜食、夜購、夜演等新“夜”態(tài)熱氣升騰，沉浸式體驗、多媒體交互等多元方式讓游客樂(lè )享文旅盛宴。消費擴容提質(zhì)的特征明顯，綠色有機食品、金銀珠寶銷(xiāo)售額同比增長(cháng)20%左右，國潮、國韻、國貨大放異彩，海南離島免稅購物8天攬金近25億元。

　　各地經(jīng)濟基礎、文旅資源不盡相同，但觀(guān)察近年來(lái)口碑在線(xiàn)的爆款城市或旅游景點(diǎn)，無(wú)一例外離不開(kāi)消費供給的優(yōu)化、場(chǎng)景的創(chuàng )新和服務(wù)的用心。當前，居民消費更加追求綠色健康、個(gè)性多樣，更加青睞文化特色、科技智能，誰(shuí)能更主動(dòng)、更精準、更有效地滿(mǎn)足這些需求，不斷推出受市場(chǎng)歡迎的新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)、新體驗，誰(shuí)就有望贏(yíng)得更大的發(fā)展。

　　其三，下沉市場(chǎng)實(shí)力不可小覷。春節返鄉，筆者在家鄉的縣城看到，瑞幸、庫迪、霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城等品牌咖啡、新式茶飲店越來(lái)越多，新消費方式、新消費場(chǎng)景加速滲透，年輕人消費習慣向“大城市”看齊。有機構調查顯示，這個(gè)春節，縣域市場(chǎng)里的國產(chǎn)洗地機、洗碗機等智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)超六成。

　　三線(xiàn)及以下城市、縣鎮與農村地區的市場(chǎng)一般被稱(chēng)為“下沉市場(chǎng)”，但下沉市場(chǎng)絕非小眾市場(chǎng)，其消費人數占國內全部消費市場(chǎng)的2/3。美團發(fā)布的2024春節“吃喝玩樂(lè )”消費洞察表明，四線(xiàn)以下地區消費同比增速最快。隨著(zhù)城鄉區域協(xié)調推進(jìn)、數字經(jīng)濟發(fā)展以及電商平臺加快下沉，居民消費觀(guān)念不斷轉變、消費檔次不斷提高、消費結構不斷升級，下沉市場(chǎng)的消費能力將加速崛起。這也對完善消費基礎設施、創(chuàng )新流通業(yè)態(tài)和模式、補齊服務(wù)短板、改善消費環(huán)境等方面提出了新的要求。

　　擴大消費需求是一個(gè)系統工程。春節假期已經(jīng)過(guò)去，將假日經(jīng)濟的熱潮轉化為日常消費的持續涌流，還有許多文章可做。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：熊 麗）