這個(gè)冬天，哈爾濱火了，很多地方坐不住了。自從“小土豆”“小砂糖橘”走進(jìn)哈爾濱，全國各地掀起一股“小字號”熱潮，用各自代表性特產(chǎn)為旅游宣傳貼上標簽。氣氛已經(jīng)烘托起來(lái)，但對游客的吸引力真能一樣嗎？

　　近年來(lái)，跟風(fēng)“玩?！背蔀楦鞯芈糜瓮平榈幕静僮?。只要網(wǎng)上出現一個(gè)“爆款”，不論是傳統的景點(diǎn)、特產(chǎn)，還是意外躥紅的人物、活動(dòng)等，都會(huì )迅速引起跟炒模仿。

　　一個(gè)文旅局長(cháng)現身代言引來(lái)關(guān)注，就有無(wú)數個(gè)局長(cháng)出鏡“整活兒”，掀起流量?jì)染?；淄博燒烤火起?lái)，各地都盤(pán)點(diǎn)起燒烤家底，競相“趕烤”；一個(gè)地方立起“我在某地很想你”的牌子，一夜之間，無(wú)數個(gè)“很想你”遍布各處景點(diǎn)……

　　發(fā)展旅游需要人氣。各地跟風(fēng)刷存在感的背后，實(shí)則是旅游行業(yè)的“流量焦慮”。網(wǎng)絡(luò )流量雖必不可少，卻并非旅游火爆出圈的唯一條件。很多地方跟風(fēng)“玩?！?，也并未迎來(lái)“潑天的富貴”。為什么？本末倒置了，流量是結果，不是起因。很多人只看到了流量帶來(lái)的火爆，而沒(méi)有探究引來(lái)流量的原因?；蛘哒f(shuō)，只看到表面形式和載體，沒(méi)有深入思考其背后的積淀。

　　無(wú)論是走紅的淄博燒烤，還是掀起熱潮的冬游哈爾濱，真正令其火起來(lái)的，是對特色資源的精準挖掘和包裝，是對游客滿(mǎn)滿(mǎn)的誠意和“寵愛(ài)”，而不是靠“造?！焙汀巴婀！本湍芙鉀Q問(wèn)題。如果資源特色不明顯、服務(wù)體系不健全、旅游體驗不舒適，一味在形式上模仿，只會(huì )適得其反。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的時(shí)代，流量是把雙刃劍，個(gè)體的、局部的、細節的傳播量級有時(shí)會(huì )被無(wú)限放大。一名網(wǎng)紅可以帶火一個(gè)景點(diǎn)，但一名不稱(chēng)職的導游也可能損毀一個(gè)地方的旅游形象；一道小吃或許就能吸引無(wú)數人心向往之，但一個(gè)宰客餐館也能敗壞整個(gè)行業(yè)的名聲；一次新穎的活動(dòng)也許就讓一個(gè)地方迅速“出圈”，但一次糟糕的旅游體驗也能令其一夜之間敗壞互聯(lián)網(wǎng)口碑。

　　蹭流量不如學(xué)質(zhì)量。推介旅游需要表面文章和新奇創(chuàng )意，但如果旅游基礎打不牢，旅游服務(wù)做不優(yōu)，即便跟風(fēng)火了，也是曇花一現。畢竟，火爆在一時(shí)，功夫在平時(shí)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：陳發(fā)明）