今年“雙11”期間，國貨在天貓平臺迎來(lái)“爆發(fā)”：85個(gè)國貨品牌開(kāi)賣(mài)即破億元，超7萬(wàn)個(gè)國貨品牌首日成交翻倍。國貨銷(xiāo)量為何能在今年“雙11”實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)？最主要的原因是長(cháng)期品質(zhì)經(jīng)營(yíng)的厚積薄發(fā)。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)國貨品牌活躍在大眾視野，其不俗的功效、親民的價(jià)格，為越來(lái)越多消費者熟知。有些老牌國貨的價(jià)格更是數十年不變且產(chǎn)品品質(zhì)不改，頗為難得。畢竟，數十年間各項成本都在逐年上升，企業(yè)堅持如此長(cháng)時(shí)間不漲價(jià)，消費者享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠?！安皇谴笈朴貌黄?，是國貨更有性?xún)r(jià)比”，網(wǎng)友的評價(jià)道出許多消費者的心聲。平臺的滿(mǎn)減優(yōu)惠、商鋪內的復購加贈、全店滿(mǎn)贈……在“雙11”各種火熱的促銷(xiāo)活動(dòng)中，商品價(jià)格進(jìn)一步降低，國貨高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)就更加凸顯，銷(xiāo)量增長(cháng)也是理所當然。

　　在消費升級浪潮中，“90后”“00后”逐漸成為消費主力軍，相關(guān)報告顯示，在全行業(yè)國潮品牌消費中，這一群體占比達74%，是絕對主力。他們追求個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，注重品牌體驗和精神層面的價(jià)值。國貨在這方面做了不少努力，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級上有了突破性的進(jìn)步，在設計上也有了獨特的風(fēng)格和個(gè)性，而年輕消費者也愿意以開(kāi)放的心態(tài)去接受和嘗鮮，用實(shí)際行動(dòng)支持國貨品牌。

　　廣泛滿(mǎn)足年輕消費者需求的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，一旦搭上營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)，迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)也是情理之中。今年下半年以來(lái)，國貨新聞熱點(diǎn)不斷，各大平臺的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搞得風(fēng)生水起，越來(lái)越多的國貨品牌逐漸掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，吃到流量的紅利?！半p11”期間，諸多國貨更是通過(guò)品牌聯(lián)名、拋梗造梗、直播間互動(dòng)等各種方式緊跟潮流趨勢，持續吸引了網(wǎng)友的關(guān)注。老干媽和椰樹(shù)聯(lián)名推出“媽椰”禮盒、六個(gè)核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”禮盒……各種跨界禮盒備受歡迎，在直播間上架后很快售罄。

　　“爆火”出圈只是契機，承接流量的最終還是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。期待國貨企業(yè)憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)能力，努力提升品牌價(jià)值，不斷適應市場(chǎng)變化，培育新的消費熱點(diǎn)，將“雙11”的熱度長(cháng)久延續。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：張 爍）