今年以來(lái)，從成都大運會(huì )到杭州亞運會(huì )，一系列重大國際賽事匯聚世界關(guān)注、吸引全民參與，也帶動(dòng)了文化、體育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如何把握賽事機遇，進(jìn)一步滿(mǎn)足大眾文化消費“需求量”、釋放體育事業(yè)“正能量”、帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)“人流量”，值得深入思考。

　　隨著(zhù)人民生活水平的提高，“跟著(zhù)賽事去旅行”成為一種生活方式。今年9月，國家體育總局發(fā)布了關(guān)于以重大體育賽事為契機組織開(kāi)展體育消費促進(jìn)活動(dòng)的通知，提出密切與文化和旅游部門(mén)的溝通合作，加強文化、體育、旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開(kāi)展，推出一批“體育+文旅”優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項目，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了政策支持。

　　文體旅融合發(fā)展正當其時(shí)，卻不可一味冒進(jìn)，應尋找合適的路徑統籌規劃、行穩致遠。

　　一方面，要在硬基建上注入更多軟實(shí)力。重大國際賽事的成功舉辦，離不開(kāi)配套設施的搭建、城市建設的升級，更不能脫離社會(huì )服務(wù)的優(yōu)化與城市文明的熏陶。通過(guò)搭建文體旅融合的消費場(chǎng)景，不僅能最大程度吸引國內外觀(guān)賽者將舉辦城市作為旅游目的地，還能令其沉浸式體驗當地文化特色、收獲精神享受。從成都大運會(huì )“辦賽”“營(yíng)城”“興業(yè)”“惠民”的理念實(shí)踐，倡導“生活體育”新風(fēng)尚概念，到杭州亞運會(huì )“綠色、智能、節儉、文明”的辦賽理念，以“辦好一個(gè)會(huì )、提升一座城”為目標，不僅充分展現了文體旅融合發(fā)展中的“中國之治”與“中國之智”，也為各地如何深入推進(jìn)文體旅融合發(fā)展提供了重要范式。

　　另一方面，要在軟推介時(shí)下更大硬功夫。當下，各類(lèi)馬拉松、騎行賽等競賽活動(dòng)不在少數，國際宣傳也做得不少，但具有獨特競爭力和區域優(yōu)勢特色賽事仍有突破空間。歸根結底，硬件建設與宣傳推廣，必須依托于賽事本身的硬實(shí)力，才能真正得到應有的影響力，由此帶動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)彼此提升。為此，要吸引更多國內外資源合作共贏(yíng)，以多業(yè)態(tài)融合助力賽事舉辦，提升全民參與熱情。

　　伴隨愈來(lái)愈多的經(jīng)驗積累，凝聚廣大人民群眾的體育熱情，我國文體旅產(chǎn)業(yè)必將以厚積薄發(fā)之勢，將中國優(yōu)秀傳統文化與先進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結合，打造更多屬于我們自己的國際賽事品牌，讓人民群眾從文體旅融合發(fā)展中得到更多物質(zhì)與精神滿(mǎn)足。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）