國慶假期近在眼前，旅游產(chǎn)品預訂迎來(lái)高峰，多家在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，景德鎮、安吉、南陽(yáng)、常州、佛山等小眾目的地的訂單量大幅攀升。不到大城市、不去熱門(mén)景區，選擇一個(gè)小眾目的地，來(lái)一場(chǎng)“不計劃、不趕趟、不打卡”的旅行正在成為潮流。

　　每逢節假日，熱門(mén)旅游城市票難搶、房難訂、隊難排，嚴重影響消費者旅游體驗。而找個(gè)人少景美、有特色、性?xún)r(jià)比高的小地方，好好放松幾天，成為不少人出行的選擇?！胺聪蚵糜巍痹谀贻p群體中率先火起來(lái)，從風(fēng)景優(yōu)美的理塘，到以螺螄粉聞名的柳州，再到被影視劇帶火的江門(mén)……一批小眾目的地先后出圈。

　　小眾目的地越來(lái)越受歡迎，本質(zhì)上是契合了年輕一代消費需求的變化——不隨大流，追求個(gè)性，看重性?xún)r(jià)比，更在乎情緒價(jià)值和社交屬性。擼一口烤串、嘗一碗豬腳面、看一場(chǎng)演唱會(huì )，或在酒店躺平放空自己……旅游的意義不止“打卡”觀(guān)光，特色美食、興趣愛(ài)好、新奇體驗等都可成為年輕人邁開(kāi)雙腳、追逐遠方的理由，他們真正在乎的是旅游過(guò)程能不能為自己帶來(lái)愉悅和滿(mǎn)足。

　　當前，四通八達的航空、高鐵等交通網(wǎng)絡(luò )，讓許多小眾目的地不再山高路遠，游客無(wú)需付出高昂的時(shí)間和交通成本；高星級酒店等旅游設施加速下沉，消費者可用相對低廉的價(jià)格享受高水準服務(wù)。此外，眾多網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻、Vlog等社交媒體直白又熱烈地“種草”，為那些獨具特色但流量不足的小城提供了出圈的機會(huì )。

　　支持開(kāi)發(fā)小眾目的地，可有效分流市場(chǎng)熱度，帶給消費者更豐富的選擇。雖然這一出游方式尚非主流，但它正在年輕人中流行，未來(lái)發(fā)展空間可期。對于小城來(lái)說(shuō)，如果能得到更多游客的青睞、市場(chǎng)的關(guān)注，這無(wú)疑是寶貴的發(fā)展機會(huì )。而想要在競爭中脫穎而出，就要把優(yōu)勢做優(yōu)。和成熟的旅游目的地相比，小眾目的地往往具有獨特的體驗，古樸的街巷、鄉土的文化、傳統的節事活動(dòng)等在游客眼中都是獨具魅力的存在，在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中要注重保護，避免過(guò)度商業(yè)化，留住特色，利用好的口碑實(shí)現游客“引流”。

　　同時(shí)，短板要補齊。一些小眾目的地旅游配套產(chǎn)業(yè)不夠完善、質(zhì)量參差不齊、游樂(lè )休閑項目選擇不多、服務(wù)與接待水平不足，客流難以形成復購或產(chǎn)生周邊衍生消費。改善硬件或許需要較長(cháng)周期，提升軟件卻無(wú)需等待，小眾目的地可先從打造游客友好型的消費環(huán)境做起，用滿(mǎn)滿(mǎn)的誠意擁抱游客、迎接游客、留住游客。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：張 雪）